Seadistamine ja analüüs UTM Sildid: Full Guide. Dünaamilised parameetrid UTM-märgised

Erinevate kanalite liikluse detailsuse ja segmenteerimine on muljetavaldav: peate lihtsalt installima UTM-tag õigesti ja näete, kui palju liiklust pärineb Vkontakka konkreetsest postitusest, kuulutustest Yandexi otse- või bännerisse e-posti teel postiloendis .

Konfigureeri UTM-sildid ja teil on täielik teave üleminekute ja muundamise kõigist allikatest.

Miks sa ei kasuta UTM-i nii palju turundajaid? Tüüp murotno ja pikk. Kuid see on ainult esmapilgul ja see käsiraamat aitab teil tegeleda UTM-tagide seadistamisega, jälgimise ja analüüsimisega.

Mis on UTM-märgised

UTM (Urchini jälgimismoodul - veebilehe aadressi parameetrid, mis edastatakse veebianalüüsile teavet iga reklaami allika külastajate ülemineku kohta. Lõplik eesmärk on teada saada, millised allikad toovad rohkem liiklust.

Kui lihtsam on need täiendavad "sabad", mis lisatakse URL-idele. Need võimaldavad teil jälgida, kui kasutaja klõpsas konkreetsele lingile.

Analytics Services Võtke teavet UTMi ja Registreeri Lehtvaade. Saadud andmeid võib näha näiteks Google Analyticsis. Te teate, kus külastaja tuli ja millist teed sa said kohapeal jõudnud.

Google jälgib liiklust küpsistel, kuid UTM võimaldab teil muuta oma standardmeetodit: koos parameetritega, mida vajate.

Märgistage oma UTM-märgistuse sihtleheküljed ja Google ütleb, kus liiklus tuli sellest kampaaniast, kus kasutaja klõpsas ekraanil klõpsatud kasutaja ja millised võtmesõnad olid rohkem konversioon.

Ainus, kus sildid ei vaja - sisemised üleminekud: iga kord, kui klõpsate lingil UTM-i - Google registreerib uue visiidi. Analüütikas näete uusi külastajaid, kes muudavad andmete kaosse. Sisemiste toimingute jälgimiseks kohapeal on parem kasutada JavaScripti sündmusi. UTM-märgised on loodud jälgimiseks väline liiklus.

Anatoomia UTM-märgised

http: // veebisait / blogi / kontekstnaya-reklama

Kuid kogu URL, sealhulgas UTM, näeb välja selline:

Kuidas utmi dekrüpteerida

Märgis koosneb kohustuslikest komponentidest:

1) UTM_Source - Allikas (reklaamiplatvorm) Trailid, kus liiklus pärineb: Otsingumootor (Yandexdirect, Google AdWords), Sotsiaalsed võrgustikud (Vkontakte, Facebook). Külastage e-posti teel - sõltumatu liiklusallika. Ta ei ole sellist saiti, nii et kasutage mugavat terminit: MailChimp, Uudiskiri, E-post. Peaasi ei ole teie domeeni nimi, see tekitab analüütik jama.

Allikas / kanal on Google Analyticsis töölaua (armatuurlaua) põhimenüüs. Selle leidmiseks peate läbima tee: allikad -\u003e kõik liikluse-\u003e allikas / kanal. Tänu Utmile näete siin kanaliga kogu allikate aktiivsust.

Saate need jagada individuaalsete parameetrite valimisega: kas allikas

kumbki kanal:

Kanali tõhususe analüüsimiseks on parem kasutada üldisi andmeid, ei tee seda liiga täpseks. Kuigi kampaania või allikas võib olla spetsiifiline, peab kanal olema tavaline. Google levitab automaatselt:

  • Orgaaniline (orgaaniline otsing);
  • (Puudub) (allikas ei ole määratletud);
  • Suunamine (viiteid);
  • CPC (AdWordsi auto pargiga).

Üks eeliseid UTM - te ise valida parameetrid allikate, kanalite ja kampaaniate, mis on olulised seisukohast oma äri. Näitena on siin hea kanali parameetrid:

  • Sotsiaalne.
  • E-kiri
  • Banner
  • Näitama
  • Affiliate.
  • E-raamat
  • Prindi.
  • Billboard.
  • Partner
  • QR kood.
  • Vidin.

3) UTM_CAMPIANG - reklaamikampaania, toote või soovituse määramine. Reeglina on see täieliku nime transliteratsioon. Iga kampaania nimi on ainulaadne, kuid sama kampaania saab kasutada erinevatel allikatel ja liiklusliikidel.

http: // SITE / BLOG / KONTEKSTNAYA-REKLAMA /? UTM_SOURCE \u003d YANDEX & UTM_MEDIUM \u003d CPC & UTM_CAMPAIGN \u003d Kontekst

Siin nime kampaania on kontekst, see tähendab, et liiklus on osana osana strateegia eesmärk on neile, kes otsivad teavet seotud kontekstuaalse reklaami.

