Ce este YouTube Analytics. Secțiunea „YouTube Analytics” în versiunea clasică a Creative Studio Analysis a YouTube Analytics de la A la Z. Cheia succesului canalului tău YouTube

De unde știi dacă spectatorilor le plac videoclipurile tale? Studiați rapoartele YouTube Analytics și veți cunoaște întotdeauna punctele forte și punctele slabe ale canalului dvs.

De unde știi cât de eficient este canalul tău? Verificați rapoartele în YouTube Analytics. Ele vă vor ajuta să vă identificați punctele forte și punctele slabe, să înțelegeți atitudinile spectatorilor față de conținut nou și să analizați dinamica vizionării. Veți afla cum găsesc spectatorii și cum reacționează la videoclipurile dvs., ce le plac și ce videoclipuri vizionează mai mult timp.

Pasul 1: Înțelegerea publicului

Înarmat cu aceste cunoștințe, vă puteți optimiza videoclipurile astfel încât să apară mai des în rezultatele căutării. În special, va fi posibilă selectarea unor nume, descrieri și pictograme mai adecvate. Treptat, vei putea să-ți extinzi audiența și să crești numărul de vizualizări. Cuvintele cheie potrivite vor aduce conținutul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării, iar YouTube Analytics vă va ajuta să măsurați eficiența metadatelor. Deci, cum vă găsesc spectatorii videoclipurile?

Dacă un videoclip este de obicei vizionat până la sfârșit, acesta va apărea mai des pe prima pagină a rezultatelor căutării și în lista de videoclipuri aferente. Încercați să determinați ce fel de conținut preferă spectatorii dvs. și ce le atrage cel mai bine atenția. Când lucrați la material nou, luați în considerare aceste informații.

Pasul 3. Măriți timpul de vizionare

Este important nu numai să atrageți spectatori către canal, ci și să îi faceți să vizioneze mai multe dintre videoclipurile dvs. Analizați-vă strategiile și păstrați-le numai pe cele care vă ajută cel mai bine să vă creșteți audiența, să creșteți timpul de vizionare a videoclipurilor și să îmbunătățiți alți indicatori de performanță a canalului.

Pasul 4. Eficacitatea atragerii abonaților

Pentru a înțelege cum să lucrați cel mai bine la conținut, trebuie să vă analizați publicul. Ce le place telespectatorilor tăi obișnuiți? Câți abonați aveți? De unde vin? Cum devin spectatorii ocazionali fani devotați? De unde vin? Menține abonații regulați la canal, iar numărul fanilor tăi loiali va crește constant.

Salutare tuturor!

Numele meu este Zhenya Zaremba. Acum câteva luni am scris un articol despre promovarea videoclipurilor pe YouTube. Apoi am primit o mulțime de întrebări și, drept urmare, am decis să scriu un ghid extins despre analiza video.

În acest articol vom vorbi despre YouTube Analytics, beneficiile integrării cu Google Analytics, precum și datele suplimentare care pot fi obținute prin configurarea corectă a Google Tag Manager.


YouTube este al treilea cel mai vizitat site din lume. Cu toate acestea, recent tot mai mulți oameni îl folosesc ca motor de căutare. Acum este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume. În unele nișe de nișă, traficul organic crește cu până la 70% pe an. Și acest lucru nu este surprinzător, deoarece conținutul video este mai informativ decât conținutul text.

Prin urmare, concurența crește destul de repede. În zilele noastre, promovarea unui canal fără a crea un plan de marketing și lucrul îndeaproape cu analiza este mult mai dificilă decât era acum câțiva ani.

În acest articol vom vorbi în special despre utilizarea analizei:
Ce poți analiza în YouTube Analytics și ce nu?
De ce aveți nevoie de integrare cu Google Analytics?
Ce date suplimentare putem urmări prin configurarea corectă a Managerului de etichete Google?
Cum pot suplimentele suplimentare de analiză să mărească factorii comportamentali și să ajute SEO?

YouTube Analytics

YouTube Analytics este cel mai important instrument de analiză video. Scopul său este de a urmări performanța videoclipurilor individuale și a canalului în ansamblu. Conține un strat uriaș de date (surse de trafic, dispozitive de vizualizare, date demografice etc.), a căror analiză nu este dificilă. Mai jos vă voi împărtăși câteva caracteristici cărora trebuie să le acordați atenție atunci când analizați statisticile, precum și trucuri pentru a îmbunătăți performanța oricărui videoclip.

