Ceea ce nu poate fi anunțat la contact. Ce este interzis să facă publicitate pe rețelele sociale și în context? Design publicitar

Publicitatea pe VKontakte este unul dintre cele mai comune tipuri promovarea SMM. Oamenii și-au dat seama de mult că publicitatea pe rețelele sociale este profitabilă și convenabilă. Dar, ca orice alt site, aici există reguli care trebuie respectate, altfel anunțurile dvs. pur și simplu nu vor trece de moderare.

Este vorba despre regulile și cerințele pentru plasarea reclamelor VK despre care vom vorbi astăzi.

Care sunt regulile?

Fiecare agent de publicitate ar trebui să cunoască sau măcar să se familiarizeze cu regulile și cerințele, astfel încât pe viitor să nu aibă întrebări despre motivul pentru care a fost respins cutare sau cutare anunț, de ce i s-au aplicat anumite penalități etc. Dacă

Pe lângă legislația Federației Ruse, baza regulilor include și politica site-ului în sine, care este ceea ce ne scriu în paragraful 1: „O reclamă trebuie să respecte Regulile de utilizare a site-ului VKontakte, Regulamentul competițiilor.”

Este important să înțelegeți că aceste reguli sunt ajustate în mod regulat în conformitate cu modificările din legislația Federației Ruse, politica site-ului sau din alte motive.

Site-ul isi rezerva dreptul de a face modificari fara acordul utilizatorilor si de a nu-i anunta despre munca depusa. Prin urmare, fiți mereu în garda și monitorizați în mod constant setul actual de reguli.

Reguli de publicitate VK

Ce se întâmplă dacă nu respectați regulile oficiale de publicitate VKontakte?

Pentru a deschide regulile actuale pentru plasarea de reclame și postări, trebuie să accesați contul personal de publicitate ( https://vk.com/ads?act=office), apoi faceți clic pe fila „Reguli” din stânga.

Să aruncăm o privire mai atentă la toate punctele:

P.1 – Reguli de utilizare a site-ului web VK și a reclamelor

Am atins deja acest punct. Aceasta prevede că reclamele nu trebuie să încalce și trebuie să respecte legea.

P.2 – Lungimea textului și formatul imaginii

Toate reclamele trebuie să îndeplinească cerințele tehnice. Puteți face cunoștință cu ele mai detaliat accesând linkul. Nu există capcane aici. Practic, aceste cerințe includ formatul și dimensiunea imaginilor, lungimea textelor etc.

Clauza 2.1 – Anunțurile trebuie să fie alfabetizate

Textul reclamelor dvs. trebuie să respecte standardele în limba rusă. Trebuie să fie corect scris și fără greșeli gramaticale, de ortografie și de punctuație. Cu excepția cazului în care greșeala face parte dintr-un truc de marketing.

Conform acestui paragraf, nu veți putea evidenția cuvintele din text prin utilizarea majusculelor (de exemplu, REDUCERI) sau prin semne de punctuație și caractere speciale(de exemplu, ++!!!Atenție!!!++). Reclamele cu astfel de text nu vor trece de moderare.

Clauza 2.2 – despre cerințele pentru imagini în reclamele VKontakte

Acest paragraf vorbește despre imagini. Trebuie să fie clare, adică calitate superioară. Nu trebuie să conțină „imagini explicite, înspăimântătoare sau inacceptabile din punct de vedere estetic”, precum și alcool și produse din tutun în timpul consumului lor.

Dacă utilizați text, acesta ar trebui să fie foarte lizibil și să nu depășească 50% din întreaga imagine.

Ei bine, printre altele, nu poți folosi logo-uri și alte atribute ale concurenților tăi.

P.2.3 – Conținutul paginii, textul și imaginea reclamei

Această clauză prevede că conținutul site-ului trebuie să corespundă cu ceea ce faceți publicitate.

Astfel de reclame nu vor fi moderate.

VKontakte verifică cu atenție site-urile promovate și impune penalități site-urilor pentru încălcarea acestei clauze. Prin urmare, nu este nevoie să înșeli pe nimeni. Dacă cineva se gândește acum să înlocuiască conținutul site-ului, citiți imediat punctul 5.