Kampaania tag valimisel pöörake tähelepanu sellele, mis on teie jaoks väga oluline. Ärge püüdke muutuda ülemerenseerimiseks, et varjata midagi konkurentidest. See toob sulle ainult delesiooni.

Proovige veenduda, et teie kampaania nimi on konkreetse kampaania või toote jaoks ainulaadne. Sama kampaaniat saab siiski kasutada mitmesugustes allikates ja kanalites.

Võite võrrelda kampaania tõhusust erinevate kanalitega, ainult siis, kui need kolm metrika ei häiri üksteist.

Liikluse allikad -\u003e Kampaaniad -\u003e Kõik kampaaniad.

Näiteks:

See näitab, et Zamena kampaania külastajad (1. rida) kulutavad vähem kui kogu aeg kohapeal, samas kui nad moodustavad 43% kõigist liiklusest, millest 80% on uued külastajad.

Ja Remont_stekla kampaania külastajad (2. rida) on väikseim ebaõnnestumise määr ja saidil sirvivad rohkem lehekülgi.

UTM-märgised annavad piisavalt andmeid, et teha järeldusi allikate, kanalite ja kampaaniate edukuse kohta.

Tulemuste detailide ja segmenteerimine võimaldab teil hinnata, kuidas rohkem uusi kasutajaid saate või kanali, mis võimaldab rohkem hõlbustada kasutajate säilitamist või kaasamist. Mis omakorda aitab teil kohandada võimalusi liikluse meelitamiseks.

Täpsema analüüsi konfigureerimisel saate isegi määratleda ROI (investeerimistulu suhe) iga allika, kanali, kampaania ja isegi märksõna jaoks.

Lisakomponendid UTM Sildid:

Kasutage seda sildi, et saada andmeid sama reklaami testide erinevuste tuvastamiseks. See sobib erinevate kohaomanike, disaini, tekstpreparaatide või mõne muu muutuja katsetamiseks, mida tuleb kontrollida.

Sisu kasutatakse näiteks turunduskampaaniates, näiteks eristada linke e-posti teel postiloendisse (eriti kui mitu CTA nupud, nagu allpool oleva veebipoe näitena). Lisaks saab siin kuvada ka siin ja kirjade kuupäeva, et jälgida postituse tõhususe suundumust.

5) UTM_TERM - kuvab tavaliselt reklaamikampaaniates märksõnu. See on AdWordsi autopargi asendamine, kui asetate reklaamid ka teistes süsteemides, näiteks Yandex.direct.

Selle parameetri kasutamisel seostatakse selline liiklus mahepõllumajandusliku otsingu liiklusest, sest Google ei saa neid ilma silteta eristada. See annab vale teabe, mis omakorda toob kaasa valesid otsuseid reklaamikampaania kohta.

Tähelepanu! UTMi parameetrid on tähtede registri suhtes tundlikud. Näiteks on see kampaania "UTM_GUIDE":

E-post ja utm_campaign \u003d utm_guide

Ja see on veel üks kampaania, nagu pealkirjade pealkirjade tähed:

http://effinamazing.com/?utm_source\u003dNewsletter&utm_medium

E-post ja utm_campaign \u003d utm_guide

Enne UTM-märgiste käivitamist kontrollige, kas iga URL avab õigesti.

Kuidas kasutada UTM-silte

E-posti postitamine

Jälgige iga kõne toimingu (CTA) juua, kasutades unikaalset UTM parameetrit.

Online-rõivapood pakub kolme sihtmärgi tegevust valida sõltuvalt sellest, millist eelarvet teil on: "Salvesta", "Hoia ennast", "rinda":

Meedia reklaam

UTM-sildid näitavad, millest bänner on rohkem liiklust, rohkem sihtmeetmeid.

Retargeri konversioonide optimeerimise tööriistade arendaja testitud kaks reklaami, millel on minimaalne erinevus - üks sõna päises tekstis: "Lihtne retalgeting" ja "lihtne korrata":

Teine võimalus liikluses võitis.

Sotsiaalvõrgustik

Kontekstuaalne reklaam

Yandexi otseses ja Google AdWords UTM-sildid on lihtsalt hädavajalikud analüüsi jaoks, mille teate, vastavalt sellele, milliseid peamisi fraase liiklust ja konversiooni tõi. Ilma nendeta muutub reklaamikampaania kaosse, "pildistamise relvast varblastelt."

Kujutage: Oletame, et teil on üks maandumisleht ja märksõnad ja teadaanded tuhandeid. Kuidas mõista, mis töötas ja mis sööb eelarvet? Kasutades UTM-silte.

See on see, mida raport näeb välja nagu yandex.meetriline fraasid, võttes arvesse UTM-märgendeid:

Siin on kõik kasutajate taotlused ja nende andmed. Teil on võimalik välja lülitada näitab ebaefektiivseid taotlusi ja kõige konversioonide tõusutehindade.

