¿Qué es YouTube Analytics? Sección "YouTube Analytics" en la versión clásica del Creative Studio Análisis de YouTube Analytics de la A a la Z. La clave del éxito de tu canal de YouTube
¿Cómo sabes si a los espectadores les gustan tus videos? Estudia los informes de YouTube Analytics y siempre conocerás las fortalezas y debilidades de tu canal.
¿Cómo sabes qué tan efectivo es tu canal? Consulta los informes en YouTube Analytics. Le ayudarán a identificar sus fortalezas y debilidades, comprender las actitudes de los espectadores hacia el contenido nuevo y analizar la dinámica de visualización. Descubrirás cómo los espectadores encuentran tus vídeos y reaccionan a ellos, qué les gusta y qué vídeos ven durante más tiempo.
Paso 1: comprender a la audiencia
Con este conocimiento, puedes optimizar tus vídeos para que aparezcan con más frecuencia en los resultados de búsqueda. En particular, será posible seleccionar nombres, descripciones e iconos más apropiados. Poco a poco podrás ampliar tu audiencia y aumentar el número de visualizaciones. Las palabras clave adecuadas harán que tu contenido aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda y YouTube Analytics te ayudará a medir la eficacia de tus metadatos. Entonces, ¿cómo encuentran los espectadores tus vídeos?
Si un vídeo suele verse hasta el final, aparecerá con más frecuencia en la primera página de resultados de búsqueda y en la lista de vídeos relacionados. Intente determinar qué tipo de contenido prefieren sus espectadores y qué atrae mejor su atención. Cuando trabajes en material nuevo, ten en cuenta esta información.
Paso 3. Aumenta el tiempo de visualización
Es importante no sólo atraer espectadores al canal, sino también hacer que vean más vídeos tuyos. Analice sus estrategias y conserve solo aquellas que mejor le ayuden a aumentar su audiencia, aumentar el tiempo de visualización de vídeos y mejorar otros indicadores de rendimiento del canal.
Paso 4. Eficacia de la captación de suscriptores.
Para comprender cuál es la mejor manera de trabajar en el contenido, es necesario analizar su audiencia. ¿Qué les gusta a tus espectadores habituales? ¿Cuántos suscriptores tienes? ¿De dónde vienen? ¿Cómo los espectadores casuales se convierten en fanáticos devotos? ¿De dónde vienen? Mantenga suscriptores regulares al canal y la cantidad de seguidores leales crecerá constantemente.
¡Hola a todos!
Mi nombre es Zhenia Zaremba. Hace un par de meses escribí un artículo sobre la promoción de vídeos en YouTube. Luego recibí muchas preguntas y, como resultado, decidí escribir una guía ampliada sobre análisis de vídeo.
En este artículo hablaremos sobre YouTube Analytics, los beneficios de la integración con Google Analytics, así como los datos adicionales que se pueden obtener configurando correctamente Google Tag Manager.
YouTube es el tercer sitio web más visitado del mundo. Sin embargo, últimamente cada vez más personas lo utilizan como motor de búsqueda. Ahora es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. En algunos nichos de mercado, el tráfico orgánico está creciendo hasta un 70% anual. Y esto no es sorprendente, porque el contenido de vídeo es más informativo que el contenido de texto.
Por tanto, la competencia está creciendo con bastante rapidez. Hoy en día, promocionar un canal sin crear un plan de marketing y trabajar estrechamente con análisis es mucho más difícil que hace un par de años.
En este artículo hablaremos específicamente sobre el uso de análisis:
¿Qué puedes analizar en YouTube Analytics y qué no?
¿Por qué necesita integración con Google Analytics?
¿Qué datos adicionales podemos rastrear configurando correctamente Google Tag Manager?
¿Cómo pueden los complementos de análisis adicionales aumentar los factores de comportamiento y ayudar al SEO?
Análisis de YouTube
YouTube Analytics es la herramienta de análisis de vídeo más importante. Su propósito es realizar un seguimiento del rendimiento de los vídeos individuales y del canal en su conjunto. Contiene una enorme capa de datos (fuentes de tráfico, dispositivos de visualización, datos demográficos, etc.), cuyo análisis no es difícil. A continuación compartiré contigo algunas características a las que debes prestar atención al analizar estadísticas, así como trucos para mejorar el rendimiento de cualquier vídeo.Retención de audiencia
El vídeo no debe tener caídas bruscas en la retención absoluta de más del 30 % en 15 a 25 segundos (especialmente en los primeros 15 segundos). Si ves gráficos como el siguiente en tus estadísticas, definitivamente cambia el inicio. Quizás el logo del video sea demasiado largo o algo moleste a los usuarios. O tal vez la miniatura sea simplemente irrelevante y engañosa. Si el gráfico de retención de audiencia contiene caídas tan pronunciadas, debemos analizarlo.