P.2.4 Subiectul obiectului pentru publicitate

Aceasta spune că atunci când creați reclame, trebuie să specificați subiectul corect. Sau este posibil ca un astfel de anunț să nu treacă de moderare.

P.2.5 Ce este interzis în reclamele VKontakte?

Această clauză interzice utilizarea blasfeiilor și referințelor la evenimente tragice. Credem că totul este clar cu acest punct. Nu sunt necesare comentarii inutile.

Clauza 2.6 – Imitarea elementelor de interfață este interzisă

Acest articol interzice simularea elementelor de interfață. Adică, de exemplu, nu poți folosi o imagine cu butonul „Cumpără”, deși în realitate nu există.

Este important să înțelegem aici că cuvântul „cumpără” (sau orice alt cuvânt) în sine nu este interzis. O puteți plasa pe o imagine pentru a atrage atenția oamenilor sau pentru a-i determina să facă clic pe anunțul dvs. Principalul lucru este că nu ar trebui să fie proiectat ca un buton inexistent.

P.2.7 – Arătați respect față de concurenți

Nu compara produsul cu produsele concurenților tăi. Scăderea intenționată a calităților unor produse similare concurente poate duce la faptul că nu treceți prin moderare. Acest lucru poate funcționa în unele cazuri izolate, dar nu întotdeauna.

Clauza 2.8 – Date personale și VKontakte

Este interzisă în reclame utilizarea datelor personale ale utilizatorilor și contactarea acestora folosind caracteristici personale (de exemplu, numele, vârsta etc.).

De exemplu, titlurile „Alexander, asta este exact ceea ce ai nevoie!” sau „Ai 30 de ani?” nu va trece de moderare.

P.3 – Ce este interzis să facă publicitate pe site-ul VKontakte?

Clauza numărul 3 din aceste reguli enumeră obiectele cărora li se interzice publicitate.

Uneori, acest lucru se întâmplă atunci când anunțurile dvs. se încadrează în unul dintre punctele de mai sus, deși nu ați încercat să faceți publicitate pentru ceva interzis. Uneori, în astfel de situații, retrimiterea pentru moderare ajută, uneori este necesară refacerea completă a anunțului. Fii pregătit pentru asta.

În mod similar, produsele din „lista neagră” sunt uneori moderate. Același anunț a fost respins astăzi, dar poate fi acceptat mâine.

Clauza 4 – Restricții de publicitate pentru anumite bunuri și servicii

Acest paragraf se referă la anumite tipuri de bunuri/servicii pentru care se aplică restricții suplimentare.

Dreptul de a solicita în orice moment documentația pentru un anumit produs/serviciu. Prin urmare, fiți pregătiți să oferiți unul.

P.5 – Înlocuirea conținutului paginii și publicitate VK

Aici vorbim despre însăși înlocuirea conținutului site-ului. Dacă sunteți suspectat de această activitate, așteptați-vă la o interdicție. În cel mai bun caz. În cel mai rău caz, poți fi amendat cu 100 de mii de ruble.

Clauza 6 – Acord privind indicarea serviciilor de publicitate ale VK

P.7 – Link-urile VKontakte sunt interzise

Clauza 8 – Servicii, site-uri, mărci comerciale și reguli concurente

Aici vorbim despre faptul că nu poți să-ți menționezi concurenții într-o formă sau alta. Aceasta este o tehnică de marketing bună, dar administrația VKontakte nu o acceptă bine.

P.9-10 – Motive pentru respingerea unui anunț online

Cu punctele 9 și 10 totul este foarte clar. One își rezervă dreptul ca administrația VK să respingă reclamele în cazul în care acestea contrazic opiniile lor. Al doilea extinde cerințele și regulile actuale la publicitatea plasată prin servicii mobile.

