Teabe sisu: tüübid, loomis- ja reklaamikanalid. Mis on teabesisu dünaamilised veebilehed

Talvemüük – sääst kuni 20%!

Säästa 20%

Kõikidelt talvetoodetelt 15% allahindlust!

Dünaamiline sisu on "tark" sisu, mis põhineb HTML-põhine, mis on kohandatud konkreetsetele tellijatele. See võimaldab teil näidata erinevaid pilte, üleskutseid tegevusele ja muuta teksti vastavalt teie klientide eelistustele ja tegevustele. Need isikupärastatud sõnumid suurendavad tegutsemise tõenäosust, kaasatust ja köidavad kasutajate tähelepanu.

Kuidas seda kasutada saab?

Dünaamiline sisu annab teile piiramatud võimalused! Looge kampaaniaid konkreetsete ostjarühmade täpseks sihtimiseks ja seotuse suurendamiseks.

• Kasutage erinevaid pilte, et näidata tooteid, millest teie publik on huvitatud.
• Paku õiget sisu, mis põhineb kliendi huvidel.
• Kohandage üleskutseid potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele.
• Pakkuge sisu asukoha alusel.
• Isikupärastage üksikute tellijate jaoks pakkumiste välimust ja keelestiili.
• Konversioonide arvu suurendamiseks looge ainulaadseid sooduskoode.
• Kasutage ostuajalugu ja automatiseerige postitamine kliendi käitumise põhjal.

Dünaamiline sisu kolme lihtsa sammuga

• Kliendiandmete kogumine

  Lisage veebivormidele ja küsitlustele kohandatud väljad ning koguge oma klientide kohta automaatselt täpseid ja põhjalikke andmeid. Looge üksikasjalikud profiilid, et oma jälgijaid paremini tundma õppida ja luua suurepäraseid turunduskampaaniaid.

• Kohandatud väljade lisamine segmentidele

  Kasutage GetResponse'i täpsemat rühmitamist sarnaste eelistuste ja huvidega ostjate rühmade loomiseks. Lisage segmentidele kohandatud väljad. Sihtige ja valige sihtgrupp teie ettepanekute eest. Katsetage lõputute kombinatsioonidega!

• Sihitud sisu loomine

  Kasuta lihtsad sõnad kirjade, tingimuste ja lisaelementide liitmiseks kampaaniate loomiseks kõrge tase sihtimine ja isikupärastamine. Kasutage meie koolitusmaterjale või võtke meiega ühendust professionaalse abi saamiseks.

See on kasutaja poolt muudetav teave virtuaalsel lehel, mida saab laadida ka andmebaaside abil. Robotid otsingumootorid sel juhul indekseeritakse dünaamiline sisu sarnaselt staatilisele sisule, kuid ainult küsimärgini (?).

Paljude ekspertide sõnul ei saa seda tüüpi sisu üheselt hinnata. Võib tunduda, et pole midagi atraktiivsemat kui pidevad uudisteated, mis jäävad alati asjakohaseks ja pakuvad külastajatele huvi. Siiski tekib küsimus: kas teksti pidev muutumine võib negatiivselt mõjutada otsingumootori reklaamimine leheküljed ja kogu saidi järjestuse näitajad.

Dünaamilise sisu kasutamise negatiivsete külgede tegelikkus

Negatiivsed aspektid võivad tekkida, kuid selleks on vaja absoluutselt kogu teavet lühikese aja jooksul muuta. Soovitatav on kaaluda muudetava tekstihulga probleemi. Probleeme ei teki, kui sisu muudetakse spetsiaalselt selleks loodud jaotistes. Vaidlused kaovad ka siis, kui tegemist on uudistesaitidega, mille olemuseks on pidevad dünaamilised uuendused. Eeskujuks võib kasutada ükskõik millist jumalat. Sisu sees avaleht Sellised ressursid muutuvad sõltuvalt looja soovist ja tegevusest.

Dünaamiline sisu on progressi mootor

Kaasaegsete ressursside arendamisel ei saa ilma dünaamilise sisuta hakkama. Veebihaldurid peavad meeles pidama, millised virtuaalse lehe elemendid peaksid muutumatuks jääma:

Lehekülje pealkiri.
Põhilised navigeerimiselemendid (nende staatiline olemus võimaldab hankida suure hulga andmeid otsingumootoritele, kes vastutavad lehe õige järjestuse ja edastamise eest, kui neid küsitakse).

