VKontakte'i kogukondades reklaamimise reeglid. Kuidas gruppi VK-s reklaamida: tasuta kuni tasuliseni. A.2.4 Reklaamiobjekti objekt

Internetis reklaamima asudes peaksite hoolikalt uurima iga kontekstipõhise ja sotsiaalse võrgustiku reklaamipoliitika reegleid ja piiranguid. Üldiselt on kõik piirangud ja keelud sarnased, kuna reklaamisüsteemid töötavad samas õigusvaldkonnas. Lisaks võivad keelud olenevalt riigist või piirkonnast olla täiesti erinevad.

Mida ei tohi reklaamida?

AdWordsi reeglid, Yandex.Directi reeglid, VKontakte reeglid , Facebooki reeglid, annab selge ettekujutuse keelatud reklaamiteemadest. Nende hulka kuuluvad: ennustamine; tubakatooted; vägivalla ja julmuse kultust propageerivad kaubad; ravimid, psühhotroopsed ained; kohustusliku sertifitseerimisega kaup ilma selle sertifikaadita; teie riigis keelatud kaubad; hasartmängud ja relvad; pornograafia.

On kategooriaid, mida saate teatud tingimustel reklaamida. Nende hulka kuuluvad: alkohol, loteriid, ravimid ja bioaktiivsed toidulisandid, kogukondlikud rahakogumisteenused, tööturuteenused.

Ümbersuunamislinkide kasutamine. Reklaamisüsteem lükkab sellise kuulutuse tagasi. See on tingitud asjaolust, et pärast modereerimist võib ümbersuunamise lõplik link muutuda teiseks.
Reklaam on eksitav.
Saamatute tulemuste reklaam, imelised muutused, toote enda omadustega seotud pettus.
Kuulsate kaubamärkide, koopiate ja võltsingute reklaamkoopiad
Reklaamilehed, kus kogutakse isikuandmeid, ilma sellise kogumise põhjuseid täpsustamata.
Toodete reklaamimine halva kvaliteediga või solvavate sõnumitega. Selline reklaam võib provotseerida massilist reklaamist loobumist (nupul „Ära näita seda reklaami enam” klõpsamine - ja see toob omakorda kaasa konto karistamise reklaamisüsteemi poolt.

Kuidas mind keelatud reklaami paigutamise eest karistada?

Keelatud meetodite kasutamise eest reklaamis või keelatud kauba reklaamis on mitut liiki karistusi.

Reklaamide blokeerimine. Kõige kahjutum karistus otsingumootorist või sotsiaalvõrgustikust.
Domeeni blokeerimine. Sel juhul kustutatakse olemasolevatelt reklaamikontodelt kõik konkreetse domeeni kuulutused ning blokeeritakse ka äsja loodud selle domeeniga kuulutused.
Konto blokeerimine. Kasutajakonto täielik kustutamine.
rahaline karistus. Sotsiaalvõrgustik VKontakte võib nõuda kuni 100 tuhande Vene rubla trahvi, kui lehe sisu, kuhu reklaam suunab, asendatakse.

Poe poolt müüdavate kaubamärkide reklaamimise keeld

Kaubamärgi omanikud võivad takistada otsingumootoril kaupluste või remonditöökodade reklaamide esitamist, kui pealkiri sisaldab kaubamärgi nime. Näiteks on võimatu leida poe kuulutust, kus oleks kirjas, et seal müüakse Nokiat, TOEFL-i, Xeroxi. Üldkasutatavate keelatud kaubamärkide täielikku loendit pole.

Selliste märksõnadega reklaame saate paigutada ainult kaubamärgiomanike ametlikul loal. Kuid samal ajal lubavad mõned kontekstuaalsed ja sotsiaalsed võrgustikud kaubamärkide kasutamist märksõnades ega reageeri kaebustele, kui need ilmuvad.

Üks võimalus sellest piirangust mööda hiilida on kasutada kaubamärkide kirillitsa transliteratsiooni või dünaamilist märksõna asendamist. Siiski on võimalus, et selline reklaam lõpuks ikkagi ära keelatakse. Siin on aga näide kirillitsa kaubamärgi asendamisest (SERP-i päistes):

Märgime kohe, et VK-s rühma reklaamimiseks pole universaalset lahendust. Hea tulemuse saab vaid süsteemse, süsteemse ja kvaliteetse tööga.

Põhitõed

Enne Vkontakte grupi reklaamimise juurde asumist koondame ühised tõed gruppide endi loomise kohta. Kõigepealt pead olema kindel, et valitud teema/projekti idee on tõesti asjakohane ja huvitav. Siin on muster: mida huvitavam on teema, seda kiiremini kasvab rühma publik.

Tõenäoliselt on võrgus juba rühmi, kelle kontseptsioon on teie omaga sarnane. Sinu ülesandeks on idee viimistleda, laiemaks/kitsamaks muuta, vaadata teiselt poolt, lisada särtsu ja head-paremat, mida konkurentidel pole. Rühm peaks aitama kasutajatel lahendada olemasolevat probleemi (huvitav ajaviide, toote/teenuse kohta teabe saamine, mõttekaaslastega suhtlemine jne).