UTM-märgiste loomine ja seadistamine

Kui teil on väike või ühekordselt kasutatav kampaania, saate seda kasutada utmurl.ru.

Sisestage sait, väärtused, alumisel korrusel push genereerida ja voila:

http://site.ru/?utm_source\u003dgoogle&utm_medium\u003dcpc&utm_campaign\u003ddetsskaya_odezhda

Kampaaniate jaoks saate kasutada UTM-märgise generaatorit Aleksei Yaroshenko.See on eelseadistatud parameetrid reklaami Google AdWords, Yandex.direct, Vkontakte ja Mytarget ja Dynamic Insert Parameetrid reklaamikampaaniate jaoks.

Vangistuse asemel

UTM-sildid on korraga 2 eeliseid.

Esiteks saate suurepärase täpsuse ja selle tulemuse ühes kohas kanalite, allikate ja kampaaniate osades.

Teiseks saate kogu teabe, kuidas ja kus liiklus pärineb sinult. See peaks iga turundaja tegema.

Märkus number 1. Neile, kes on seotud SEO-edendamise pärast: kasutage kindlasti lehekülgede pealkirjades kanoonilisi silte. See kõrvaldab UTM-tagide tõttu sisu dubleerimise probleemid.

Märkus number 2. Enne UTM-märgiste käivitamist kontrollige kindlasti, kas sait avab õigesti märgitud URL-i. Turvakonflikti tõttu võivad saidi seaded Cliques'i käivitada 404 lehekülge.

Sellisel juhul peate oma saidi toetuse poole pöörduma, paludes selle konflikti kõrvaldada ja võimaldada teil kasutada UTM-silte.

Märkus number 3. Kõigi saadud sabadega on link liiga pikk ja ebamugav jagada seda ja jagada näiteks sotsiaalseid võrgustikke.

Selleks saate Google'ilt "lühiajalise" URL-i kasutada goo.gl. Sisestage link, klõpsake nupul lühenda URL-i ja saatke link 13 tähemärgist. Kopeerige see ja kasutage sotsiaalsetes võrgustikes. Selle põhimõttel on ka teisi kärpeid.

Suured konversioonid!

Tere, kallid sõbrad. Ma õnnitlen teid järgmise uue aasta pärast! Olen kindel, et me tähistasime uut aastat, kõik ilma kahjumata ja nüüd saate oma rõõmu uue aasta puhkuse kasutada.

Aga ma tahan teile öelda UTM - Sildid. Need on parameetrid, mis lisatakse saidi aadressile (link) ja edastavad analüüsiteenuste statistilist teavet, nagu Yandex.metrical ja Google Analytics.

Eesmärk utm - sildid

Etikettide peamine eesmärk on jälgida ja tõsta esile erinevate väliste allikate üleminekuid. Nii paigutamine , kontekstuaalne reklaam, e-posti jaotuse saatmine erinevate autorite andmebaaside kaudu ja nii edasi - on väga oluline eraldada kõige tõhusamate liiklusallikate. Ja vabaneda saitidest, mis söövad reklaamielarve.

Üldiselt, kui te kavatsete kaasata affiliate marketing või juba seda teha, või reklaamida oma toodet, siis peate lihtsalt kasutama UTM - Sildid.

UTM-i struktuur - sildid

Nagu te ilmselt juba aru saanud, on UTM-sildid spetsiaalsed kood, mida käsitletakse URL-linkide lõpus. Ja iga etikett koosneb parameetrist ja selle väärtusest. Ja see näeb välja selline:

UTMi põhiparameetreid kasutatakse aruannete genereerimiseks. Esimest kolm neist on kohustuslik, viiteid saab kasutada mis tahes järjestuses.

  • utm_source (üleminek allikas: Yandex.direct, Google, Kadam jne);
  • uTM_MEDIUM (turundusvahend: CPC - kuulutused, CPM - bänner, e-post - uudiskiri, sotsiaalne, sotsiaalne -võrk, sotsiaalmeedia - sotsiaalsed võrgustikud);
  • utm_camplaign (reklaamikampaania nimi);
  • utm_content (spetsiifiline reklaam);
  • uTM_TERM (märksõnad)

Näiteks saate seda sildi koodi kasutada:

UTM_SOURCE \u003d Nimi & UTM_MEDIUM \u003d Tüüp & UTM_CAMPAIGN \u003d Company_NAME & UTM_TEM \u003d Key & utm_content \u003d nimi

Lihtsalt asendage kindlasti oma reklaamikampaania allikale nimi väärtus.

Kuidas lisada UTM - Sildid

Samuti peate meeles pidama, et lisaks sildid lisaks sildid, reklaamivahendites on võimalik automaatselt täita kindlaksmääratud parameetrite väärtused.