Păstrarea audienței

Videoclipul nu ar trebui să aibă scăderi puternice ale retenției absolute de peste 30% în 15-25 de secunde (mai ales în primele 15 secunde). Dacă vedeți grafice precum cel de mai jos în statisticile dvs., schimbați cu siguranță începutul. Poate că sigla video este prea lungă sau ceva îi enervează pe utilizatori. Sau poate că miniatura este pur și simplu irelevantă și înșelătoare. Dacă diagrama de reținere a audienței conține astfel de scăderi puternice, trebuie să o analizăm.

Analizați cu atenție creșterile sau scăderile puternice ale retenției în anumite puncte ale videoclipului (văzute mai clar în graficul de mai jos). O creștere bruscă înseamnă de obicei că materialul este interesant și atrăgător pentru public. Dar amintiți-vă că nu este întotdeauna cazul. Poate, dimpotrivă, nu există suficiente informații în acest loc sau există o eroare care este citată.

Există adesea momente în videoclipuri în care oamenii cad, dar este imposibil să nu le folosiți. În astfel de cazuri, puneți o adnotare în fața lor cu informații că ceva interesant sau util va veni în curând. Unii oameni nu vor pleca; reținerea se va îmbunătăți puțin.

Abonați

O măsură destul de importantă care afectează direct și indirect foarte mult. Există un impact direct - numărul de abonați este unul dintre factorii de clasare (conform observațiilor mele, este deja destul de nesemnificativ). Există un efect indirect - atunci când oamenii văd un canal cu un număr mare de abonați, tind să-i fie mai loiali. O astfel de audiență crește ușor retenția, like-urile mai des și are șanse mai mari de a se transforma în abonați.

Selectează cele mai bune videoclipuri care aduc cei mai mulți abonați, adaugă adnotări și carduri care te invită să te abonezi - randamentul va fi și mai mare.

Important: nu uitați să adăugați finalul?sub_confirmation=1 la canal în adnotări și carduri (de exemplu, pentru tancuri: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1). Acest link va redirecționa către fereastra de abonament - conversia va crește.

Like-uri, comentarii, dislikes, shares

Acum, acești indicatori nu sunt la fel de importanți ca acum câțiva ani, dar încă nu pot fi ignorați. În plus, au o influență indirectă - este puțin probabil să vizionați un videoclip lung pe un subiect presupus interesant, dar cu o grămadă de antipatii.

Surse de trafic

Când apare primul trafic pe un canal, este foarte important să înțelegeți de unde vine și ce canale externe și interne funcționează. Consider că această măsurătoare este importantă pentru creșterea traficului, deoarece arată care dintre videoclipurile tale sunt ușor încorporate de alte site-uri, care sunt bine promovate prin cuvinte cheie, care sunt mai probabil să apară pe pagina principală, care sunt virale etc.

Puteți afla mai multe despre principalii indicatori din articolele mele.

YouTube + Google Manager de etichete

Odată cu dezvoltarea Google Tag Manager, putem urmări cu ușurință interacțiunea utilizatorului cu conținutul video de pe site. Statisticile de vizionare video pentru resursă vor arăta astfel:

De ce și cui poate fi util acest lucru?
Mulți bloggeri și proprietari de site-uri web încorporează videoclipuri în postări pentru a crește factorii comportamentali. Oamenii urmăresc videoclipuri și astfel petrec mai mult timp pe site. GTM configurat corect vă ajută să înțelegeți ce tip de videoclipuri urmăresc oamenii până la sfârșit. Acest lucru vă permite să creșteți timpul petrecut pe site.
Pentru servicii, magazine online sau pagini de destinație, GTM vă permite să colectați mai eficient liste de remarketing. Oamenii care vizionează videoclipul au șanse mai mari să cumpere produsul (sau să ia o altă acțiune dorită).
Proprietarii de site-uri care își realizează propriile videoclipuri pot folosi GTM pentru a-și înțelege mai bine publicul.

Cum se configurează Google Tag Manager?

De fapt, configurarea nu ar trebui să dureze mai mult de 10 minute. Instrucțiuni utile pentru utilizatorii avansați pot fi găsite pe blogul în limba engleză Optimizesmart.com
În acest ghid de mai jos, am descris totul mai detaliat, astfel încât chiar și cei care nu au lucrat cu GTM să înțeleagă cum să instaleze și să configureze totul.

Important 1: Vom urmări toate videoclipurile care sunt încorporate pe site prin iframe (modul standard de a încorpora videoclipuri pe un site).

Important 2: Toate capturile de ecran au fost realizate din cea mai recentă versiune a GTM 2.0 (actuală la momentul scrierii).

1) Înregistrați-vă/conectați-vă la GTM: tagmanager.google.com, plasați codul pe site, adăugați o nouă etichetă pentru a vă conecta la contul dvs. Google Analytics (dacă acest lucru nu a fost deja făcut).