Otsustasime profiili kasuks, nüüd valime nime. On 2 võimalust: positsioneerimine teenuse/toote ja tegevuse järgi. See tähendab, et nimi peaks kajastama peamist tegevusvaldkonda: “Akende paigaldamine Moskvas”, “Sülearvutite remont Peterburis”, “Pulmalimusiinid Tomskis”. Kui on olemas valmis äratuntav bränd, millel on muljetavaldav hulk kliente, kutsume gruppi lihtsalt samamoodi, mis ettevõtet.

Pange tähele, et sotsiaalvõrgustik VKontakte on otsingumootorite poolt suurepäraselt indekseeritud, eeldusel, et nimi on õigesti koostatud. See tähendab, et kui teete nime kõige asjakohasemate otsingupäringute järgi, pakub see otsingust muljetavaldava kasutajate sissevoolu. Atraktiivse nime koostamiseks aitab Yandex Wordstat tööriist.

Ja viimane, kuid mitte vähem oluline on meie loendis sisu. 3 kvaliteedisisu kriteeriumi: asjakohasus, unikaalsus, viraalsus. Pärast materjali lugemist peaks tekkima soov uuesti postitada. Kui kasutaja leidis, et teave oli kasulik, jagab ta seda oma lehel ja see muutub tema sõpradele nähtavaks, mis annab grupile täiendava tellijate juurdevoolu. Korduspostituste ja meeldimiste arv on parim sisu kvaliteedi näitaja. Kui neid on vähe, on vaja suunda ja/või teemat muuta.

Kontaktrühma reklaamimine: tõhusad viisid

Teatavasti on vene inimesed improvisatsioonis kohutavad, erinevad piirangud ja piirangud on meile väljakutseks. Seetõttu on selle mehhanismi jaoks olemas lahendus: ostame võltslehti ja lisame sõpru inimestele, kes vastavad grupi sihtrühma (TA) kriteeriumidele. Järgmisena saatke neile grupiga liitumise kutse. Sel juhul saab kasutaja kutse sõbralt, mis tõstab usalduse taset.

On loogiline, et olemasoleva piirangu tõttu ei vaja te mitte 1-2 lehekülge, vaid kümneid ja isegi sadu. Selles aitavad teenused ja programmid, näiteks SmmLaba. Väljalaske hind: 350 rubla lehtede ostmiseks (50 tk 7 rubla eest) + 1500 rubla puhverserveri ostmiseks iga võltsingu eest (50 tk 30 rubla eest) + 700 rubla kuus tarkvara eest.

Sihitud reklaam. Need on samad tüütud sõnumid, mis ilmuvad küljele ja uudistevoogu. Teadmised suunatud reklaami keerukusest on iseseisev teadus. Kirjeldame ainult selle VK avalikkuse reklaami olemust: reklaamipostitusi ja pakkumisi kuvatakse ainult sihtrühmale, mille saate määrata soo, vanuse, huvide, elukoha järgi. Kas vajate Moskva piirkonnas elavaid noori emasid vanuses 25–30 aastat? Süsteem ise leiab need ja näitab teie pakkumist, millest nad ei saa keelduda. Sihtreklaami iseseisvaks seadistamiseks on kasulik Getuniqi teenus.

Avaliku Vkontakte'i reklaamimine teiste avalike postituste kaudu. See meetod on sama vana kui sotsiaalne võrgustik ise. Põhimõte on nilbe lihtne: saate postitusi reklaamitud rühmades ja kogukondades, kust kasutaja saab linki järgides teie saidile suunduda. Reklaampostitus paigutatakse teatud ajaks, avaldamise ja kustutamise aeg lepitakse eelnevalt kokku. Kõige sagedamini kasutatav skeem on 1/23: postitus jääb esikohale tund aega ja seejärel 23 tundi voos ning langeb järk-järgult teiste postituste avaldamisel. "Reklaamitud" rühma valimise protsessi hõlbustamiseks, avaldamise ja maksmise aja kontrollimiseks, mida võimaldavad eriteenused, räägime neist allpool. Saate pidada läbirääkimisi otse administraatoritega. Posti maksumus on 10-20% madalam, kuid garantiid praktiliselt puuduvad.
Kutsuv. Meetod sobib konkreetse koosoleku/sündmuse reklaamimiseks. Loote sündmuse, märgite alguse ja lõpu, pakute korraldaja ja kutsute külalisi. Erinevus esimesest meetodist seisneb selles, et kutsed saadavad välja teised rühmad, kuhu teie sihtrühm kuulub. Naljadega kogukonna voogu sirvides nägite ilmselt kutseid veebiseminaridele, meistriklassidele või koolitustele. See on kutsuv oma puhtaimal kujul.
Võistlused. Tänapäeval pole VK-s rühma reklaamimiseks tõhusamat viisi kui võistluste korraldamine. Konkursil osalemiseks peab kasutaja sooritama toimingu, mis on teie grupile kasulik – uuesti postitada, kommenteerida, tellida ja nii edasi. Kuhu postitada postitusi, et korraldate konkursi, kui reklaamitaval grupil on veel vähe tellijaid? Appi tulevad sellised kogukonnad nagu “Võistlused (linna nimi”, “Freebie linna nimes”, “Kampandused (linna nimi)”), neil on juba publik teatud toimingute tegemiseks valmis.
Vastastikune PR. See tähendab, et reklaamite teise grupi/organisatsiooni postitust ja nemad postitavad teie postituse. Siin on mitmeid nüansse: tellijate arv peaks olema ligikaudu sama, sisu ja teemad peaksid olema sarnased, omanik / haldaja peaks olema adekvaatne, et saaks pakkumise vastu võtta ja mitte üllatusi välja paisata.
Ekspertide arvamused. See on reklaampostitus koos lingiga kuulsustelt/blogijatelt/eksperdilt tellitud grupile. Näiteks müüte grupi kaudu spordirõivaid. Saate tellida mõnelt kuulsalt inimeselt postituse, et ta valib teie e-poe spordi jaoks.