Teabe sisu ebasobivad muudatused võivad ressursi mainet negatiivselt mõjutada ja olulisemaid otsingunäitajaid vähendada. Näitena on asjakohane kaaluda kaupade müügile spetsialiseerunud ressursse. Tegelikus sortimendis muudatuste tegemine ei too kaasa midagi head – kui potentsiaalsed kliendid Kui nad ei leia virtuaalriiulitelt kaupa, mille jaoks nad varem indekseeritud teabe alusel tulid, on nad selle faktiga väga rahulolematud.

Sellistes olukordades tuleks sisumuutuste dünaamika eelnevalt läbi mõelda. Lehtede vahemällu salvestamine või värskenduste vahel teatud intervall on mõttekas.

Dünaamilise sisu kasutamist tuleks pidada iseenesestmõistetavaks. Sellest sai järgmine samm World Wide Web arendamisel. Staatiline teave kaotab järk-järgult oma tähtsuse ja ei võimalda ressurssidel neile määratud funktsioone täita. Dünaamilist sisu sisaldavate lehtede indekseerimisega seotud varasemaid probleeme ei esine enam. Muutused järjestamise tehnoloogiates ja otsingualgoritmides on lihtsustanud veebihaldurite ülesandeid, kellel on võimalus arendada erinevaid projekte, kasutades kõnealust tüüpi teabesisu.

Informatiivne sisu on teave, mis on lugejale kasulik.

Rohkem videoid meie kanalil – õppige SEMANTICA abil internetiturundust

Need on andmed, mille jaoks kasutaja avab otsingumootori. Mees tahab kassi osta. Ta läheb Yandexi ja sisestab: "Kassihooldus." Otsingutulemustes näeb ta teie veebisaiti, kus on üksikasjalikud artiklid hoolduse kohta. Ja siis saab ta teada, et sul on ka internetipood eliitkassitoiduga.

Teie artiklid on informatiivse sisuga. See suurendab kaudselt teie müüki.

Infosisu kvaliteet

Parem on rääkida sellest, milline teabesisu peaks olema võrreldes teist tüüpi materjalidega.

• Ametlik – kaasas teenuse teave, navigeerimisnõuanded jne.
• Müük - kaupade või teenuste otsereklaamid.
• Meelelahutus – tuju parandamiseks.

Me kõik tuleme õhtuti töölt koju. Oleme väsinud, tahame magada. Ja paljudel inimestel pole lihtsalt jõudu tuumafüüsika kohta midagi tõsist lugeda. Söömise, naeratuse ja magama minnes tahame vaadata katkendit KVN-ist.

Seetõttu on peaaegu kõik see meelelahutuslik. See peaks panema inimese naeratama, naerma ja saatma pildi sõpradele.

Teabematerjal on tõsine sisu. See peab inimesele midagi uut rääkima. Andke teadmisi. Lugeja oleks justkui ülikooliloengul. Kuid ka kõige tõsisema materjali saab esitada nii, et inimene loeb seda naeratuse ja huviga. Ja siis saadab ta postituse kindlasti ka oma sõpradele.

Teabe sisu:

• on lugejale kasulik;
• aitab rahuldada vajadusi;
• aitab saavutada autori eesmärke;

Ja selleks peavad materjalil olema järgmised omadused:

• Teabe sisu.
• Kirjaoskus.
• Temaatiline.
• Loogika.
• Asjakohasus.

Materjal peaks vastama inimesele muret tekitavale küsimusele.

Miks vajab teie veebisait või avalik leht teabesisu?

Meenutagem turunduse määratlust. See on ettevõtte kasumi suurendamine tarbijate vajaduste rahuldamise kaudu.

Kasutaja küsimusele vastamine on esimene samm müügi suunas. See on inimese praeguse vajaduse rahuldamine - vajadus teabe, vastuse järele tema küsimusele. Ja inimesed armastavad neid, kes annavad neile seda, mida nad tahavad.

