Promovarea SEO: ce este? Bazele promovării SEO a paginilor de destinație Optimizarea pentru motoarele de căutare și exemple de promovare

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vreau să vorbesc despre ce este SEO, arată cu un exemplu specific al blogului tău cum optimizarea SEO (externă și internă) poate face literalmente minuni în promovarea site-ului și răspunde la întrebarea de ce nu ar trebui să neglijezi niciodată Optimizarea pentru motoarele de căutare.

De fapt, deși acest articol se adresează în primul rând webmasterilor începători, din propria mea experiență pot judeca că mulți webmasteri consacrați pur și simplu neglijează promovarea SEO și nici măcar nu încearcă să-i înțeleagă esența, ca și cum ar fi stânjeniți să pară părtinitoare în ochii cititorilor lor. . Prostii. Sunt în primul an nu a făcut SeoÎn general, am crezut că așa ar trebui să fie.

Există o frază foarte urâtă care, dintr-un motiv oarecare, a devenit o dogmă pentru mulți - scrie articole pentru oameni și succesul nu te va face să aștepți. Da, este cu siguranță un pilon fundamental al dezvoltării cu succes a unui proiect de internet, dar este departe de a fi singurul și cu siguranță nu este suficient. Când am început să fac optimizarea internă în vara trecută, traficul meu pe blog sa dublat în jumătate de an (la aproximativ 5.000). Impresionant, nu?

SEO - ce este, cum afectează promovarea?

Dar când la începutul acestei veri am început serios să construiesc o masă de linkuri, traficul site-ului sa dublat din nou în șase luni (la aproximativ 10.000). Chiar și eu am fost impresionat. Ei bine, da, a trebuit să mă pătez cu optimizarea SEO a textelor, cumpărarea de link-uri etc. lucruri, dar există un rezultat. Crezi că toate acestea sunt exagerate și exagerate? Dar nu.

Există o soluție și a fost propusă de dezvoltatorii motoarelor de căutare (citiți despre ea). Au creat platforme (ceva asemănător cu schimburile) unde utilizatorul putea găsi resurse care să răspundă la întrebarea pe care a pus-o. Dar această soluție are unele limitări. Doar acele resurse care au putut ajunge la prima pagină (așa-numita Top 10). Aceasta înseamnă că mai devreme sau mai târziu va începe o ceartă pentru un loc în Top 10, iar această ceartă a început.

Principala armă în lupta pentru un loc la soare a devenit notoriul Seo (din engleza Search Engine Optimization). În general, aceasta este arta de a ajunge pe prima pagină a Yandex sau Google pentru ceva care vă interesează. Motoarele de căutare încă nu pot oferi nicio soluție care să permită site-urilor care se află în rezultatele căutării semnificativ mai jos decât poziția a 10-a să primească cel puțin o scădere din numărul acelor vizitatori care introduc o întrebare de interes pentru ei în motorul de căutare.

De fapt, se dovedește că nu există viață dincolo de Top 10. Prin urmare, lupta nu este o glumă și trebuie folosite orice metode de optimizare SEO care pot înclina balanța în favoarea cuiva. În general, situația este foarte asemănătoare cu modul în care a fost descrisă în imaginea de titlu din articolul despre:

Acum despre de ce motoarele de căutare nu le place SEO. Știi? Probabil că există mai multe motive. Dacă ai citit articolul despre relevanță și clasare, atunci probabil că ai înțeles că optimizatorii, cu impulsul lor artificial, distorsionează și înrăutățesc semnificativ calitatea rezultatelor motoarelor de căutare. Dar cel puțin, motoarele de căutare au învățat să facă față acestei probleme folosind factorii comportamentali pe care i-am menționat deja la începutul articolului (proiectele cu conținut prost în Top 10 nu mai pot rămâne în Top 10, cel puțin nu pentru lung).

Dar SEO nu este doar o tehnologie, ci și o afacere uriașă. Știți cât vor câștiga companiile lider din această industrie? În total, cred, sute de milioane de dolari, ceea ce este destul de comparabil cu venitul Yandex. Cum, nu știați că motoarele de căutare sunt întreprinderi extrem de profitabile și extrem de profitabile? Ei bine, acum știi. Yandex face și bani prin afișarea de publicitate contextuală (și AdWords).