Rühmareklaami tekstid VK-s: standardsed mallid

Kõige tavalisem on otsereklaam. Sellised postitused annavad ettepaneku otsmikul edasi. Sõnumi tõhusus sõltub sel juhul otseselt copywriteri kunstist, andest ja professionaalsuse tasemest. Siin kehtib ainult üks reegel: tekst peaks olema maksimaalselt müüv ja minimaalse suurusega.

Otsereklaam on efektiivne nii grupi auditooriumi suurendamiseks kui ka müügiks. Peate loetlema toote / teenuse eelised, veenma tellijat ostmise vajaduses, huvitama ja meelitama rühma / saidile jne.

Näide grupi reklaamimisest VK-s: “Soodsa hinnaga moemeeste ihaldusobjekt kogu maailmast! UGG saapad ainult 4000 rubla eest! Grupi liikmed saavad lisaks 10% allahindlust. Kiirusta! Kampaania kestus on piiratud: 1. maist kuni 1. juunini 2018. Reklaampostitus annab ruumi kujutlusvõimele, ärge kartke katsetada.

Kui soovite oma jälgijaskonda suurendada, peaks postitus kirjeldama grupiga liitumise eeliseid. Grupp peab olema selgelt positsioneeritud vastavalt huvidele, siis on inimesed rohkem valmis liituma.

Näiteks: "Arendame loogikat" - need on loogika jaoks iga päev uued ülesanded, need on elavad vaidlused ja arutelud, need on tõhusad meetodid ja võtted intelligentsuse arendamiseks, need on intervjuud valdkonna ekspertidega ja palju muud.

Teist tüüpi postitused on vaheajaga postitused. Lõpptulemus on see, et asetate huvitava teksti või õigemini selle alguse. Ja jätku lugemiseks peab kasutaja järgima linki grupile.

Teksti täisversioon kuvatakse grupis seina kohal, nii et iga külastaja näeb seda esimesena. Kui te teksti ei paranda, ei saa te vältida negatiivsete arvustuste ja kommentaaride merd ning see ei lisa tellijaid. Õige kasutamise korral võib katkine postitus tekitada tuhandeid uusi jälgijaid. Statistika järgi, kui sisu on tõesti huvitav + postitus postitatakse kvaliteetsesse temaatilisesse kommuuni (päris, mitte petetud publikuga), jääb iga viies külastaja gruppi ja tellib.

Ja viimane vaade on wiki postitus. Need on sisukad, informatiivsed postitused, mis on loodud Vikipeedia artiklitena. Mida parem ja asjakohasem on Viviki postituses toodud materjal, seda rohkem kasutajaid grupiga liitub. Kõrgelt spetsialiseerunud erialarühmadele - see on kõik.

Kuidas seadistada grupi jaoks reklaami VK-s

Eriteenused aitavad seda teha:

http://oliveaclub.ru/. Siin saate jälgida reklaamikampaaniaid ja neid hallata, jälgida uute reklaamide tellijate arvu, postitusest üleminekute arvu jne.
http://allsocial.ru/. Teenus ise otsib parimaid kogukondi reklaampostituste paigutamiseks, grupi statistika jälgimiseks.
http://borgi.ru/. Samuti otsib see reklaamimiseks gruppe, teeb konkureerivate gruppide analüüsi, jälgib partnerprogrammide suundumusi.

Vaatame lähemalt, kuidas sihtimist seadistada. Kõigepealt avame VK turu platvormi ja loome siin profiili. Reklaami loomiseks avage jaotis "Sihtimine" ja valige selle tüüp: "Kogukond", sisestage meie rühma nimi, nagu on näidatud joonisel: Lõpuks määrame, kuidas me reklaami eest maksame: klikkide või näitamiste eest. Ja klõpsake "Loo reklaam". Kõik, sihtimine on alanud.

Grupi reklaamimine VK-s: kulu, mida peate maksma

Mõtlesime välja, kuidas Vkontakte gruppi reklaamida. Nüüd räägime sellest, kui palju see maksma läheb. Jällegi pole universaalset näitajat ega hinnaskaala. Grupi reklaamiettevõtte maksumus võib olla kuni 1000-2000 rubla ja võib ületada 20 000 rubla. Kõige tähtsam on midagi reaalselt tegema hakata.