Teabe sisu liigid

Teabe muutmine. Näiteks – kasutaja sisu on dünaamiline.

Staatiline sisu on materjal, mis ei ole muutunud. See avaldatakse üks kord ja jääb sellisel kujul alles.

Kui räägime avaldatud materjalide tüübist, võivad need olla väga erinevad:

• tekst;
• video;
• taskuhäälingusaated;
• valged raamatud.

Peamine on sõnum, mis neis sisaldub. See on vastus küsimusele, mille annab teie artikkel, video või helisalvestis.

Kuidas luua infosisu

Omal käel. Selle vastuse anname kõigile küsimustele, kuidas head materjali valmistada.

Uurige, millised teadmised teie publikul puuduvad. Keskenduge portaali teemale.

Kasutage teenust Udemy.com. See on veebikursuste õppeplatvorm. Valige teema, mis on teie sisu jaoks asjakohane. Vaadake, mida kursus sisaldab. Näiteks ülaloleval ekraanipildil on veebidisaini kursuse programm.

Vaadake, mida selle teema kohta öeldakse. Kirjutage materjal - saate teha harivaid artikleid.

Aga sa kirjutad millestki, millest tead palju, eks? Rääkige meile oma isiklikust kogemusest, tooge nende kohta näiteid isiklik kogemus. Kirjeldage, kuidas te ise sarnaseid probleeme praktikas lahendasite.

Kvaliteetse teabematerjali peamine kriteerium on kasulikkus. Kas lugeja saab kohe pärast lugemist kehastada seda, millest ta luges?

Informatiivne sisu võimaldab teil võita kasutajate usalduse. See meelitab teie juurde uusi külastajaid. Ja see muudab teie saidi mitte ainult Interneti-ressursiks, vaid haridusportaal mis meelitab ligi uusi kliente.

Nüüd, kui oleme HTTP-päringut/vastust üksikasjalikult vaadanud, vaatame seda Erinevat tüüpi sisu (mis tahes tähendusrikas sisu teabeallikas), mida võiksite Internetis näha. Jagasin selle nelja tüüpi – lihttekst, veebistandardid, dünaamilised veebilehed ja vormingud, mis nõuavad muid rakendusi või pistikprogramme.

Lihtne tekst

Alguses, enne veebistandardite või pistikprogrammide olemasolu, koosnes Internet peamiselt piltidest ja lihttekstist – .txt või sarnase laiendiga failidest. Kui lihttekstifail Internetti jõuab, kuvab brauser selle lihtsalt ilma täiendava töötlemiseta. Lihtteksti failid on ülikoolide veebisaitidel endiselt levinud.

Veebistandardid

Põhilised ehitusplokid Veeb WWW on kolm peamist veebistandardit – HTML (või XHTML, neid kahte kasutatakse siin meie eesmärkidel vaheldumisi), CSS ja JavaScript.

Hüperteksti märgistuskeel (HTML) on tegelikult üsna tabav nimi, kuna annab oma eesmärgi hästi edasi. HTML-i kasutatakse dokumendi tükeldamiseks, selle sisu ja struktuuri määratlemiseks ning iga osa tähenduse määratlemiseks (mis sisaldab kogu teksti jne, mida me veebilehtedel näeme). See kasutab lehe erinevate komponentide määratlemiseks spetsiaalseid elemente.

CSS (Cascading Style Sheets) pakuvad täielik kontroll selle üle, kuidas element renderdatakse. Stiilideklaratsioonide abil on väga lihtne kuvada kõik lõigud kahel real (reakõrgus: 2em; ) või muuta kõik teise taseme pealkirjad roheliseks (värv: roheline; ). Struktuuri ja vormingu eraldamisel on palju eeliseid ning seda vaatleme lähemalt järgmises loengus. Et näidata koostöö jõudu HTML-i kasutades ja CSS, joonisel 3.2 on vasakul lihtne HTML-kood, millel puudub igasugune täiendav vormindamine ja paremal on näha sama HTML-kood, millele on lisatud CSS-stiile.