2) Creați variabila YouTube is present. Variabila este cod JavaScript nativ. Lipiți codul de mai jos. Verifică dacă există un videoclip pe pagină.
1 // Returnează „adevărat” dacă există cel puțin un videoclip Youtube pe pagină
2 functie() (
3 pentru (var e = document.getElementsByTagName("iframe"), x = e.length; x--;)
4 dacă (/youtube.com\/embed/.test(e[x].src)) returnează adevărat;
5 return false;
6 }

3) Creați un declanșator „Prezentul YouTube”. Selectare eveniment – ​​vizualizare de pagină, tip de declanșare „DOM ready”. Condiția de activare este ca variabila creată anterior „Youtube is present” să fie egală cu „adevărat”.

Declanșatorul se va declanșa și dacă pe pagină este prezent un videoclip.

4) Acum trebuie să creați o etichetă și să introduceți scriptul în sine, care va urmări procentul de vizionări ale videoclipurilor și va trimite informații către Google Analytics, precum și va afișa convenabil titlurile.
Scriptul în sine se află la acest link.
Creați o etichetă „Youtube Listener”, selectați o etichetă „HTML” personalizată și inserați codul de script.

Condiția de activare este declanșatorul „YouTube present” creat anterior.

5) Pentru a transmite toate informațiile, trebuie să creați încă 3 variabile: Event Action, Event Category, Event Label. Tipul este o variabilă la nivel de date.
În câmpul „Numele variabilei la nivel de date”, introduceți „eventAction”, „eventCategory”, respectiv „eventLabel”. Versiunea stratului de date este versiunea 2.



De asemenea, trebuie să creați un declanșator personalizat pentru a trimite toate datele către Google Analytics. Selectare eveniment – ​​eveniment personalizat. În condiția de activare, scrieți „YouTube” în numele evenimentului.

6) Pentru a colecta toate datele și a le trimite către Google Analytics, creăm o altă etichetă „UA YouTube Event”. Selectarea produsului – Google Analytics, selecția tipului de etichetă – Universal Analytics.

Acum despre setările etichetei. Am introdus identificatorul nostru Universal Analytics în identificator, iar tipul de urmărire este Eveniment. Pentru categorie, selectați – Categorie eveniment, pentru acțiune – Acțiune eveniment, pentru etichetă – Etichetă eveniment. Condiție de activare – Eveniment Youtube (declanșator creat în pasul al cincilea).

În general, imaginea ar trebui să arate astfel:

Această etichetă va trimite toate interacțiunile din videoclipul YouTube către Google Analytics.

7) Pentru a vă verifica munca, faceți clic pe săgeata de lângă „Publicare” în colțul din dreapta sus și apoi selectați „Previzualizare și depanare”.

Acum accesați pagina site-ului unde este inserat videoclipul YouTube, faceți clic pe redare și apoi opriți. Toate cele 3 etichete ar trebui să fie activate.

Dacă totul este activat, reveniți la Google TM și faceți clic pe „Publicați”.
După aceea, puteți reda singur videoclipul și îl puteți opri. Toate datele ar trebui să apară în secțiunea „Evenimente” din GA din fila „Timp real”.

Dacă dintr-o dată apar probleme undeva sau ceva nu funcționează, scrieți în comentarii, voi fi bucuros să vă ajut.

YouTube Analytics + Google Analytics

YouTube Analytics oferă o mulțime de informații pentru analiza video. Dar dacă doriți să analizați canalul în mod specific, atunci integrarea cu GA vă va ajuta să obțineți informații suplimentare.

Pentru a lega două analize, urmați instrucțiunile:
1) Creați o nouă proprietate în Google Analytics pentru canalul dvs. YouTube și copiați ID-ul de urmărire.

GA va avea statistici pentru această adresă URL și pentru toate categoriile și feedurile care conțin această adresă URL (de exemplu, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists etc.). Vor fi și informații pe pagina principală a canalului, dacă nu folosiți o adresă URL simplă și memorabilă în setări (pentru noi aceasta este www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), și pe toate derivatele cu acesta.

Dar nu vor exista informații despre adresele URL ale videoclipurilor. Dacă faceți clic pentru a viziona un videoclip de pe pagina principală, dintr-o listă de redare sau în altă parte, GA nu va înregistra acest lucru.