Cine comandă publicitate din motoarele de căutare? Majoritatea proprietarilor de resurse comerciale pentru a atrage vizitatori. Și ideea este că ambele afaceri (publicitatea contextuală și furnizarea de servicii Promovarea SEO) sunt competitive între ele. Judecă singur. Dacă sunteți proprietarul unui site web comercial, puteți ajunge la prima pagină cu rezultatele motorului de căutare în două moduri:

1. Comanda Serviciu de optimizare si promovare SEO, și apoi să fie printre cele mai relevante zece resurse pentru solicitare în rezultatele căutării (intră în Top 10 sau, cu alte cuvinte, în rezultatele organice)
2. Plătiți bani către Yandex sau Google, astfel încât anunțul dvs. să fie afișat pentru aceeași solicitare pe aceeași prima pagină a rezultatelor căutării

Dacă tehnologiile SEO nu ar exista sau nu ar fi atât de eficiente, atunci doar motoarele de căutare ar primi toate profiturile și astfel pierd pe acei clienți care au preferat promovarea în Top 10 al rezultatelor organice decât publicitatea contextuală. De fapt, am scris despre asta în detaliu într-un articol despre, și am dat o captură de ecran destul de clară acolo:

Aceste. trebuie să înțelegi că SEO chiar funcționează și să nu-l folosești ar fi o mare greșeală. Cititorii tăi potențiali care nu pot găsi site-ul tău minunat prin Yandex sau Google nu te vor ierta pentru acest lucru. Nu este suficient să creezi bun proiect cu conținut unic și necesar, cu siguranță trebuie promovat în Top 10 pentru cel puțin un număr de interogări nu foarte frecvente pentru a începe să atragă atenția cititorilor.

Optimizare si promovare SEO - de ce este necesar?

Crezi că te descurci cu problema? atragerea de vizitatori fără optimizare? Este posibil ca pentru unele interogări să ajungi în Top fără efort, dar pentru o masă uriașă de interogări vei rămâne în zona invizibilă pentru potențialii cititori (în articolul despre am vorbit despre cum să evaluezi vizibilitatea resursei tale pe Internet), chiar și indiferent de conținutul dvs. va fi bun. Până când motoarele de căutare devin perfecte, veți pierde audiența potențială neglijând tehnologiile SEO.

Puteți spune că acesta nu este singurul mod în care site-urile web trăiesc. Până la urmă, există și sociale Rețelele Facebook, VKontakte, serviciul de microblogging Twitter etc. lucruri (rețele sociale tematice, de exemplu, sau toate la fel). Mă grăbesc să vă dezamăgesc, pentru că promovarea în aceste rețele de socializare nu este atât de ușoară pe cât pare la prima vedere și, de asemenea, foarte costisitoare.

Nu, desigur, există modalități de a obține trafic în afară de traficul de căutare și am scris deja despre acest lucru în detaliu în articol. Dar toate acestea funcționează în limite foarte limitate. Nu vei putea să creezi atât de multe anunțuri și să arăți o activitate atât de incredibilă pentru a atrage în acest fel mii de vizitatori. Pur și simplu nu vei avea timp să scrii articole de calitate.

Vezi singur. Când am profitat la maximum de toate modalitățile care nu sunt legate de SEO de a atrage vizitatori, am primit doar o creștere de câteva sute de oameni pe zi. Ei bine, unii vor spune că acest lucru este deja mult, dar rețineți că mi-a luat destul de mult timp și m-am plictisit foarte repede. Da, vei blestema totul după câteva luni de o astfel de viață.

Ce pot spune în favoarea optimizării și promovării SEO? Ce pot spune? Uită-te la sursele din care vin vizitatorii pe blogul meu. Să ne uităm mai întâi la traficul pe zi din motoarele de căutare:

Destul de mult, chiar mai mult decât cei 10.000 declarati la începutul articolului, așa cum era de așteptat, cea mai mare parte a vizitatorilor provine de la doi giganți - Yandex și Google. Majoritatea acestor vizitatori au găsit blogul meu în rezultatele căutării doar datorită optimizării interne și externe.

În timp ce numărul total de vizitatori ai blogului meu în aceeași zi s-a ridicat la o cifră puțin mai mare:

Astfel, dacă aș neglija promovarea SEO în general, ar fi doar cinci la sută din cea actuală. Nu este acesta un argument în favoarea promovării motoarelor de căutare și o dovadă a eficienței sale? Mi se pare că cu convingeri despre nevoie învață să mulțumești motoarele de căutare Puteți termina și trece la detalii.

Nu, trebuie să vorbim puțin mai mult despre cum s-a întâmplat ca unele manipulări cu site-ul (optimizare SEO internă) sau plasarea de link-uri care intră din alte resurse (externe) pot influența clasamentul. Ei bine, totul este destul de simplu aici.