Analice cuidadosamente los aumentos o disminuciones bruscos en la retención en ciertos puntos del video (se ve más claramente en el gráfico a continuación). Un fuerte aumento suele significar que el material es interesante y atractivo para la audiencia. Pero recuerda que no siempre es así. Quizás por el contrario no haya suficiente información en este lugar o haya algún error en la citación.
A menudo hay momentos en los vídeos en los que la gente se cae, pero es imposible no aprovecharlos. En tales casos, coloque una anotación delante de ellos con información de que pronto habrá algo interesante o útil. Algunas personas no se irán; la retención mejorará un poco.
Suscriptores
Una métrica bastante importante que afecta directa e indirectamente a mucho. Hay un impacto directo: el número de suscriptores es uno de los factores de clasificación (según mis observaciones, ya es bastante insignificante). Hay un efecto indirecto: cuando las personas ven un canal con una gran cantidad de suscriptores, tienden a ser más leales a él. Una audiencia de este tipo aumenta ligeramente la retención, le dan me gusta con más frecuencia y tiene más posibilidades de convertirse en suscriptores.Seleccione los mejores videos que atraigan la mayor cantidad de suscriptores, agregue anotaciones y tarjetas invitándolo a suscribirse; el retorno será aún mayor.
Importante: no olvides agregar el final?sub_confirmation=1 al canal en anotaciones y tarjetas (por ejemplo, para tanques: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1). Este enlace redirigirá a la ventana de suscripción; la conversión aumentará.
Me gusta, comenta, no me gusta, comparte
Ahora estos indicadores no son tan importantes como lo eran hace un par de años, pero todavía no se pueden ignorar. Además, tienen una influencia indirecta: es poco probable que usted mismo vea un video largo sobre un tema supuestamente interesante, pero con muchos disgustos.Fuentes de tráfico
Cuando aparece el primer tráfico en un canal, es muy importante entender de dónde viene y qué canales externos e internos están funcionando. Considero que esta métrica es importante para aumentar el tráfico, ya que muestra cuáles de sus videos son fácilmente incorporados en otros sitios, cuáles están bien promocionados mediante palabras clave, cuáles tienen más probabilidades de aparecer en la página principal, cuáles son virales, etc.Puede obtener más información sobre los principales indicadores en mis artículos.
YouTube + Administrador de etiquetas de Google
Con el desarrollo de Google Tag Manager, podemos rastrear fácilmente la interacción del usuario con el contenido de vídeo del sitio. Las estadísticas de visualización de videos en el recurso se verán así:
¿Por qué y para quién puede ser útil esto?
Muchos blogueros y propietarios de sitios web incorporan vídeos en publicaciones para aumentar los factores de comportamiento. La gente ve vídeos y, por tanto, pasa más tiempo en el sitio. GTM configurado correctamente le ayuda a comprender qué tipo de vídeo ve la gente hasta el final. Esto le permite aumentar el tiempo de permanencia en el sitio.
Para servicios, tiendas online o páginas de destino, GTM le permite recopilar listas de remarketing de forma más eficaz. Es más probable que las personas que ven el vídeo compren el producto (o realicen otra acción deseada).
Los propietarios de sitios web que crean sus propios vídeos pueden utilizar GTM para comprender mejor a su audiencia.
¿Cómo configurar el Administrador de etiquetas de Google?
De hecho, la configuración no debería llevar más de 10 minutos. Instrucciones útiles para usuarios avanzados están disponibles en el blog en inglés Optimizesmart.comEn esta guía a continuación, he descrito todo con más detalle para que incluso aquellos que no han trabajado con GTM entiendan cómo instalar y configurar todo.
Importante 1: Realizaremos un seguimiento de todos los vídeos incrustados en el sitio mediante iframe (la forma estándar de incrustar vídeos en un sitio).