Kui meelitate ligi 10 000 tellijat, on see palju lihtsam, kuna mehhanism on juba käivitatud. Viige publik 20 tuhandeni, seejärel 30 tuhandeni, 40 tuhandeni. Ja ärge aeglustage, jätkake reklaamimist, selle maksumus on väiksem ja mõju on suurem. Aga juba tuleb välja mõelda originaalpostitused ja unikaalsed pakkumised, midagi uut ja originaalset.

Analüüsime peamiste reklaamitüüpide ligikaudseid hindu:

Sihitud reklaami hind sõltub esitatava reklaami klikitavusest ja konkurentsist määratud sihtrühma pärast. Keskmiselt maksab 1 klõps Moskvas ja Peterburis 25-30 rubla, 1 klõps - 5 rubla. Täiskasvanud tellija, kes liitub, maksab alates 10 rubla. Vene Föderatsioonis ja alates 25 rubla. Peterburis ja Moskvas.
Reklaamipostitus kogukonnas maksab olenevalt vaatajaskonnast 500-3500 rubla päevas.
Asjatundja järelarvamuse hind - vastavalt kokkuleppele on võimalik isegi kauba/teenuse vahetuskaup.

Niisiis, kuidas VK gruppi reklaamida? Vastus on lihtne: erineval viisil. Proovige kõiki meetodeid, viige läbi analüüsi ja jälgige, milline meetod töötas ja millest tuleks loobuda. Ainult integreeritud lähenemine ja terviklik katvus annavad tulemusi.

Aitäh tellijatele ja loomingulist inspiratsiooni!

Artiklist saate teada:

mis on tabu VK kuulutuste teemad;
praktiline näide Vkontakte saidi reklaamimiseks mänguvara müügiks;
saidi liikluse hind VK reklaamidest.

Ja kas tasub algatada kampaaniaid keelatud teemadel.

Mis on VKontakte tabu all olevate reklaamide teemad

"EI madala kvaliteediga reklaamidele VK avatud ruumides!" - ütlesid sotsiaalvõrgustiku arendajad. Ja alates 2016. aasta detsembrist on moderaatorid pööranud erilist tähelepanu suunatud reklaamide sisule. Ametlik halduskogukond on avaldanud nimekirja koos selgitustega selle kohta, mida ei tohi reklaamida Kokkupuutel.

Tabuteemad on raskendanud SMM-i spetsialistide tööd edutamisel. Kuid öelda, et nad tegid selle võimatuks, on võimatu. Vaatame, kuidas see praktikas juhtus.

Juhtum: liiklus mänguvara müüvale saidile – World of Tanks

Ülesanne: kasutajate meelitamine saidile, kus müüakse kontosid, mängukulda, võrgumängu World of Tanks varustust.

Kinnistu keskmine hind on 1200 rubla.

Kliki hind määrati 5 rubla piires ja konversiooniks - mitte rohkem kui 200 rubla.

Mida me tegime:

Sihtrühma analüüs.

Esimeses etapis analüüsisime sihtrühma ja jagasime selle kaheks segmendiks:

konkureerivad rühmad;
huvigrupid.

Iga segmendi jaoks koguti käsitsi rühmade aktiivsed andmebaasid.

Erineva sihtimisega reklaamide esitamine, et tuvastada juhtiv reklaam ja käitada iga segmendi jaoks jagatud testimist.

Kliki hind - 3,5 rubla.

Järgmised reklaamid osutusid jagatud testimise käivitamisel tõhusaks:

Kliki hind - 3 rubla.

Osatestide käitamine juhtivate reklaamidega iga segmendi jaoks eraldi (konkurendirühmade ja huvirühmade jaoks).

Pärast jagatud testimist eemaldati ebaefektiivsed rühmad ja TargetHunteri teenuse abil koguti aktiivsete kasutajate hulgast välja aktiivsemad kasutajabaasid.

Käivitage täies jõus reklaamikampaaniad erinevate teaserite ja reklaamtekstide valikutega. Allpool on analüüs.

Keskmine kliki hind on 2,15 rubla.

Huvigrupid:

Keskmine kliki hind on 1,7 rubla.

Hoolimata asjaolust, et VKontakte'is reklaamimise teemad on keelatud, õnnestus meil käivitada reklaame selles vormingus:

Ja promopostitused nägid välja sellised:

Saidi külastuse keskmine maksumus on 1,2 rubla.

Lõpuks

Selle tulemusel töötasid kõige paremini reklaampostitused. Kuid spetsiaalselt nende käivitamiseks loodud rühm blokeeriti kiiresti. Jällegi teema pärast.

Kokku: keskmine kliki hind oli 1,7 rubla. (planeeritud 5 rubla asemel)

Klient jälgis konversioone iseseisvalt. Tema sõnul on ühe ostu keskmine maksumus 100-150 rubla. (planeeritud 200 rubla asemel)

Sel juhul on eeliseks saidi (selle kaupade ja teenuste) tuntuse suurenemine sotsiaalvõrgustiku kasutajate seas, kuna selles turusegmendis on tihe konkurents.

5 (100%) 1 hääl

Dmitri Kovaljov

Artikkel on kasulik neile, kes soovivad VKontakte'i avalikkuse abil kaupu, teenuseid või kogukondi reklaamida, kuid ei tea, kust alustada. Pärast lugemist saate teada, kuidas valida sihtrühmaga rühmi ja koostada postitusi, mis aitavad saavutada maksimaalset konversiooni.