Https: //syt/spic/index.html? Utm_source \u003d yandex.direct & utm_medium \u003d cpc & utm_campaign \u003d Spic & utm_content \u003d pakkumine

Märkus: märgiste parameetreid ei saa muuta, kuid täpsustate oma väärtuse ise. Te saate meelevaldselt ja parema ilma Vene tähtedeta, kuigi nad ei ole keelatud. Ja kindlasti kontrollida viiteid tulemustele pärast silte lisamist.

Samuti on väga oluline pöörata tähelepanu saidile viitete moodustamisele. Kui URL-i lõpus ei ole aadress kaldkriipsu (/), tähendab see, et märgiste lisamine algab kohe küsimusest küsimusest:

URL? Sildid

Ja kui on kohti, pange sildid pärast seda:

URL /? Sildid

Nüüd kaaluge näidet, kui saate lisada parameetreid reklaami süsteemi väärtuste automaatseks täitmiseks.

Yandexi jaoks

Https: //sayt/spic/index.html utm_source \u003d yandex.direct ja utm_medium \u003d cpc & utm_campaign \u003d spic & utm_content \u003d pakkumine & tüüp \u003d (allikas_type) & allikas \u003d (allikas) & lisatud \u003d (lisafraasid) & plokk \u003d ( Position_Type) ja asend \u003d (asend) ja märksõna? \u003d (märksõna)

(Allikas_type) - veebisaidi tüüp: otsing või ekraan OK;

(Allikas) - koha aadress, ainult R.

(Lisafraaadised) - on täiendavate asjakohaste fraaside kuvamine;

(Position_Type) - kui see on näidatud: spetsialiseerunud või garantii;

(Positsioon) - teate asukoha number plokis;

(Märksõna) - märksõna.

Google.adWords.

Https: //sayt/spic/index.html utm_source \u003d yandex.direct & utm_medium \u003d cpc & utm_campaign \u003d spic & utm_content \u003d pakkumine & võrk \u003d (võrk) & paigutus \u003d (paigutus) & asend \u003d (add \u003d ( Loov) & Match \u003d (MatchType) ja märksõna? \u003d (märksõna)

Kui väärtused lokkis sulgudes tähistatakse:

(Võrk) - veebisaidi tüüp: otsing või kontekst;

(Paigutus) - aadress mänguväljak;

(Adpositsiooni) - väljakuulutamise positsioon;

(Loominguline) - reklaami ainulaadne identifitseerimisnumber;

(MatchType) - märksõna järgi;

(Märksõna) - märksõna.

Muide, et kompileerida viiteid UTM - Google Sildid on spetsiaalne linker. Ma soovitan teil seda vaadata ja proovida viiteid kompileerida.

Teine näide autofilli kohta teaser Network Kadam

HTTPS: //syt/spic/index.html? Utm_source \u003d kadam & utm_campaign \u003d & utm_term \u003d & utm_content \u003d

- saidi ID edastamine;

- ülekande ID banner, Tizer;

- üleandmise ID kampaania.

Ja pidage meeles, et kui teil on maandumislehelt (külastaja saadetud lehekülg) nr või Google Analytics, siis ei saa sildid lisada. Niisiis, kuidas saada ammendavat statistikat, mida te ei tööta.

Ja nüüd on aeg välja selgitada, kuidas kasutada UTM-märgiste kaudu saadud andmeid.

Kuidas koguda Statistika UTM - Sildid

Jällegi näitan ma metrilise näitel.

Avage Yandex.meetriline teenus ja valige eelnevalt loodud loendur.

Peatükis "Ehita aruanne" Määrab UTM - parameetrid.

Ja klõpsa nupule "Näita aruanne".

Noh, kuidas kasutada saadud andmeid, sa juba aru.

Vähe sisu dubleerimise kohta

Sõbrad, tasub kaaluda asjaolu, et otsingumootorid, lingid sildid võivad olla indeksis ja sel juhul probleemidega. Seega, kui te reklaamite oma ressursi või toote, siis veenduge, et Rel \u003d "Canonical" tag on olemas põhil lehel ja lehel.

Telli uusi artikleid!

Hüpped

Vigade loetelu

Mis tahes poe - ja suur platvorm ja väike sait - konversioon on oluline seoses liikluse allikate. Mitte alati 100% liikluse töö täielik jõud. On olukordi, kui üldiselt on kõik saidiga hea, kuid üks reklaamikampaania annab suure konversiooni ja teise vastupidi, tõmbab kõik maha. Kuidas teada saada, millised teie turundustegevusest teha ostjad saidil?

UTM Sildid aitavad saada üksikasjalikku teavet iga liiklusallika kohta. Näiteks määrata kindlaks, millised reklaamikampaania osad toovad kõige vähem kasumit kasumit. See aitab kiiret reageerida kohapeal muudatustele ja edastada reklaami eelarve ümber.

Lugejate boonus: Me kogusime UTM-märgistega töötavate ühiste vigade loetelu.

Mis on UTM-tagid?

UTM-tagide korralikult panna, tasub mõista, mida UTM-tagid on ja mida nad koosnevad.