Motoarele de căutare procesează sute de milioane de solicitări ale utilizatorilor pe zi și pentru fiecare dintre ele trebuie să furnizeze o listă relevantă de site-uri de pe Internet. Nu există nicio modalitate de a face acest lucru manual, așa că această datorie onorabilă este îndeplinită de roboți (programe). Ei bine, un robot poate fi întotdeauna indus în eroare. Vă amintiți cum a explicat Yandex activitatea Matrixnet-ului folosind merele ca exemplu?

Robotul nu poate gusta mere, dar le poate evalua pe baza a sute de alți parametri. Merele sunt gustate de persoane special instruite - evaluatori. Ei își fac verdictul după ce au gustat un număr mic de mere, iar robotul le studiază cuprinzător și, pe baza datelor acumulate, va putea apoi să distingă grâul de pleava. Și ce legătură are Seo cu asta?

Iar optimizatorii încearcă doar să găsească acele puncte de influență, prin apăsare pe care pot îmbunătăți clasamentul proiectului lor (urca în Top 10). Dacă robotul de clasare se bazează pe câteva sute de parametri, atunci influențând cel puțin unii dintre ei, puteți îmbunătăți semnificativ promovarea site-ului dvs. Aceasta înseamnă trecerea către primul loc în rezultatele căutării pentru interogarea dorită.

Încă o dată, aș dori să vă atrag atenția că acum practic nu există zgură în Top 10, sau nu rămâne acolo mult timp. Dar există mult mai mult de 10 site-uri bune și, prin urmare, există o luptă pentru Top, principala armă în care se află SEO în toată gloria. Dacă nu participi la această luptă, atunci nu vei primi un loc la soare. Cred că această idee ar trebui să-ți fie clară, cel puțin deocamdată.

Ce factori iau în considerare optimizatorii SEO moderni?

Acum să trecem la detalii. De obicei, metodele de promovare sunt împărțite în trei grupuri:

1. Optimizarea internă a textului, titlurilor, metaetichetelor, eliminarea conținutului duplicat etc.
2. SEO extern - obțineți link-uri de intrare către site-ul dvs. folosind metode gratuite și plătite
3. Utilizabilitate și calitatea conținutului - pentru a obține un comportament adecvat al utilizatorului cu privire la resursa dvs. și în rezultatele motoarelor de căutare, care va fi tipic pentru subiectul dvs.

Primele două grupuri de factori vizează atragerea cantitate maxima vizitatori din motoarele de căutare (datorită promovării în Top 10 cererile necesare), dar al treilea grup de factori SEO are ca scop menținerea pozițiilor câștigate.

De fapt, este al treilea care necesită cel mai mult forță de muncă de asigurat. Trebuie să aveți materiale cu adevărat utile și interesante pentru utilizator, a căror creare vă va cere să petreceți o mare parte din timpul dvs. personal. Amintiți-vă că acum doar conținutul unic este important, dar nu. Pentru aceasta, motoarele de căutare pot impune sancțiuni sub forma unui filtru sau a unei interdicții.

Am scris deja multe și în detaliu pe tema SEO și, prin urmare, acum voi încerca să sistematizez totul și să ofer link-uri către materiale detaliate în care aceste probleme sunt acoperite cu toate nuanțele și detaliile:

1. Într-unul dintre articolele pe care le-am descris. Asigurați-vă că le citiți, deoarece aceasta este baza pentru înțelegerea Optimizării pentru motoarele de căutare. De asemenea, aici trebuie să țineți cont de faptul că cuvintele „promovare” și „clasament” au sens aproximativ egal. Pentru motoarele de căutare, aceasta este clasarea, iar pentru optimizatorii SEO, aceasta este promovarea.
2. Într-o altă publicație am dat exemple ale acestora excese în optimizare, pentru care pot fi impuse sancțiuni de către Yandex și Google -. Am menționat deja că Seo nu este întotdeauna alb și pufos, iar principalul lucru aici este să vezi clar linia dincolo de care nu poți trece. Prin urmare, asigurați-vă că citiți aceste avertismente.

De asemenea, este foarte important să înțelegeți că site-ul dvs. este evaluat de un robot, nu de o persoană (dacă rudelor dvs. le place, acest lucru nu înseamnă că Yandex le va plăcea). Robotul îl vede într-o lumină puțin diferită ( cod HTML, text, directive robots.txt, harta site-ului în format xml etc.), iar el poate judeca utilitatea și frumusețea numai după comportamentul utilizatorilor din proiectul tău de internet.