Publiku paljastamine

Enne kogukondade otsimist uurige välja, kes on teie potentsiaalne ostja, ja tehke temast portree.

Tuvastage vajadused. Uurige, milliseid vajadusi teie toode või teenus rahuldab. See peaks olema üks asi, mis sihtrühma kokku toob. Küsitlused ja foorumid aitavad teil välja selgitada, mida kliendid soovivad.

Õppige huvide kohta. Uurige välja oma publiku huvid, et määrata rühma teema.

Selle ülesande jaoks sobib Cerebro Target auditooriumi otsingutööriist. See võimaldab teil analüüsida valitud kogukonna potentsiaalsete klientide huve.

Jaotisesse "Kasutajaanalüüs" sisestage link rühmale, mille liige teie arvates on sihtrühm.

Cerebro täiendab hästi teist Facebooki reklaamikontol asuvat tööriista - publiku_ülevaade. See näitab teie vaatajaskonna perekonnaseisu, positsiooni ja populaarseimaid lemmiksaite. Ja kui sa uurid turgu USA-s, siis lisaks eelnevale on sulle kättesaadav ka palgatase.

Määrake sugu ja vanus. Esiteks aitavad need parameetrid valida õige vaatajaskonnaga rühmi. Teiseks muutke postituses olev sõnum isiklikumaks. Mail.Ru teenus aitab neid välja selgitada.

Kogukonna valik

Pärast publikuliikmete avatari koostamist koguge kokku võimalikult palju lehti, mida potentsiaalsed kliendid saavad jälgida. Selle jaoks:

Kasutage "Kogukonnaotsing" "VKontakte".

Otsi gruppe läbi " Turuplatvorm» oma kontol.

Kasutage VK-rühmadega töötamiseks kolmandate osapoolte tööriistu, näiteks Pablerit. Valiku alustamiseks minge jaotisse "Avalik / profiilid", alamjaotis - "VKontakte avalikud".

Ühenduse analüüs

Kui teil on korralik nimekiri samateemalistest rühmadest, kontrollige kõiki neid viie kriteeriumi alusel.

Sihtrühma olemasolu

Et teada saada, kas teie potentsiaalsed kliendid on kogukonnas, kontrollige selle liikmete sugu, vanust ja geograafiat. Neid andmeid saab vaadata vahekaardil "Statistika".

Kontrollige grupis vaatajaskonna olemasolu soo, vanuse ja geograafilise asukoha järgi

Liikmete tegevus

Kui rühmas on õiges vanuses ja soost inimesi, siis kontrollime kaasatust. Seda indikaatorit tähistatakse lühendiga ER (haaramismäär) ja see arvutatakse tegevuste ja katvuse suhte alusel.

Et mõista, kas ER on grupis normaalne, võrrelge seda selle teema juhtivate kogukondade näitajatega.

Botid

Bottide protsendi saate teada rakenduse VKontakte kaudu: Otsige "surnud" liikmeid ja tellijaid". Selleks minge rakendusse, kleepige link kogukonnale ja klõpsake nuppu "Skanni".

Bottide olemasolu näitab ka Pabler.

Tavaliselt on rühmades 10–20% roboteid. Kõik enam on petmine

Teine võimalus kogukonnas "surnud hingede" leidmiseks on vaadata tellijate väljavoolu. Selleks vaata lehe statistikast loobumiste arvu. Tellimuse tühistamise graafiku kõrge hüpe on selge märk robotite suurest arvust.

Katvus

Katvus viitab sellele, mitu korda on postitust uudistevoos või kogukonna seinal vaadatud. See mõõdik arvestab ainult unikaalseid kasutajaid. Veelgi enam, VKontakte ei arvesta lindi kirje kiiret kerimist. Inimene peab hoidma oma tähelepanu tekstil või pildil. Seda näitajat näete ka grupi statistikas.

Tavaline ulatus on 10-20% tellijate koguarvust. Kui grupiga liitub miljon inimest, peaks ulatus olema 100 000–200 000.

Reklaamikanded

Kui konkurendid postitasid vaid 1-3 korda, siis tõenäoliselt nende reklaam tulemusi ei toonud. Selle ametisobivust tasub kontrollida (selle kohta loe “Postituse koostamine” plokist).

Kui konkurentide reklaampostitusi avaldatakse regulaarselt, siis suure tõenäosusega on grupil teile vajalik vaatajaskond. Ja et sellest osa saada, eristage konkurentidest reklaamide ja ainulaadsete müügipakkumistega.

Majutus

Administraatori kaudu

Otse postitamiseks:

Leidke lehelt administraatori kontaktid. Kui neid pole, kirjuta oma pakkumine sõnumisse või ettepanekusse seinale.

Leppige kokku majutuse hind, aeg ja tingimused. Ostes majutuse paketi korraga, saate kokku leppida soodustuse. Kuid peaksite ostma mitu reklaamipinda korraga ainult juba kontrollitud kogukondades.
Valige postitamise aeg vastavalt tellijate aktiivsusele. Kui kohad on saadaval vaid vähese aktiivsusega perioodiks, paluge administraatoril hinda veidi alandada. Tegevust saate vaadata "Pableris" vahekaardil "Täpsem statistika".