Acum că am înțeles principiul conexiunii dintre GA și YouTube, să vedem ce informații suplimentare putem primi:

Evaluarea campaniilor de publicitate. Integrarea este necesară dacă achiziționați publicitate pe pagina principală a canalului dvs. YouTube. YouTube Analytics nu vă permite să măsurați eficacitatea acestuia. Dar în GA puteți vedea cât timp au petrecut oamenii pe site din acea sursă publicitară, rata lor de respingere etc.
Urmărirea și analiza conversiilor. Mulți oameni știu că dacă adăugați ?sub_confirmation=1 la adresa URL a canalului, veți fi direcționat direct la pagina de abonament. De exemplu, pentru noi este: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1
GA arată numărul de clicuri pe această adresă URL. Prin corelarea acestor date cu numărul de abonați în YouTube Analytics, puteți înțelege comportamentul utilizatorilor dvs. Dacă raportul dintre abonați și clicuri este destul de scăzut, atunci ceva îi determină să nu se aboneze. Poate că ar trebui să cereți în adnotare să vă conectați la e-mail. Poate ar trebui să scrieți că este gratuit. Totul este diferit pentru fiecare canal.
Statistici pentru anumite pagini. GA arată numărul de clicuri pentru fiecare pagină. De exemplu, puteți măsura conversia trimiterii de e-mailuri către e-mailul dvs. din pagina „Despre canal”. Dacă vindeți publicitate și pagina dvs. Canale primește o mulțime de accesări, puteți estima costul pe conversie.

Adesea, munca competentă cu analize poate fi mult mai profitabilă decât cheltuirea bugetului pentru atragerea de trafic. Dacă aveți întrebări sau comentarii, vă rugăm să întrebați - voi răspunde cu plăcere la toate!

P.S. Recent, eu și colegii mei am lansat proiectul World of Video. În acest blog împărtășim secrete profesionale și ne uităm la cazuri interesante de la alte companii. Dacă doriți să aflați totul despre marketingul video și promovarea pe YouTube, alăturați-vă nouă!

YouTube Analytics conține grafice și rapoarte care vă ajută să urmăriți performanța videoclipurilor dvs. și a canalului în ansamblu. Există o cantitate imensă de date conținute în diferite rapoarte (de exemplu, Durata de vizionare, Surse de trafic, Date demografice).

Unde se află secțiunea „YouTube Analytics”?

Pentru a deschide rapoarte YouTube Analytics, accesați acest link sau faceți următoarele:

Vedeți datele în YouTube Analytics

Mai jos veți găsi informații de bază despre cum să vizualizați și să înțelegeți diferitele tipuri de date din rapoartele YouTube Analytics.

Pe computer

Filtrarea datelor

Multe rapoarte au filtre în partea de sus pentru a facilita găsirea informațiilor de care aveți nevoie. Datele pot fi filtrate după:

  • conţinut;
  • tipul dispozitivului;
  • locaţie;
  • interval de timp;
  • tip de conținut („Video” sau „Playlisturi”);
  • statutul utilizatorului;
  • tip de redare (difuzare sau video la cerere), dacă este posibil;
  • produs YouTube (dacă este posibil);
  • limbajul conținutului.
Diagramă cu linii Diagramă cu mai multe linii

Folosind o diagramă cu mai multe linii, puteți studia dinamica vizionărilor videoclipurilor și canalelor, precum și să aflați în ce regiuni spectatorii vă urmăresc canalul mai des decât altele. Puteți compara până la 25 de indicatori în același timp.

În mod implicit, sunt selectate primele cinci poziții, reprezentate prin linii de culori diferite. Cu toate acestea, puteți alege să vizualizați orice conținut care vă interesează.

În plus, articolele selectate pot fi comparate cu valoarea totală. Pentru a face acest lucru, bifați caseta Date rezumativeîn colțul din dreapta sus.

Nota. Este imposibil să adăugați alți indicatori într-un astfel de grafic.

Histograma combinată

O diagramă cu zone (diagramă cu bare combo) arată modul în care datele selectate se referă la valorile totale. Acest lucru facilitează compararea performanței și identificarea tendințelor.

În mod implicit, histograma afișează cele cinci valori cu cele mai mari valori. Puteți compara până la 25 de indicatori în același timp.

Diagramă circulară

Puteți afișa până la 25 de indicatori pe o diagramă circulară. Treceți cursorul peste un sector pentru a vedea cu ce corespunde acesta.

Nota.În acest grafic, nu puteți privi dinamica timpului și nu puteți compara un singur indicator cu datele finale. Pentru a face acest lucru, utilizați o diagramă cu mai multe linii sau o histogramă combinată.

Histogramă

Într-o histogramă, datele sunt prezentate sub formă de bare orizontale, a căror lungime este proporțională cu valoarea indicatorului. Nu puteți vedea dinamica timpului pe acest grafic. Pentru a face acest lucru, utilizați o diagramă cu linii.

Nota. De asemenea, această diagramă nu poate compara o valoare individuală cu un total.