Lõpuks pakub JavaScript veebisaidile dünaamilisi funktsioone. JavaScriptis saate kirjutada väikseid programme, mis töötavad kliendi arvuti, ilma et oleks vaja serverisse spetsiaalset tarkvara installida. JavaScript võimaldab teil mõnda lisada põhifunktsioonid ja interaktiivsust, kuid sellel on oma piirangud, mis viib meid serveripoolsete programmeerimiskeelte ja dünaamiliste veebilehtedeni.

Dünaamilised veebilehed

Mõnikord võite Internetti sirvides kohata veebilehed mis ei kasuta .html laiendit – neil võib olla .php, .asp, .aspx, .jsp või mõni muu imelik laiend. Need on kõik näited dünaamiliste veebitehnoloogiate kohta, mida saab kasutada dünaamiliste jaotistega veebilehtede loomiseks – kood, mis annab andmebaasist või muust andmeallikast erinevaid tulemusi olenevalt selle jaoks määratud väärtustest. Seda tüüpi veebilehti vaatleme allpool jaotises "Staatiliste ja dünaamiliste veebisaitide võrdlemine".

Muude rakenduste või pistikprogrammide vormingud (pluginad)

Kuna veebibrauserid saavad taotlemisel tõlgendada ja kuvada ainult teatud tehnoloogiaid, näiteks veebistandardeid URL-id, mis tähistab kas keerulist failivormingut või pistikprogrammi vajavat tehnoloogiat sisaldavat veebilehte, laaditakse fail arvutisse alla või avatakse vajaliku pistikprogrammi abil, kui see on brauserisse installitud. Näiteks:

1. Kui kohtute Wordi dokument, Exceli fail, PDF, tihendatud fail(näiteks ZIP või SIT), keeruline pildifail, näiteks Photoshop PSD või muu keeruline fail, millest brauser aru ei saa, küsib brauser tavaliselt, kas soovite faili alla laadida või avada. Mõlemal toimingul on tavaliselt sarnased tulemused, välja arvatud see, et teisel juhul laaditakse fail arvutisse ja seejärel avatakse seda mõistva rakendusega, kui selline rakendus on arvutisse installitud.
2. Kui satute lehele, mis sisaldab Flash-filmi, MP3- või muud muusikavormingut, MPEG-vormingut või muud videovormingut, esitab brauser seda kasutades installitud pistikprogramm, kui selline pistikprogramm oli installitud. Kui pluginat pole, siis kuvatakse kas link vajaliku plugina installimiseks või laaditakse fail alla ja proovitakse arvutist leida selle käivitamiseks rakendusi.

Muidugi on mingi hall ala - nt. SVG-vormingus(Skaleeritav Vektorgraafika kuula)) on veebistandard, mis on rakendatud mõnes brauseris (nt Opera), kuid mitte teistes (nt Internet Explorer- IE vajab SVG mõistmiseks pistikprogrammi. Paljudele brauseritele on eelinstallitud mõned pistikprogrammid, nii et te ei pruugi olla teadlik, et osa sisu renderdatakse pigem pistikprogrammi kaudu kui loomulikult brauseris.

Staatiliste ja dünaamiliste veebisaitide võrdlus

Niisiis, mis on staatilised ja dünaamilised veebisaidid ning mis vahe neil on? Ilmselgelt oleneb kõik täidisest.

Staatiline veebisait on veebisait, mille sisu, HTML ja graafika on alati staatiline – see teenindab kõiki külastajaid samamoodi, välja arvatud juhul, kui veebisaidi looja otsustab serveris olevat koopiat käsitsi muuta – mida me enamasti ka käsitleme. selles loengus.

Dünaamilisel veebisaidil seevastu on serveri sisu sama, kuid lisaks tavalisele HTML-koodile sisaldab see ka dünaamilist koodi, mis võib sõltuvalt veebisaidile saadetavast teabest väljastada erinevaid andmeid. Vaatame näidet – minge oma brauseris aadressile http://www.amazon.com ja valige 5 erinevat toodet. Amazoni sait ei saada teile lihtsalt 5 erinevat lehte, vaid saadab teile sama lehe 5 korda, kuid iga kord erineva teabega, mis on dünaamiliselt täidetud. See mitmesugune teave salvestatakse andmebaasi, mis otsib nõutud teabe ja edastab selle veebiserverisse dünaamilisele lehele lisamiseks.