Esitage oma postitus kinnitamiseks. Pange tähele, et peate võib-olla tegema muudatusi. Seetõttu on parem kanne ette saata, et mitte viis minutit enne avaldamist seda uuesti teha.

Vahetuse "VK" kaudu

VK reklaamibörsi kaudu avaldamine on 10-15% kallim. Sobib neile, kes ei kasuta kolmandate osapoolte kogukonnaotsingu tööriistu, kuna teenus ise pakub majutusvõimalusi. Ja ka neile, kes ei ühenda reklaami efektiivsuse analüüsimiseks kolmandate osapoolte mõõdikuid, sest isiklikul kontol näete pärast kampaaniat üksikasjalikku statistikat.

Postituse paigutamiseks vahetuse kaudu:

Looge reklaam ja esitage see modereerimiseks.

Kui postitus läbib testi, ilmub see vahekaardile "Aktiivne" - selle saab postitada. Kui ei lähe läbi - "Lükatud". Sel juhul annavad moderaatorid kindlasti teada põhjuse, mille parandamise järel saab kuulutuse modereerimiseks tagasi saata.

Leia etteantud parameetrite alusel grupid, mida paigutada. Saate neid otsida teemade, eelarve, katvuse, osalejate arvu jne alusel. Te ei leia aga konkreetset kogukonda nime järgi – teenus ise pakub valikuid.

Esitage paigutuse taotlus. Teie reklaam paigutatakse automaatselt teie määratud ajavahemikku.

Postituse koostamine

Pärast avaldamise kokkuleppimist koostage reklaampostitus.

Arvestage reklaamis publiku vajadusi, öelge, kuidas teie toode nende probleemi lahendab.

Analüüsige konkurentide reklaame, kui neid on. Seejärel tehke ainulaadne pakkumine ja postitage, et teie reklaamid teistest eristuksid.

Uurige avalikkuse sisu, kuhu kavatsete postitada. Õppides, millised neist on kõige populaarsemad, mõistate paremini tellijate huve. See aitab muuta huvitavama ja vähem reklaampostituse.

Täitke tekst emotikonidega, et see oleks paremini märgatav, ja keskenduge peamisele. Lihtsalt ärge üle pingutage, postitus peaks välja nägema loomulik ja emotikonid peaksid tähendusega sobima.

Lühendage tekstis olevaid pikki linke nupuga vk.cc või Google URL Shortener. Nii võtab plaat vähem ruumi, näeb korralikum välja ja mis kõige tähtsam, inspireerib rohkem enesekindlust.

Pilt peaks olema meeldejääv, et teie postitust voos märgataks, kuid siiski pakkumisega seotud.

Kirjutage meeldejääv pealkiri. Selleks muutke see peamiseks eeliseks. Kui see sihtrühma ei huvita, ei loe keegi teie teksti, isegi kõige kasulikumat ja müüdavamat.

Töö kommentaaridega

Negatiivne. Pärast sissekande avaldamist jäetakse selle alla kommentaarid ja mitte alati positiivsed. Seetõttu proovige kogu negatiivsus välja töötada.

Informatiivne. Samuti saavad inimesed esitada küsimusi: “kuidas tellida”, “palju maksab”, “mis on toote eelis” jne. Samuti tuleb neile õigeaegselt vastata.

Autsaiderid. Kõikide teemaväliste märkuste puhul võib paluda administraator eemaldada.

Tulemuste hindamine

Statistika pidamise ja tulemuste analüüsimise mugavamaks muutmiseks looge Google Sheetsis või Excelis tabel järgmiste väljadega:

kogukonna nimi ja link,
reklaampostitus,
paigutuse maksumus,
postitamise kuupäev ja kellaaeg,
administraatori kontaktid,
üleminekute arv
taotluste arv
ER grupp,
kasumit.

Vaadake andmeid Yandex.Metrica üleminekute ja rakenduste kohta. Sponsoreeritud postituste ja hostitud kogukondade eristamiseks lisage oma linkidele UTM-i sildid. Dmitri Dementy avas selle teema üksikasjalikumalt artiklis: "".

Kui see on paigutatud VK börsi kaudu, näete reklaamija isiklikul kontol pärast RC-d:

kuulutust vaadanud kasutajate koguarv ning nende jaotus soo ja vanuse järgi;
unikaalsete kasutajate arv, kes klõpsasid postituses vähemalt ühel lingil;
kasutajate arv, kes postitust jagasid, kommenteerisid või meeldisid;
liitunud kasutajate arv, kui kommuuni reklaamiti;
taotluste arv rühma kohta.

Täpsema statistika avamiseks klõpsake vastava reklaamikampaania jaotises vastavat ikooni.

Kui saatsite avalduse otse, kuid mõõdikut pole võimalik ühendada, küsige enne postituse kustutamist administraatorilt postituse statistikat. Ta näitab:

üldine katvus ja tellija ulatus;
meeldimised, uuesti postitused ja kommentaarid;
kasutajate arv, kes on postituse oma uudistevoost peitnud;
väljaande kohta esitatud kaebuste arv;
Inimeste arv, kes klõpsasid postituses oleval lingil.