UTM-sildid on väikesed koodi fragmendid, mis lisatakse URL-ile. Iga parameeter UTM-märgises koosneb kahest osast - parameetri nimi ja selle väärtus.

Näiteks:
WWW: //example.com/? utm_source \u003d Google & UTM_MEDIUM \u003d CPC & UTM_CAMPAIGN \u003d UTM_METKI,

kus UTM_Source / Medium / Kampaania - UTM parameetrid nimed ja Google / CPC / UTM_METKI on nende väärtused. Näiteks näitavad silte väärtused järgmist:

  • google on reklaami süsteem, allikas, mis kasutas kasutaja saidile;
  • cPC - liikluse liik, maksmine klõpsutariifi kohta;
  • uTM_METKI on reklaamikampaania nimi.

UTMi parameetreid kasutatakse andmete sorteerimiseks analüüsi süsteemi ja rühma muutujaid, mis edastatakse. Sellised nimed on staatilised ja need ei muutu. Siltide väärtusi, vastupidi, võib muuta ja määrata iseseisvalt. Paari salvestus "Parameeter \u003d väärtus" jagatakse alati "võrdse" märgiga (\u003d) ja selleks, et eraldada üks selline paar teisest paari teisest, kasutab Ampersandit (&).

Tagide tüübid

On kahte tüüpi UTM-märgendeid: kohustuslik ja vabatahtlik.

Viis UTM parameetrit:

Utm silt Kirjeldus Näide
Kohustuslik (sildid, mis peaksid alati salvestama)
utm_source. Reklaami süsteem, näiteks:
Yandex Direct
Bing reklaamid.
Google AdWords.
utm_source \u003d Yandex-Direct
Utm_source \u003d bing.
utm_source \u003d Google
utm_medium. Liikluse liik, näiteks:
cPC.
CPM.
e-posti postitamine.
utm_medium \u003d CPC.
utm_medium \u003d CPM.
utm_medium \u003d E-post
utm_campioign. Reklaamikampaania, näiteks:
Elektrikitarrid
Ukulele
uTM_CAMPAIGN \u003d Electric_Gitars
uTM_CAMPAIGN \u003d UKules.
Valikuline (märgised, mida kasutatakse vajadusel)
utm_term Algatatud märksõna
ekraani teated		 utm_term \u003d buy_shoes.
utm_term \u003d märksõna.
utm_content Teave, mis aitab eristada reklaami, kui teised parameetrid langevad kokku utm_content \u003d tekst.
utm_content \u003d link.

Dünaamilised URL-i parameetrid

Paljud reklaami süsteemid, sealhulgas Yandex.direct, Google AdWords ja Bing Reklaamid, toetavad dünaamilisi URL-parameetreid. Kui määrate UTM-märgistuse väärtuse dünaamilise parameetri väärtusena, lisab reklaami süsteem automaatselt vajalikke andmeid URL-is iga kord, kui klõpsate reklaamis. Nii saate esile tuua saite, millest suurim osa reklaami liiklusest saadakse ja vaata, millist märksõna väljakuulutamist esitati, kui kuulutus asus või millist asukohta valiti. Dünaamilised parameetrid on kirjutatud lokkis sulgudes.

Olgem kaaluda näiteid dünaamiliste parameetrite Yandex.direct, Google AdWords ja Bing reklaame. Parameetrite täielikud loendid on teie reklaami süsteemi võrdluskeskuses.

Dynamic parameetrid Yandex.direct

Parameeter Väärtus Näide
allikas_type. Saidi tüüp
Toodetud teadaanne		 otsi - otsinguvälja;
kontekst - temaatiline
allikas. Pealkirja nimi domeeni platvorm (URL) - võrkude kuvamisel;
Ükski - Yandexi otsingu näitamisel
lisafraasid. Kas see ekraan on algatatud
automaatselt lisatud fraasid
(Täiendavad asjakohased fraasid või autoriseerimine)		 jah - näitab ühte täiendavaid fraase;
nO - Näita ühte algseid fraase.
positsioon_type. Blokeeri tüüp Kui ekraan ilmnes lehel Yandexi otsingutulemuste tulemustega premium - eriala;
muu - Blokeeri allosas;
puudub - plokk mitte otsing Yandex
asend Täpne reklaamiasend plokis 0 - Teadaanne näidati reklaamivõrkudes (meie endid või välised võrgustikud)
märksõna. Põhiline fraas, millele teade kuvatakse Teksti võtme fraas ilma miinussõnadeta