Resursa ta, pe lângă o bună optimizare SEO, ar trebui raspuns sigur(pagini duplicate, corecte etc.). Te-ai gândit vreodată la formarea corectă a adreselor pe site-ul tău? L-ai configurat de la WWW la fără WWW (sau invers)? monitor? Indisponibilitatea ocazională vă poate strica toate eforturile.

Asigurați-vă că adăugați site-ul dvs. la panoul pentru webmasteri din și nu numai pentru a monitoriza succesul optimizării dvs., ci și pentru a afla imediat despre orice probleme care apar probleme tehnice pe site-ul dvs. iti amintesti sa verifici? Ești bine? La urma urmei, acesta este acum unul dintre mulți factori SEO care sunt luați în considerare la clasare.

SEO intern. Creați o estimare aproximativă înainte de a scrie un articol? "Pentru ce?" - mă întrebi. Probabil, pentru a nu lucra orbește și pentru a nu scrie pe un subiect care nu este interesant pentru nimeni din RuNet. Cum puteți afla ce este interesant pentru utilizatorii RuNet? Elementar! Și te va ajuta cu asta.



Altul foarte factor important Optimizarea SEO internă este implementarea linkurilor, și nu cu pluginuri și extensii, ci cu linkuri contextuale din corpul articolelor (ca, de exemplu, în această publicație). Știi de ce este nevoie? Da, doar așa poți economisi mult la cumpărarea de link-uri.

3. Există, de asemenea, o serie de evenimente care pot fi, de asemenea, clasificate ca promovare SEO. poate fi necesar în stadiul inițial de dezvoltare a proiectului, pentru a accelera descoperirea acestuia de către aceleași motoare de căutare. Când proiectul tău câștigă ceva greutate și autoritate, poți încerca alte directoare de încredere, care pot da un impuls suplimentar proiectului tău să intre în Top ().
4. Sunt unele care încă nu au fost arse în public, dar deja valorează bani și există o mare probabilitate să te înșele și să-ți scape prostii. La linkul de mai jos veți găsi oferta mea, unde totul este fără înșelăciune și gratuit.
5. Schimbul de link-uri cu alte resurse vă poate aduce și un anumit beneficiu în promovarea SEO, dar trebuie să aveți grijă aici, deoarece motoarele de căutare nu aprobă schimburile. Am schimbat doar backlink-uri de la articole și doar cu un număr limitat de site-uri (câteva zeci). Acum limita mea de schimb a fost deja atinsă.
6. Urmează în continuare modalități plătite de îmbunătățire a optimizării off-page, ci pur și simplu - link-uri de cumpărare. Nu vă sfătuiesc să faceți cumpărături în Sapa și Blogun, pentru că sunt zgură pură cu incluziuni rare de diamante. Este mai bine, în opinia mea, să achiziționați linkuri eterne pentru proiectul dvs., pentru care veți plăti o singură dată. Pe termen lung vor fi mai profitabile:
   • Miralinks— oferiți webmasterilor un articol gata făcut în care ați adăugat backlink-uri la paginile resursei dvs. Cea mai bună, dar destul de costisitoare modalitate de optimizare externă SEO, pentru că pe lângă postarea unui articol, va trebui să plătiți și pentru scrierea lui (sau să petreceți timp pe el). Chiar mai sus am oferit un link către articolul meu, unde am împărtășit trucurile pentru a lucra cu acest schimb.
   • Gogetlinks- probabil cel mai bun mod de a realiza optimizarea SEO externă. În setările acestui schimb, puteți seta plasarea numai în articole noi, făcând astfel astfel de backlink-uri cât mai naturale posibil.
   • GetGoodLinks este practic la fel ca în paragraful anterior, dar site-urile de acolo sunt selectate în funcție de dimensiunea lor, care sunt importante pentru promovarea în Google ( și ).
   • RotaPost— aici cumpăr nu numai link-uri de pe bloguri, ci și de la . Citiți mai multe despre asta în articolul despre.
7. Există și modalități de optimizare SEO externă - rulând prin directoare, grile de site etc. Am avut puțină experiență cu asta, dar, în general, este mai bine să nu mă implic.

Se pare că mi-a spus totul. Mult succes cu promovarea și promovarea ta. Principalul lucru este să nu exagerați.