Ümberpaigutused

Kui teie esimesed kogukonnapostitused olid edukad, jätkake postitamist. Kuid pidage meeles, et aja jooksul reklaamide konversioonid vähenevad. Enamik liikmeid märkab teie reklaami pärast paari paigutust, nii et järgmisel korral ignoreerivad nad seda. Bänneripimeduse ületamiseks värskendage oma postitust iga paari paigutuse järel.

Testige uut päist.
Muuda emotikone.
Muutke teksti struktuuri.
Postitage teistsuguse pildiga.

Andke oma postitusele uus välimus ja inimesed hakkavad teie postitust uuesti märkama.

Näiteks postitasin mitu korda kogukonda selle teate:

Esimene asetus tõi kümme edumaa, teine - kaheksa, pärast kolmandat asetust tuli vaid kaks avaldust, pärast neljandat - kolm.

Vahetasin fotot, mõtlesin välja uue pealkirja, lisasin erinevaid emotikone ja järgmisel päeval postitasin samasse gruppi.

Uue ametikohaga ümberasumised tõid kaheksa ja teisel korral seitse avaldust. Vaatamata sellele, et kuulutuse tekst jäi samaks, on muutunud vaid selle visuaalne osa ja pealkiri.

Otsige uusi kogukondi

Katvuse suurendamiseks peate pidevalt otsima uusi gruppe, kuhu paigutada. Sarnaste kogukondade leidmiseks kasutage vaatajaskonna ristumistööriista, näiteks Cerebro Target. Selles saate jälgida linki avalikkusele, kus olete juba edukalt reklaaminud, leida sarnaseid, kus osa samadest tellijatest koosneb. Selleks minge jaotisse "Vaatajaskonna otsing", alamjaotisesse "Sihtrühmad" ja sisestage link soovitud lehele.

Gruppe saab filtreerida vajalike parameetrite järgi ja alla laadida nende linke tekstidokumendis või Excelis.

Vaatajaskonna ristumiskohtade leidmiseks võite kasutada ka tasuta analooge, näiteks rakendust "

VKontakte'is reklaamimine on üks levinumaid SMM-i reklaamimise liike. Inimesed on juba ammu aru saanud, et sotsiaalvõrgustikes reklaamimine on tulus ja mugav. Kuid nagu igal teisel saidil, on sellel oma reeglid, mida tuleb järgida, vastasel juhul ei lähe teie reklaamid lihtsalt modereerimisele.

Täna räägime VK reklaami paigutamise reeglitest ja nõuetest.

Mille jaoks on reeglid?

Iga reklaamiandja peaks teadma või vähemalt tutvuma reeglite ja nõuetega, et edaspidi ei tekiks küsimusi, miks see või teine reklaam tagasi lükati, miks sellele teatud karistusi kohaldati jne. Kui a

Lisaks Vene Föderatsiooni õigusaktidele on reeglite aluseks ka saidi enda poliitika, mida nad meile punktis 1 kirjutavad: "Reklaam peab vastama VKontakte saidi kasutamise reeglitele, Võistluste reeglid."

Oluline on mõista, et neid reegleid kohandatakse regulaarselt vastavalt muudatustele Vene Föderatsiooni õigusaktides, saidipoliitikas või muudel põhjustel.

Sait jätab endale õiguse teha muudatusi ilma kasutajate nõusolekuta ja mitte teavitada neid tehtud töödest. Seetõttu olge alati valvel ja jälgige pidevalt kehtivaid reegleid.

VK reklaamireeglid

Mis juhtub, kui te ei järgi VKontakte'i reklaamimise ametlikke reegleid?

Kehtivate kuulutuste ja postituste paigutamise reeglite avamiseks peate minema oma isiklikule reklaamikontole ( https://vk.com/ads?act=office) ja seejärel klõpsake vasakpoolsel vahekaardil "Reeglid".

Vaatame kõiki punkte lähemalt:

Punkt 1 - VK kodulehe ja kuulutuste kasutustingimused

Oleme seda punkti juba puudutanud. Seal on kirjas, et reklaamid ei tohi rikkuda seadust ja peavad olema kooskõlas.

P.2 - Teksti pikkus ja pildi formaat

Kõik reklaamid peavad vastama tehnilistele nõuetele. Nende kohta saate lisateavet, klõpsates lingil. Siin pole "lõkse". Põhimõtteliselt hõlmavad need nõuded piltide vormingut ja suurust, tekstide pikkust jne.

P.2.1 – Teated peavad olema kirjaoskajad

Teie kuulutuste tekst peab vastama vene keele normidele. See peab olema hästi kirjutatud, ilma grammatika-, õigekirja- ja kirjavahemärkideta. Välja arvatud juhul, kui viga on osa turundustrikist.

Selle lõigu kohaselt ei saa te tekstis sõnu esile tõsta, kasutades suurtähti (näiteks ALLAHINDLUSED) või kirjavahemärkide ja erimärkide tõttu (näiteks ++!!!Tähelepanu!!!++) . Sellise tekstiga reklaamid ei läbi modereerimist.

Punkt 2.2 - VKontakte'i reklaamide piltidele esitatavate nõuete kohta

See lõik käsitleb pilte. Need peavad olema selged, st kvaliteetsed. Ei tohi sisaldada "selgesõnalisi, hirmutavaid või esteetiliselt vastuvõetamatuid pilte", samuti alkoholi ja tubakatooteid nende kasutamise käigus.