Avantaje și dezavantaje ale respectării regulilor VK

Concluzie

Setul actual de reguli și cerințe pentru publicitatea pe VKontakte poate părea prea mare și complicat pentru unii. O grămadă de puncte, o grămadă de subpuncte care interzic cutare sau cutare acțiune. În realitate, totul este mult mai simplu. Dacă nu încercați să înșelați pe nimeni, atunci toate anunțurile dvs. vor trece de moderare fără probleme.

Dacă nu vedeți nicio încălcare, dar anunțul a fost respins, încercați să înlocuiți câteva cuvinte sau simboluri în el (faceți modificări minime) și trimiteți-l din nou spre examinare. Adesea funcționează.

Publicitatea pe VK este cea mai comună printre specialiștii SMM. Oamenii implicați în promovarea afacerilor proprii și ale altora și-au dat seama de mult că acesta este cel mai mult cel mai bun mod vinde-ți bunurile și serviciile. Dar, ca peste tot, există reguli care trebuie respectate. Dacă nu faceți acest lucru, publicațiile nu vor putea trece de moderare. Acum ne vom uita la ce reguli există pentru publicitatea pe VKontakte, vom afla ce este interzis și ce sancțiuni pot urma.

Reguli pentru plasarea reclamelor pe VKontakte

Există o anumită listă de reguli atunci când plasați postări publicitare pe VK care trebuie respectate. Să le privim mai detaliat.

Reguli de bază

În primul rând, trebuie să țineți cont de faptul că regulile sunt actualizate în mod regulat, trebuie să fiți cu ochii pe acest lucru. Dacă nu vă editați publicația astfel încât să respecte noile reguli, atunci aceasta nu va putea trece de moderare. Cu siguranță trebuie să citiți setul de reguli ale rețelei sociale VKontakte. Dacă postați conținut publicitar care le încalcă, administrația site-ului web VK nu îl va posta. După aceea, citiți legislația publicității. Dacă nici măcar un punct din acest document nu este respectat, vi se va refuza plasarea.

În continuare, trebuie să studiați cerințele tehnice pentru postările publicitare. Alegeți formatul de imagine și text care vi se potrivește. Imaginile trebuie să fie mari și de înaltă calitate. Este necesar un format unic pentru a promova grupul și aplicațiile (imaginea trebuie să fie pătrată). Imaginea sau fotografia nu trebuie să fie mai mare de 5 MB. Luați în considerare și ce formate sunt acceptate: JPG, PNG, BMP, TIFF sau GIF.

Design publicitar

Dacă decideți să creați o reclamă, atunci rețineți că textul din ea trebuie să fie scris numai în rusă. De asemenea, este imperativ să se respecte semnele de punctuație. Este interzisă folosirea unui limbaj obscen în text. Nu poți scrie despre evenimente care pot provoca emoții negative unei persoane. De exemplu: despre moarte, crime, înmormântări, dezastre. Un agent de publicitate nu poate include date personale într-un anunț: numere de telefon, informații despre adresă. De asemenea, este interzisă includerea de text sau fotografii analiză comparativă produsele sale cu cele ale concurenților.

Nu puteți afirma direct: „Produse pentru tineri de 18 ani” sau „Alexander – acest serviciu este doar pentru dvs.”. Acestea sunt considerate a fi caracteristici ale personalității utilizatorilor. De asemenea, rețineți că imaginile nu pot fi plasate calitate scăzută, doar înalt este potrivit. Subiectul lor nu poate fi orientat sexual sau înfricoșător. Nu puteți face publicitate pentru alcool, fumat sau droguri. Toate acestea se aplică nu numai imaginilor, ci și videoclipurilor.

Ceea ce este interzis să promoveze pe VK

Asigurați-vă că vă amintiți exact ce nu puteți promova pe rețeaua socială VKontakte:

Servicii de colectare a datelor cu caracter personal, dacă nu există o explicație pentru motivul acestor acțiuni.
Nu te poți angaja în activități de creștere a like-urilor, abonaților, voturi, folosind servicii speciale.
Nu poți face publicitate materialelor pornografice sau instruirilor care învață cum să seduci sexul opus.
Promovarea diferitelor amestecuri pentru fumat, precum și a substanțelor care sunt psihotrope, este interzisă.
Administrația nu permite publicitatea la alcool și tutun.
Furnizarea de servicii de avort de către instituții medicale sau persoane private.
Medicamente steroizi pentru creșterea mușchilor.
Arme și echipamente militare.
Jocuri de noroc.
Aplicații sau resurse care provoacă utilizatorii să comită acțiuni ilegale.
Materiale de natură politică.