Google AdWordsi väärtuse parameetrid

Parameeter Väärtus Näide
võrk Saidi tüüp: otsing või kontekst g (Google'i otsing), S (otsingupartnerid) või D (CMC - kontekstimeedia võrk)
paigutus. Mänguväljak, ainult CCM-i jaoks aadress saidi, mille kohta väljakuulutamist klõpsati (kodulehekülg)
adpositsioon Positsiooni väljakuulutamine 3T2 (3 lehekülg, t - asukoht ülaosas (top), 2. koht) või mitte ükski (CCM)
loominguline. Unikaalne identiteedi identifikaator 16541940833 (Et näha identifikaator AdWordsi lisage sobiv veerg vahekaardil)
matchType. e (täpne vastavus), p (phrasal) või b (lai)
märksõna. Märksõna, mille väljakuulutamine on CCM-i või otsinguvõrgus näidatud kitarri puhul
seade. Seadme tüüp m (mobiiltelefon), t (tahvelarvuti PC) või C (arvuti, sülearvuti)
sihtmärk. Paigutuse saidi kategooria (ainult paigutuse asukoha sihtimiseks) Kokkamine
ifSearch: Otsing. Näidates otsingule Otsing.
ifcontent: sisu Näita KSM-is Sisu
adtype. Reklaamiühiku tüüp (kaupade sihtimisega kampaaniate puhul) pLA (kauba reklaam), PE (laiendus "Täiendav tooteinfo")
devicemodel Brändi ja seadme mudel Apple + iPhone.
iFMOBILE: Mobiil. Näita mobiilseadmes. Pärast käärsoole saate määrata vajaliku väärtuse. liikumatu

URL-i parameetrid bing reklaamides

Parameeter Väärtus Näide
kampaania. Kampaania nimi, kust väljakuulutamist näidati Springsale
adgroup Millist fraktsiooni teadet näitas Allahindlused.
matchType. Märksõna vastavuse tüüp, millele teade kuvati e (täpne vastavus), p (phrasal), B (lai või laiendatud)
võrk Reklaami võrgustik sellest klõpsake o - Bing ja AOL;
s - partnerisaitide
seade. Seade klikkist m - mobiilseade; T - tablett; C - arvuti või sülearvuti
liide Kampaaniate lehel saab näha reklaami numbrilist ID-d 1234567
queryString. Otsingupäring, millise teate kuvamise kohta rentida üüri korter

Kuidas luua UTM-silte

Niisiis, UTM-märgised aitavad saada väärtuslikku teavet teie reklaamikampaaniate kohta (mis kasutaja tuli, kust saidilt, kust seadmest ma vaatasin jne). Kuid selleks, et andmed oleks täpsed, tuleb märgis õigesti ette näha. Keegi ei ole vigade eest kindlustatud, kuid head uudised on see, et me oleme UTM-tagide loomisel valmistanud valiku kõige levinumate vigade valiku. Täitke vorm ja me saadame dokumendi teile posti teel.

Teine hea uudis on see, et UTM-märgised ei ole tingimata käsitsi seadistatud. Õige lingi ehitamiseks UTM-märgisega rakendatakse spetsiaalset tarkvara. Soovitame kasutada Google URL-i paigutust. Märgistus on loodud kahes etapis:

  1. Alustamiseks on ette nähtud saidi aadress või sihtleht, millele üleminek rakendatakse.
  2. Link lisab parameetreid ja nende ainulaadseid väärtusi, mida kasutatakse UTM-märgistusel. Kõigi parameetrite loend sõltuvalt süsteemist, Yandex.direct, Bing reklaamid või Google AdWords on esitatud eespool.

Väljund on UTM-märgiste valmis URL ja genereeritud link uuendatakse automaatselt muudatuste tegemisel. See on väga mugav, kui teil on vaja luua palju sarnaseid linke.

Lingide loomiseks UTM-märgistega Google Play Play rakenduste jaoks soovitame teil kasutada spetsiaalset teenust, Google Play URL-i ehitajat.

Mis on järeldus?

Statistika õigeks kogumiseks on vajalik UTM-märgiste kasutamine kvalitatiivse analüüsi tegemiseks ja määrata, milline liiklus toob kasumit ja mis ei anna kasumit ega kliendi sissevoolu. Kuid UTM-märgised tuleks paigutada rangelt vastavalt reeglitele nii, et need oleksid tõhusad.

Kui teil on küsimusi, reageerides neile vabatahtlikult artiklile märkusi.

Me avaldasime uue raamatu "Sisu Marketing sotsiaalsetes võrgustikes: kuidas istuda abonentide juhil ja armuda oma brändi."

Rohkem Video meie kanalil - Learn Internet Marketing Semantica

Mida vajate UTM-silte

Neid kasutatakse liikluse allikate jälgimiseks. Lisades silte URL-ile, saate aru, kus kasutaja tuli saidile: kas see on posti saatmine Yandexi otsingu lehel või ühel kontekstis-meedia saitidel.

Seda tööriista saab kasutada mitte ainult eraldi võetud reklaamikampaaniate jaoks Yandex.diretisel ja Google AdWordsi puhul, vaid ka saitidel asuvatel bänneritel, samuti sihipärastes reklaami süsteemides, näiteks Vkontakte, Mail.ru.

Väärtus UTM Sildid

Tänu Markrupile ma saan aru, kas külastaja on otsingus reklaami käigus liikunud veebisaidile või see oli reklaami näidatud ühes reklaami võrgus sisalduvatest saitidest.