Samuti tuleb märkida, et serveril peab olema spetsiaalne tarkvara võimaldab teil luua dünaamilise veebisaidi. Kui tavalised staatilised HTML-failid salvestatakse .html-faililaiendiga, sisaldavad need failid lisaks HTML-ile ka spetsiaalset dünaamilist koodi ja salvestatakse spetsiaalse faililaiendiga, mis annab veebiserverile teada, et need vajavad enne kliendile saatmist täiendavat töötlemist ( näiteks andmete manustamine andmebaasist) – näiteks PHP-failide faililaiend on tavaliselt .php.

Dünaamilisi programmeerimiskeeli on palju - PHP-d on juba mainitud ja teised näited on Python, Ruby on Rails, ASP. NET ja Coldfusion. Lõppkokkuvõttes on kõigil neil keeltel samad võimalused, nagu näiteks andmebaasidega suhtlemine, vormidesse sisestatud teabe kinnitamine jne, kuid nad teevad seda kõike veidi erinevalt ning neil on mõned eelised ja puudused. Kõik taandub sellele, mis teile kõige paremini sobib.

Sellel kursusel me dünaamilisi keeli pikemalt ei käsitle, kuid annan siin ressursside loendi juhuks, kui soovite nende kohta rohkem teada saada.

• Rööpad: Fernandez, Obie. (2007), The Rails Way. Addison-Wesley professionaalne rubiini seeria.
• Railide demod (http://www.rubyonrails.org/screencasts)
• PHP: Powers, David (2006), PHP lahendused: dünaamiline veebiarendus on tehtud lihtsaks, ED sõbrad.
• PHP võrgu dokumentatsioon (http://www.php.net/docs.php)
• ASP.NET: Lorenz, Patrick. (2003). ASP.NET 2.0 ilmus. Apress.
• ASP.NET: ASP.NETi võrgudokumentatsioon ja õpetused (

Infosisu on teave mis tahes kujul, mis annab ammendava vastuse kasutaja küsimusele või räägib millestki. Teabe sisu sisaldab järgmist:

• kaupade kirjeldused veebipoe kaartidel;
• artiklid “Kuidas aknaid uuesti paigaldada”, “Kuidas valada betoonpõrandat”, “Miks on vaja palkmaja lihvida”;
• turundusagentuuride juhtumid;
• isiklike peegeldustega ajaveebiartiklid;
• uudiste sisu;
• ja palju muud tüüpi sisu.

Informatiivne sisu aitab saidile liiklust meelitada või muul platvormil, kaudselt suurendab müüki ja aitab tõsta asjatundlikkuse taset klientide silmis, kui juhtumeid avaldada ja üksikasjalikud vastused enamikule KKK. Teave on teile kasulik, kui avaldate tõeliselt kasulikke, asjakohaseid ja arusaadavaid materjale.

Teabe sisu liigid

Tavaliselt võib kogu teabesisu jagada kahte suurde rühma:

Dünaamiline. See muutub sõltuvalt uuendustest, kasutajate küsimustest ja viimastest sündmustest maailmas. Näiteks föderaalseaduse “Kohustusliku liikluskindlustuse” artikkel on dünaamiline, kui sellele lisatakse pidevalt märkusi uute seadusemuudatuste ja nende õige tõlgendamise kohta.

Staatiline. Selline sisu avaldatakse üks kord ja see ei muutu sõltuvalt välistest teguritest. Staatiline sisu on tavaliselt see, mis annab vastused levinud küsimustele – näiteks kuidas valida vundamenti, ehitada SIP-paneelidest maja, reguleerida autol VAZ 2114 esitulesid Sõltumata välistest teguritest, jääb info samaks.

Teabe sisu jaguneb ka:

• Tekst- kõik artiklid, juhtumiuuringud, lühikesed märkmed sotsiaalvõrgustikes, väljaanded aastal isiklik blogi ja muud tekstimaterjalid
• Video- videoformaat on paindlikum: on infovideoid pikkusega 10 sekundist mitme tunnini
• Pildid- enamasti on see infograafik statistika või mõne muu kohta kasulik fakt, kujundatud pildina

Teabe sisu levitamise kanalid

Veebisait. Enamasti postitatakse teabematerjalid isiklikule või ettevõtte veebisaidile; Enamikul juhtudel - ajaveebis, kasulike artiklite kujul Instagrami enesereklaami, kaupade müügiplatvormi valimise, klientidega suhtlemise ja paljude muude teemade kohta. Lisaks on veebisaitidel teabesisu KKK-de, tootekirjelduste, arvustuste, taskuhäälingusaadete ja juhtumite kujul. Edutab tänu paremale SEO optimeerimine , kontekstuaalne või suunatud reklaam.