Aceste cerințe ale administrației VKontakte sunt obligatorii. Tot ceea ce este listat pe această listă este interzis la promovare.

Unde să citești un set clar de reguli

Ca să vă puteți familiariza cu toate reguli importante, trebuie să faceți clic pe fila numită „Publicitate” din elementul de meniu „VK”, apoi apăsați butonul „Reguli”. În continuare, veți vedea o listă care conturează clar regulile. Pentru o promovare de succes, cu siguranță ar trebui să le respectați, nu vă alarmați că există un număr mare de ele.

Sancțiuni pentru plasarea de reclame interzise

Dacă utilizați metode interzise de publicitate pe VK, atunci din administrarea site-ului pot urma următoarele sancțiuni:

Blocarea anunțului dvs. Acest tip de pedeapsă poate fi numită cea mai inofensivă dintre toate.
Domeniul dvs. va fi blocat. Aceasta înseamnă că toate materialele publicitare din domeniul pe care se află „Contul de publicitate” vor fi șterse. Chiar și publicitatea care este nou creată cu acest domeniu va fi blocată.
Contul dvs. va fi blocat. Contul dvs. va fi șters complet.
Sancțiuni financiare. Dacă pagina „VK” la care conduce publicația este înlocuită, atunci administrația resurselor vă poate amenda în valoare de 100 de mii de ruble.

După cum puteți înțelege, nu va ieși nimic bun dacă încălcați regulile comunității VKontakte.

Avantaje și dezavantaje ale respectării regulilor „VK”

Dacă nu încalci regulile comunității VK, atunci publicurile pe care le creați nu vor fi niciodată blocate. În plus, în timp, moderatorii vor începe să vă verifice reclamele mult mai repede. Veți putea lucra normal și veți putea câștiga bani. De asemenea, nimeni nu vă va impune penalități. Nu există absolut niciun dezavantaj în a respecta regulile VKontakte.

Particularități

În ciuda faptului că este interzis să faceți publicitate pentru servicii sau produse medicale, dacă atașați declinarea răspunderii „Există contraindicații. „Trebuie să consultați un medic”, este posibil ca administrația să vă rateze reclama. De asemenea, merită să știți că reprezentanții administrației VK au dreptul să vă solicite un document pentru un anumit produs sau serviciu. Trebuie să vă amintiți acest lucru pentru a nu apărea probleme. Trebuie să înțelegeți că oricare dintre publicațiile pe care le trimiteți spre moderare sunt verificate nu de roboți, ci de oameni. Prin urmare, luați în considerare factorul uman.

Din articol vei afla:

ce subiecte de reclame sunt tabu pe VK;
un caz practic despre promovarea unui site de vânzări VKontakte proprietate de joc;
prețul traficului către site din reclame VK.

Și merită să lansăm campanii pe teme interzise?

Care sunt subiectele reclamelor care sunt tabu pe VKontakte?

„NU publicității de calitate scăzută pe VK!” – au spus dezvoltatorii rețelei de socializare. Și din decembrie 2016, moderatorii acordă o atenție deosebită conținutului reclamei direcționate. Comunitatea administrației oficiale a publicat o listă în care explică ceea ce nu poate fi promovat VKontakte.

Subiectele tabu au complicat munca de promovare a specialiștilor SMM. Dar nu putem spune că au făcut-o imposibil. Să vedem cum s-a întâmplat acest lucru în practică.

Caz: Trafic către un site care vinde proprietăți de joc – World of Tanks

Sarcină: atragerea utilizatorilor către un site de conturi de vânzare, aur pentru jocuri, echipamente pentru jocul online „World of Tanks”.