Kuidas lisada märgise-Utm käsitsi viide

  • utm_source \u003d yandex_direct;
  • utm_medium \u003d CPC;
  • uTM_CAMPAIGN \u003d Otsi (otsingukampaania jaoks) või UTM_CAMPAIGN \u003d RSYA (Kampaania jaoks OK).

Seda tähendab iga parameeter:

  • uTM_SOURCE - reklaamikampaania allikas. Minu puhul on see YANDEX-süsteem. Otsene. Saate kirjutada ja määrata vajaliku allika. Näiteks Google Google AdWordsi jaoks VK jaoks VKONTAKTE jne.
  • uTM_MEDIUM - turundusvahend, liikluskanal, koostoimemeetod. Minu puhul on see klõpsutariifi hind - klõpsata klõpsutariif. Siin on ka võimalikke võimalusi, näiteks saate CPC asemel kirjutada CPM-i asemel, kui paned plakatid.
  • uTM_CAMPAIGN - Siin määrate reklaamikampaania nime.

Need kolm muutujat on kohustuslikud, nii et soovitan neid kõiki kasutada. Loomulikult võite nende poole vahele jätta, kuid see lihtsalt segadusse ennast segadusse.

Lisaks kohustuslikele üksustele saate kasutada ka UTM_TERM-silte (märksõna) ja utm_content.

Automaatne UTM-märgised Yandex.direct ja Google AdWords'is

  1. (Allikas_type) - saidi tüüp. Otsing tähendab, et otsingu kuvamine, kontekst - näidates.
  2. (Allikas) - aadressi saidi, millele teade kuvatakse, kui liiklus tuli R. Kui kasutaja nägi otsingus reklaami, siis aadress on pealkiri.
  3. (Position_Type) - plokk, kus teadaanne kuvatakse otsingul. Kui liiklus on väljas - pealkiri ei ole.
  4. (Positsioon) - reklaamide koht plokis. Kui te lähete otsingust, on väärtus null.
  5. (Märksõna) - võtmesõna, millel teadaanne näidati.
  6. (Lisafraaadid) - võtab jah, kui teadaanne näitab täiendavaid asjakohaste fraaside ja mitte vastupidises juhul.

sait. EN / Lehekülg Märksõna \u003d

AdWordsi puhul kasutatakse järgmisi automaatseid parameetreid:

  • (Võrk) - veebisaidi tüüp: otsing või kontekst;
  • (Paigutus) - koha aadressi kasutatakse ainult;
  • (ADPOSITION) - Teate asukoht, nõustub ükski CCM-i jaoks;
  • (Creative) - ainulaadne identifikaator;
  • (Märksõna) - märksõna;
  • (IFMOBILE: Mobile) võtab mobiiltelefoni, kui ekraan oli mobiilseadmes;
  • (IfSearch: otsing) võtab otsinguväärtuse, kui näitus oli otsingus;
  • (Ifcontent: sisu) aktsepteerib sisu väärtuse, kui ekraan oli CCC-s.

Kuidas jälgida UTM-silte

See kasutab veebianalüüsi süsteeme. Metric saate luua eraldi aruande neile seaded vajate. Selleks minge "Standard aruanded" jaotises valige "Allikad" ja seejärel - UTM Sildid:

Google Analyticsi aruannetes valige sektsioon "Liikluse allikad" ja seejärel "kampaania" kirje:

URL-linker

Me oleme loonud Järgmise funktsioonide ja funktsioonide komplekt:

  • Mitme lingi märgistamine korraga.
  • Vajalike väärtuste loomine automaatselt ja käsitsi automaatselt.
  • Mallid, mis täidavad kõik põhiväärtustega väljad.
  • Iga parameetri detailne abi.

Tere kõigile!

UTM-märgiseid kasutatakse täiendava liikluse jälgimise ja analüüsiva tööriistana. Oma abiga saate aru asju nagu:

  • Teatud reklaamikampaania tõhusus;
  • Selle või selle kanali liikluse tõhusus;
  • Võtmelause tõhusus reklaamide kuvamise tingimused;
  • Noh, muud täiendavad parameetrid.

Iga eespool loetletud üksuse jaoks vastab selle kaubamärgile.

Analüüsime üksikasjalikumalt, mis on UTM-märgendid, kuidas neid luua, milliseid aruandeid analüüsi ja midagi muud läbi viia. Hit!

Mis on UTM-märgis?

UTM-sildid - need on spetsiaalselt konstrueeritud sidude parameetrid, mis edastavad üleminekuteavet. Neid saab kasutada absoluutselt mis tahes viidetes: kas Yandex.direct või üleminekute teated sotsiaalsete võrgustike linkide kohta.