Importante 2: Todas las capturas de pantalla se realizaron a partir de la última versión de GTM 2.0 (actual en el momento de escribir este artículo).
1) Regístrese/inicie sesión en GTM: tagmanager.google.com, coloque el código en el sitio, agregue una nueva etiqueta para conectarse a su cuenta de Google Analytics (si aún no lo ha hecho).
2) Cree la variable YouTube está presente. La variable es código JavaScript nativo. Pegue el código que se proporciona a continuación. Comprueba si hay un vídeo en la página.
1 // Devuelve "verdadero" si hay al menos un vídeo de Youtube en la página
2 función() (
3 para (var e = document.getElementsByTagName("iframe"), x = e.length; x--;)
4 si (/youtube.com\/embed/.test(e[x].src)) devuelve verdadero;
5 devuelven falso;
6 }
3) Cree un activador "YouTube presente". Selección de evento: vista de página, tipo de activador "DOM listo". La condición de activación es que la variable creada previamente “Youtube está presente” sea igual a “verdadero”.
El activador también se activará si hay un vídeo presente en la página.
4) Ahora necesita crear una etiqueta e insertar el script en sí, que rastreará el porcentaje de vistas de video y enviará información a Google Analytics, además de mostrar los títulos de manera conveniente.
El script en sí se encuentra en este enlace.
Cree una etiqueta "Youtube Listener", seleccione una etiqueta "HTML" personalizada y pegue el código del script.
La condición de activación es el activador "YouTube presente" creado previamente.
5) Para transmitir toda la información, necesita crear 3 variables más: Acción del evento, Categoría del evento, Etiqueta del evento. El tipo es una variable de nivel de datos.
En el campo "Nombre de la variable de nivel de datos", ingrese "eventAction", "eventCategory", "eventLabel" respectivamente. La versión de la capa de datos es la Versión 2.
También debe crear un activador personalizado para enviar todos los datos a Google Analytics. Selección de eventos: evento personalizado. En la condición de activación, escriba "YouTube" en el nombre del evento.
6) Para recopilar todos los datos y enviarlos a Google Analytics, cree otra etiqueta “UA YouTube Event”. Selección de producto – Google Analytics, selección de tipo de etiqueta – Universal Analytics.
Ahora sobre la configuración de la etiqueta. Ponemos nuestro identificador de Universal Analytics en el identificador y el tipo de seguimiento es Evento. Para la categoría, seleccione – Categoría de evento, para la acción – Acción de evento, para la etiqueta – Etiqueta de evento. Condición de activación: Evento de Youtube (activador creado en el quinto paso).
En general, la imagen debería verse así:
Esta etiqueta enviará todas las interacciones del vídeo de YouTube a Google Analytics.
7) Para verificar su trabajo, haga clic en la flecha al lado de "Publicar" en la esquina superior derecha y luego seleccione "Vista previa y depuración".
Ahora vaya a la página del sitio web donde está insertado el video de YouTube, haga clic en reproducir y luego en detener. Las 3 etiquetas deben estar activadas.
Si todo está activado, regrese a Google TM y haga clic en "Publicar".
Después de eso, puedes reproducir el vídeo tú mismo y detenerlo. Todos los datos deben aparecer en la sección "Eventos" de GA en la pestaña "Tiempo real".
Si de repente surgen problemas en alguna parte o algo no funciona, escribe en los comentarios, estaré encantado de ayudarte.
Análisis de YouTube + Análisis de Google
Los análisis de YouTube proporcionan mucha información para el análisis de vídeos. Pero si deseas analizar el canal específicamente, la integración con GA te ayudará a obtener información adicional.Para vincular dos análisis, siga las instrucciones:
1) Crea una nueva propiedad en Google Analytics para tu canal de YouTube y copia el ID de seguimiento.
GA tendrá estadísticas para esta URL y para todas las categorías y feeds que contengan esta URL (por ejemplo, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists etc.). También habrá información en la página principal del canal, si no usa una URL simple y fácil de recordar en la configuración (para nosotros esto es www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), y en todos los derivados con él.
Pero no habrá información sobre las URL de los vídeos. Si hace clic para ver un vídeo desde la página principal, en una lista de reproducción o en otro lugar, GA no lo grabará.