Prețul mediu al proprietății este de 1200 de ruble.

Prețul pe clic a fost stabilit la 5 ruble, iar pe conversie – nu mai mult de 200 de ruble.

Ce am facut:

Analiza publicului țintă.

În prima etapă, am analizat publicul țintă și l-am împărțit în 2 segmente:

grupuri concurente;
grupuri de interese.

Bazele de date ale grupurilor active au fost colectate manual pentru fiecare segment.

Lansarea de reclame cu direcționare diferită pentru a identifica „anunțul principal” și pentru a efectua testarea divizată pentru fiecare segment separat.

Cost pe clic – 3,5 ruble.

Următoarele reclame s-au dovedit a fi eficiente pentru lansarea testării separate:

Cost pe clic - 3 ruble.

Desfășurarea de teste separate cu anunțuri principale pentru fiecare segment separat (grupuri de concurență și grupuri de interese).

După testarea divizată, grupurile ineficiente au fost eliminate, iar din grupurile eficiente, a fost colectată o bază de date cu cei mai activi utilizatori folosind serviciul TargetHunter.

Lansarea campaniilor de publicitate in plina forta cu opțiuni diferite teasere și texte publicitare. Mai jos este analiza.

Costul mediu pe clic este de 2,15 ruble.

Grupuri de interese:

Costul mediu pe clic este de 1,7 ruble.

În ciuda faptului că subiectul pentru promovare pe VKontakte este interzis, am putut lansa reclame în următorul format:

Și postările promoționale au arătat așa:

Costul mediu pe vizită pe site este de 1,2 ruble.

În cele din urmă

Drept urmare, postările promoționale au funcționat cel mai bine. Dar grupul care a fost creat special pentru a le lansa a fost blocat rapid. Din nou, din cauza subiectului.

Total: costul mediu pe clic a fost de 1,7 ruble. (în loc de cele 5 ruble planificate)

Clientul a urmărit independent conversiile. Potrivit acestuia, costul mediu pe achiziție este de 100 - 150 de ruble. (în loc de cele 200 de ruble planificate)

Un avantaj în acest caz va fi creșterea gradului de conștientizare a site-ului (produsele și serviciile sale) în rândul utilizatorilor rețelelor de socializare, deoarece există multă concurență pe acest segment de piață.

5 (100%) 1 vot

Dmitri Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este potențialul tău cumpărător și creează-i un portret.

Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.

„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. Afișează starea civilă, poziția și site-urile preferate de top ale membrilor publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să alegeți grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După ce ați compilat un avatar al reprezentanților audienței, colectați o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențiali clienți. Pentru a face acest lucru:

Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.

Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata„V cont personal.

Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Disponibilitatea publicului țintă

Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic

Activitatea participanților

Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pubbler.

De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie

O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete al comunității. Numai utilizatorii unici sunt luați în considerare la calcularea acestei valori. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.

Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar ar trebui să cumpărați doar mai mult de un spațiu publicitar simultan în comunitățile deja verificate.
Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.

Trimiteți postarea spre aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează metrici de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta prin schimb:

Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când este postarea vor fi testate, va apărea în fila „Activ” - îl puteți plasa. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

Folosind parametrii specificați, găsiți grupuri pentru plasare. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Alcătuirea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.

În anunțul dvs., luați în considerare nevoile publicului și spuneți-i cum produsul dvs. le va rezolva problema.

Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Apoi, veniți cu o ofertă unică și un design post pentru a vă face reclamele să iasă în evidență din mulțime.

Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.

Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.

Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.

Scrieți un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.

De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

nume și link către comunitate,
post de publicitate,
costul cazarii,
data si ora postarii,
persoane de contact ale administratorului,
numărul de tranziții,
numărul de aplicații,
grupuri ER,
profit.

Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementiy a discutat acest subiect mai detaliat în articolul: „”.

Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:

numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
număr utilizatori unici care a urmat cel puțin un link în postare;
numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

acoperire generală și acoperire a abonaților;
aprecieri, repostări și comentarii;
numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
numărul de reclamații cu privire la publicație;
numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Plasări repetate

Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

Testați noul antet.
Schimbați emoticoanele.
Schimbați structura textului.
Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un aspect nou și utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia document text sau în Excel.