Kokku on kahte tüüpi:

  1. Tavalised sildid (staatilised), mida ma praegu ütlen;
  2. Dünaamiline, mis ütleb veidi hiljem.

Ja peamiste UTM-märgiste arv on piiratud viiega, millest igaüks lahendab selle ülesande:

Utm - tag Ülesanne
Utm-allikas Kampaania allikas. Siin on otsingumootori või saidi määranud liiklusest. Näiteks Yandex või Google. See silt on vajalik!Näide: utm-allikas \u003d yandex
UTM-söötme. Kampaania kanal. Seda sildi kirjutab kasutatava kampaania kanali abil. Näiteks CPC on Cliques'i kanal. See silt on vajalik!Näide: utm_medium \u003d CPC
UTM-termin. Märksõnade kampaaniad. Kasutatakse tuvastamiseks märksõna, mis põhjustas teate näituse. Näide: utm_term \u003d buy_iphone_6s
Utm-sisu Kampaania sisu. See silt on suur erinevate teadete testide puhul. Näide: utm_content \u003d variant1
Utm-kampaania Kampaania nimi. See parameeter määrab kampaania numbri või nime. See sobib ideaalselt konkreetse kaupade või teenuste kategooria analüüsimiseks. See silt on vajalik!Näide: utm_campaign \u003d iPhone6s

Nagu näete, tänu UTM-märgenditele Yandex Direct ja muud liikluskanalid, muutub see praktiliselt läbipaistvaks, st saame mõõta absoluutselt kõigi üksuste tõhusust. Lisaks oma abiga korraldada A / B testid reklaame.

Kuidas luua silte?

Selle ülesande jaoks kogu maailmas on suur hulk teenuseid, sest loomisel ei ole midagi keerulist. Üks populaarsemaid teenuseid alles hiljuti oli Google'i UTM-märgise kiht, kuid see oli hiljem suletud, jättes lingi teisele, mitte vähem heale teenusele, mis kuulub ka Google'ile.

Selle UTM-generaatori sildid töötavad lihtsalt: piisab kõigi väljade täitmiseks ja see genereerib automaatselt teie jaoks lingi:

See juhtub, et kasutada mõningaid kolmandate osapoolte teenuseid ja sisestada pidevalt väljade andmed, ei taha tegelikult. Sellisel juhul tulevad tulud, nn dünaamilised UTM-märgendid Yandexi otsese või mõne muu liikluskanali.

Dünaamilised parameetrid UTM-märgised

UTMi dünaamilised parameetrid erinevad standardsest asjaoludest, et üleminekuandmed on kontekstuuva reklaami süsteemi ja analüüsi automaatselt asendatud viitena. Ja need on asendatud seal, kasutades teatud andmeid üleandmise eest vastutavate spetsiaalsete makrode abil:

Parameeter Kirjeldus Võimalikud väärtused
(Allikas_type) saidi tüüp: otsing või kontekst otsi (tähendab ekraani otsingu) või konteksti (UTM-märgis hõõruda)
(Allikas) mänguväljak, Yandex Reklaamivõrgu reklaamide reklaamid - saidi aadress (saidi väljalülitamine) või mitte ükski (otsingu näitamisel)
(Positsioon_type) spetsiaalsuse või garantiiplokk premium - erialade, Muu - garantii või mitte - reklaami võrgustik
(Märksõna) märksõna märksõna
(Lisafraaadid) teadaanne täiendavate asjakohaste fraaside poolt jah - Näita täiendavat fraasi või ei - näitab märksõna
(Param1) Peamise fraasi esimene parameeter Selle olulise fraasi esimese parameetri väärtus.
(Param2) Key fraasi teine \u200b\u200bparameeter Selle olulise fraasi teise parameetri väärtus.
(Campaign_id) Reklaamikampaania number (ID) Number
(Ad_id) või (banner_id) Teate number (ID) Number
(fraas_id) Number (ID) võtmesõna Number
(retageting_id) Reavilja number (ID) Number
(GBID) Grupi number (ID) Number

Http://site.ru/?utm_medium\u003dcpc&utm_source\u003d(source_type)&utm_campaign\u003d(CAMPAign_id)&utm_content\u003d\u003d_ID)&utm_term\u003d(keyword)

Nagu ma ütlesin, asendatakse kõik andmed masinapüstoliga, mis tähendab lisaks sisestada mõningast teavet ei ole vajalik. Lisaks saame parameetrite kombineerimisel veidi rohkem teavet saada, kui me saame veidi rohkem teavet:

Utm_content \u003d (ad_id). (Positsioon_type)

Seega õppisime, kuidas luua UTM-märgiseid Yandex Direct, Google AdWordsi jaoks, sotsiaalsete võrgustike ja üldiste kanalite jaoks, millest teie saidil liiklus saabub.

Kasutage tabeleid!

Kuidas analüüsida UTM-silte?

Igal analüüsi süsteemis on võime analüüsida liiklust UTM-tagide kaudu. Näiteks Yandex.metrikka on aruanne "UTM Sildid" (aruanded\u003e Standardraportid\u003e Allikad\u003e UTM-sildid):