Ahora que hemos entendido el principio de conexión entre GA y YouTube, veamos qué información adicional podemos recibir:
Evaluación de campañas publicitarias. Se requiere integración si compra publicidad en la página principal de su canal de YouTube. YouTube Analytics no permite medir su eficacia. Pero en GA puedes ver cuánto tiempo pasaron las personas en el sitio desde esa fuente de anuncios, su tasa de rebote, etc.
Seguimiento y análisis de conversiones. Mucha gente sabe que si agrega ?sub_confirmation=1 a la URL del canal, será dirigido directamente a la página de suscripción. Por ejemplo, para nosotros es: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1
GA muestra el número de clics en esta URL. Al correlacionar estos datos con la cantidad de suscriptores en los análisis de YouTube, puede comprender el comportamiento de sus usuarios. Si su proporción de suscriptores a clics es bastante baja, entonces algo está provocando que no se suscriban. Quizás deberías solicitar en la anotación iniciar sesión en tu correo electrónico. Quizás deberías escribir que es gratis. Todo es diferente para cada canal.
Estadísticas para páginas específicas. GA muestra el número de clics en cada página. Por ejemplo, puedes medir la conversión del envío de correos electrónicos a tu correo electrónico desde la página "Acerca del canal". Si vende publicidad y su página de Canales recibe muchas visitas, puede estimar su costo por conversión.
A menudo, un trabajo competente con análisis puede resultar mucho más rentable que gastar su presupuesto en atraer tráfico. Si tiene alguna pregunta o comentario, pregunte: ¡estaré encantado de responderlo todo!
PD Recientemente, mis colegas y yo lanzamos el proyecto World of Video. En este blog compartimos secretos profesionales y analizamos casos interesantes de otras empresas. Si quieres saber todo sobre la promoción y marketing de vídeos en YouTube, ¡únete a nosotros!
YouTube Analytics contiene gráficos e informes que te ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento de tus vídeos y del canal en su conjunto. Hay una gran cantidad de datos contenidos en varios informes (por ejemplo, tiempo de visualización, fuentes de tráfico, datos demográficos).
¿Dónde se encuentra la sección "YouTube Analytics"?
Para abrir los informes de YouTube Analytics, vaya a este enlace o haga lo siguiente:
Ver datos en YouTube Analytics
A continuación encontrará información básica sobre cómo ver y comprender los diferentes tipos de datos en los informes de YouTube Analytics.
En la computadora
Filtrado de datosMuchos informes tienen filtros en la parte superior para que sea más fácil encontrar la información que necesita. Los datos se pueden filtrar por:
- contenido;
- tipo de dispositivo;
- ubicación;
- intervalo de tiempo;
- tipo de contenido ("Video" o "Listas de reproducción");
- Estatus de usuario;
- tipo de reproducción (emisión o vídeo bajo demanda), si es posible;
- Producto de YouTube (si es posible);
- lenguaje del contenido.
Usando un diagrama de varias líneas, puede estudiar la dinámica de las visualizaciones de videos y canales, así como descubrir en qué regiones los espectadores ven su canal con más frecuencia que otras. Puede comparar hasta 25 indicadores al mismo tiempo.
De forma predeterminada, se seleccionan las cinco primeras posiciones, representadas por líneas de diferentes colores. Sin embargo, puede optar por ver cualquier contenido que le interese.
Además, los artículos seleccionados se pueden comparar con el valor total. Para hacer esto, marque la casilla Datos resumidos en la esquina superior derecha.
Nota. Es imposible agregar otros indicadores en dicho gráfico.
histograma combinadoUn gráfico de áreas (gráfico de barras combinado) muestra cómo se relacionan los datos seleccionados con los valores totales. Esto facilita comparar el rendimiento e identificar tendencias.
De forma predeterminada, el histograma muestra las cinco métricas con los valores más altos. Puede comparar hasta 25 indicadores al mismo tiempo.
Gráfico circularPuede mostrar hasta 25 indicadores en un gráfico circular. Pase el cursor sobre un sector para ver a qué corresponde.
Nota. En este gráfico no se puede observar la dinámica temporal y comparar un solo indicador con los datos finales. Para hacer esto, use un gráfico de varias líneas o un histograma combinado.
gráfico de barrasEn un histograma, los datos se presentan en forma de barras horizontales, cuya longitud es proporcional al valor del indicador. No puedes ver la dinámica del tiempo en este gráfico. Para hacer esto, use un gráfico de líneas.
Nota. Este gráfico tampoco puede comparar una métrica individual con un total.