Pentru a găsi intersecții de public, puteți utiliza analogi gratuite, de exemplu, „

Când începeți să faceți publicitate pe Internet, ar trebui să studiați cu atenție regulile și restricțiile din politica de publicitate a fiecărei rețele contextuale și sociale. În general, toate restricțiile și interdicțiile sunt similare, deoarece sistemele de publicitate funcționează în același domeniu juridic. În plus, în funcție de țară sau regiune, interdicțiile pot fi complet diferite.

Ce nu se poate face publicitate?

reguli AdWords, reguli Yandex.Direct, Regulile VKontakte , Regulile Facebook, dați o idee clară despre subiectele de publicitate interzise. Acestea includ: ghicirea; produse din tutun; produse care promovează cultul violenței și cruzimii; medicamente, substanțe psihotrope; mărfuri supuse certificării obligatorii, fără acest certificat; mărfuri interzise în țara dumneavoastră; jocuri de norocși arme; pornografie.

Există categorii care pot fi promovate în anumite condiții. Acestea includ: alcool, loterie, medicamente și aditivi alimentari bioactivi, servicii de strângere de fonduri pentru populație, servicii de angajare.

Folosind link-uri de redirecționare. Sistemul de publicitate va respinge un astfel de anunț. Acest lucru se datorează faptului că, după moderare, linkul final de redirecționare se poate schimba cu altul.
Publicitatea este înșelătoare.
Reclama rezultate de neatins, transformări miraculoase, înșelăciune cu privire la calitățile produsului în sine.
Copii publicitare ale mărcilor celebre, replici și falsuri
Publicitatea site-urilor care colectează date cu caracter personal, fără a preciza motivele acestei colectări.
Produse publicitare cu mesaje de proastă calitate sau jignitoare. O astfel de publicitate poate provoca o dezabonare în masă de la publicitate (făcând clic pe butonul „Nu mai afișa această publicitate” - iar acest lucru, la rândul său, va duce la pedepse cont din sistemul de publicitate.

Cum pot fi pedepsiți pentru plasarea de reclame interzise?

Există mai multe tipuri de sancțiuni pentru utilizarea metodelor interzise în reclamă sau pentru produsele interzise

Blocarea anunțurilor. Cea mai inofensivă pedeapsă dintr-un motor de căutare sau rețea socială.
Blocarea domeniului.În acest caz, toată publicitatea pentru un anumit domeniu va fi ștearsă din conturile de publicitate existente, iar publicitatea nou creată cu acest domeniu va fi, de asemenea, blocată.
Blocarea contului. Îndepărtarea completă cont de utilizator.
Pedeapsa financiara. Rețeaua de socializare VKontakte poate impune o amendă de până la 100 de mii de ruble rusești dacă este înlocuit conținutul paginii la care duce anunțul.

Interzicerea publicității mărcilor vândute de magazin

Proprietarii de mărci comerciale pot interzice motor de căutare rulați reclame pentru magazine sau ateliere de reparații dacă numele mărcii apare în titlu. De exemplu, este imposibil să găsești o reclamă pentru un magazin care să afirme că vinde Nokia, TOEFL sau Xerox. Lista completă mărci comerciale interzise în accesul publicului nu există.

Publicitatea cu astfel de cuvinte cheie poate fi plasată numai cu permisiunea oficială a proprietarilor mărcii comerciale. Dar în același timp, unele contextuale și social media permiteți utilizarea mărcilor comerciale în cuvintele cheie și nu răspundeți la reclamații dacă apar.

Una dintre opțiunile de a ocoli această limitare este utilizarea transliterației chirilice a mărcilor comerciale sau a substituției dinamice cuvânt cheie. Cu toate acestea, există șansa ca un astfel de anunț să ajungă în continuare interzis. Cu toate acestea, iată un exemplu de înlocuire chirilică a numelui de marcă (în anteturile SERP):