Sotsiaalsed võrgustikud (SMM).Kasutaja keskendub sotsiaalvõrgustikes ühele objektile keskmiselt 8 sekundit, seega domineerib siin lühivorming. Teabematerjalid on esitatud väikeste postituste kujul huvitavaid fakte, eraldi lehed pikemate artiklite või juhendite, infograafikute või videotega. Tänapäeval kasutatakse uut aktiivselt VKontakte artiklite toimetaja.

Muud saidid. Saate postitada teabesisu meediasse, külastatud ajaveebidesse, uudistesaitidele ja muudele platvormidele. Sellised külalispostitused toovad külastajaid teie veebisaidile, suurendavad bränditeadlikkust, aitavad teil end tuntuks teha ja laiendada sihtrühma ulatust.

Infosisu roll reklaamimisel

Informatiivne sisu aitab reklaamida mitte ainult veebisaiti, vaid ka ettevõtet tervikuna. Sellega saate:

• tuua portaal otsingumootori tulemuste TOPi kõrgsagedus-, kesksagedus- või madala sagedusega päringud optimeeritud avaldamise kaudu märksõnad materjalid;
• suurendada bränditeadlikkust kasulike materjalide sagedase jagamise, viiruslike väljaannete ja otsingumootorite loomuliku liikluse kasvu kaudu;
• tõsta oma teadmiste taset lugejate silmis, avaldades oma uurimusi, juhtumeid, tõelisi näiteid praktikast, kontrollnimekirjad, vastused rasketele küsimustele.
• rääkige lähemalt tootest, teenusest ja nende eelistest, tooge näiteid toote või teenuse kasutamisest, et suurendada lugejas huvi teie pakkumise vastu.

Kompleksis sisuturundus, nimelt infosisu, suurendab müükide arvu. Kui avaldate pidevalt kasulikke materjale, suureneb teie saidi, profiili või rühma liiklus. Ilmub uusi kliente, ostjaid või lugejaid.

Ilmekad näited teabesisu tõhususest:

• Tilda veebisaitide koostaja ajaveeb kasulike artiklite, juhendite, juhistega Interneti-turunduse teemal;
• Jelena Torshina originaalmaterjalide avaldamisega oma Torshinsky veebisaidil;
• Brändi “Clean Line” veebisait, mis sisaldab eluhäkke, meigisaladusi ja muid kasulikke materjale.

Infosisu loomine

Tõeliselt kasuliku ja kvaliteetse teabesisu loomiseks vajate:

1. Määrake sihtrühm ja uurige, millest nad oleksid huvitatud lugemisest. Selleks saate kasutada ettevõtte kliendiküsitluse vorme, päringu statistika Yandex.Wordstatis, arutelud sotsiaalvõrgustikes või valdkonna uusimad trendid.
2. Koguge materjali. Olenevalt vormingust koguge fakte, viiteuuringuid, viige läbi toodete testimist või valmistuge Täpsem kirjeldus Teie arvamus.
3. Loo teksti, pilti või videot. Kirjutage lühidalt, täpselt, ilma et teid segaks ebaolulised kõrvalekalded teemast. See muudab materjalid rikkalikuks, lühikeseks ja huvitavaks.

Saate meelitada teisi ettevõtteid või autoreid teabesisu looma, et nad kirjutaksid külalisartikleid või avaldaksid teie saidil oma nime all. Saate kirjutada ka oma külaliste postitusi populaarsetel platvormidel.

Teabe sisu näited

Nüüd toome näiteid teabesisu kohta saidil, mida müüakse nagu kuumaid kooke.

Kuidas te teabesisu kasutate? Kas see on teie arvates tõhus? Jagage oma arvamust kommentaarides.