Kui kasutate teksti, peaks see olema loetav ega tohi ületada 50% kogu pildist.

Noh, muu hulgas ei saa te kasutada oma konkurentide logosid ja muid atribuute.

P.2.3 - Kuulutuse lehe sisu, tekst ja pilt

See lõik sätestab, et saidi sisu peab vastama teie reklaamitavale.

Sellised reklaamid ei läbi modereerimist.

VKontakte kontrollib hoolikalt reklaamitud saite ja määrab selle klausli rikkumise eest saitidele karistusi. Seetõttu pole vaja kedagi petta. Kui kellelgi on nüüd mõte saidi sisu muuta, lugege kohe lõiget 5.

A.2.4 Reklaamiobjekti objekt

Seal on kirjas, et reklaamide loomisel tuleb määrata õige teema. Või ei pruugi selline reklaam läbida modereerimist.

P.2.5 Mis on VKontakte'i reklaamides keelatud?

See lõige keelab roppuste ja traagilistele sündmustele viitamise. Meie arvates on selle lõiguga kõik selge. Täiendavaid kommentaare pole vaja.

A.2.6 – Liidese elementide jäljendamine on keelatud

See üksus keelab liidese elementide simuleerimise. See tähendab, et te ei saa näiteks kasutada pilti, kus on joonistatud nupp Osta, kuigi tegelikult seda seal pole.

Siinkohal on oluline mõista, et sõna “osta” ise (või mõni muu sõna) ei ole keelatud. Saate paigutada selle pildile, et köita inimeste tähelepanu või panna nad teie reklaamil klõpsama. Peaasi, et seda ei peaks kujundama olematu nupuna.

A.2.7 - Näita üles austust konkurentide vastu

Ärge võrrelge oma toodet konkurentide toodetega. Sarnaste konkureerivate toodete omaduste sihikindel halvustamine võib viia selleni, et te ei lähe modereerimisest üle. See võib mõnel üksikjuhtumil toimida, kuid mitte alati.

Punkt 2.8 – Isikuandmed ja VKontakte

Reklaamides on keelatud kasutada kasutajate isikuandmeid ja viidata neile isikuomaduste (näiteks nimi, vanus jne) abil.

Näiteks pealkirjad "Aleksander, see on täpselt see, mida sa vajad!" või "Kas sa oled 30?" ei modereerita.

P.3 - Mida on VKontakte veebisaidil keelatud reklaamida?

Käesoleva eeskirja punktis 3 on loetletud objektid, mille reklaamimine on keelatud.

Mõnikord juhtub see siis, kui teie reklaamid kuuluvad ühe ülaltoodud punkti alla, kuigi te ei üritanud midagi keelatud reklaamida. Mõnikord aitab sellistes olukordades uuesti modereerimiseks esitamine, mõnikord on vaja kuulutus täielikult ümber teha. Olge selleks valmis.

Samamoodi läbivad "musta nimekirja" kaubad mõnikord modereerimise. Sama kuulutus lükati täna tagasi ja võidakse vastu võtta homme.

P.4 – Teatud toodete ja teenuste reklaamipiirangud

See lõik viitab teatud tüüpi kaupadele/teenustele, mille suhtes kehtivad täiendavad piirangud.

Õigus igal ajal nõuda dokumentatsiooni konkreetse toote/teenuse kohta. Seetõttu olge valmis seda pakkuma.

P.5 - Lehe sisu ja VK reklaami asendamine

Siin räägime saidi sisu asendamisest. Kui teid selles tegevuses kahtlustatakse, oodake keeldu. Parim stsenaarium. Halvimal juhul võidakse trahvida 100 tuhat rubla.

Punkt 6 - VK reklaamiteenuste osutamise leping

Klausel 7 – lingid VKontakte'ile on keelatud

Klausel 8 – konkureerivad teenused, saidid, kaubamärgid ja reeglid

Siin räägime sellest, et te ei saa oma konkurente ühel või teisel kujul mainida. See on hea turundustehnika, kuid VKontakte administratsioon ei tervita seda.

Lk 9-10 – Võrgus oleva reklaami tagasilükkamise põhjused

Punktide 9 ja 10 puhul on kõik väga selge. VK administratsioonile jäetakse õigus reklaamid tagasi lükata, kui need on nende seisukohtadega vastuolus. Teine laiendab kehtivaid nõudeid ja reegleid mobiiliteenuste kaudu esitatavale reklaamile.

VK reeglite järgimise plussid ja miinused

Tulemus

Praegused VKontakte'is reklaamimise reeglid ja nõuded võivad mõne jaoks tunduda liiga suured ja keerulised. Palju punkte, palju alapunkte, mis keelavad selle või teise tegevuse. Tegelikult on kõik palju lihtsam. Kui te ei ürita kedagi petta, modereeritakse kõiki teie reklaame probleemideta.

Kui te rikkumisi ei näe, kuid reklaam lükati tagasi, proovige selles mõned sõnad või tähemärgid asendada (tehke minimaalsed muudatused) ja esitage see uuesti ülevaatamiseks. See toimib sageli.