Mult succes pentru tine! Ne vedem curând pe paginile site-ului blogului

S-ar putea să fiți interesat

Terminologie SEO, acronime și jargon
Cum afectează cuvintele cheie promovarea site-ului web în motoarele de căutare
Cuvinte cheie în text și titluri
Ce factori de optimizare pentru motoarele de căutare afectează promovarea site-ului web și în ce măsură?
Metode de optimizare a conținutului și luarea în considerare a tematicii site-ului în timpul promovării link-urilor pentru a minimiza costurile
Contabilitatea morfologiei limbajului și a altor probleme de rezolvat motoarele de căutare, precum și diferența dintre cererile HF, MF și LF Caracteristici ale promovării magazinului online
Optimizare interna – selectie cuvinte cheie, verificare greață, titlu optim, duplicarea conținutului și legarea sub LF

SEO (Search Engine Optimization) este dezvoltarea și promovarea cuprinzătoare a unui site web pentru a ajunge în primele poziții în rezultatele motoarelor de căutare (SERPs) pentru interogări selectate pentru a crește traficul și a genera în continuare venituri.

Cu cât este mai mare poziția unui site în rezultatele căutării, cu atât mai mulți utilizatori vin la el. Prin urmare, lucrați la:

• creșterea corespondenței paginilor cu interogările de căutare (relevanță),
• optimizarea structurii și conținutului,
• îmbunătățirea factorilor comerciali,
• optimizare codul paginii,
• creşterea factorilor externi de importanţă a resurselor.

Regulile de optimizare sunt stabilite de motoarele de căutare. Fiecare dintre ele folosește și își actualizează în mod regulat propriul algoritmi de clasare, care constau din mulți factori. Și, deși formulele sunt ținute secrete, experții știu care factori au cea mai mare greutate.

Prin influențarea acestora, vă puteți îmbunătăți poziția pentru interogările cheie în rezultatele căutării.

Comportamentul utilizatorului, confortul interfeței și viteza de încărcare a site-ului sunt extrem de importante pentru rezultatele promovării.

Odată cu dezvoltarea și complexitatea algoritmilor, importanța factorilor de mai sus crește constant, ceea ce în cele din urmă face rezultatele căutării mai bune. Motoarele de căutare se străduiesc să ofere cel mai util material la cererea unui utilizator. Prin urmare, proprietarii de resurse trebuie să publice cel mai interesant conținut pentru publicul lor.

Și dacă funcționează astăzi, nu este un fapt că va funcționa mâine. Serviciile sunt în continuă schimbare și reconstruite.

Abordările se schimbă odată cu ele. Cum se dezvoltă SEO? a provocat prima revoluție SEO, deschizând era link-urilor. Serviciul de căutare a implementat un algoritm de clasificare a linkurilor, PageRank, care calculează greutatea unei pagini calculând importanța linkurilor către aceasta. Cu cât există mai multe link-uri pe o pagină, cu atât aceasta este mai importantă. Și în 1999, Yandex a anunțat utilizarea propriului index de citare pentru a organiza Yandex.Catalog. TIC determină autoritatea resurselor Internet, ținând cont de caracteristicile calitative ale legăturilor din alte resurse de Internet.

În aceste condiții, SEO începe să se dezvolte destul de repede. Apar primele agenții care furnizează servicii de optimizare a site-urilor web, se naște afacerea cu linkuri: apar vânzători de linkuri, servicii de promovare automată și scripturi pentru schimbul de link-uri.

Zorii de link SEO au fost perioada 2005-2009. Era vremea unor bugete mari de linkuri, garanții sută la sută. SEO devine o afacere foarte profitabilă.

În 2009, a avut loc a doua revoluție - introducerea algoritmilor de învățare automată în motoarele de căutare.

Unul dintre cei mai buni algoritmi de învățare automată a fost inventat în Yandex - Matrixnet. Cu ajutorul acestuia, se construiește o formulă de clasare pentru motorul de căutare cu același nume. De fapt, formula este scrisă de o mașină. Prin urmare, din 2009, SEO necesită cunoștințe și muncă asiduă.

2012 este începutul perioadei fără referință. Motoarele de căutare se luptă cu legăturile. În aprilie 2012, Google a lansat algoritmul Penguin. Acesta blochează resursele de internet pentru link-uri de calitate scăzută create de webmasteri pentru a influența clasamentele.În urma acestui fapt, în martie 2014, Yandex a încetat să ia în considerare factorul de legătură în clasarea interogărilor comerciale.

Și în mai 2015, Yandex a introdus algoritmul Minusinsk, care identifică periodic liderii în achiziționarea de link-uri și îi limitează în clasament.
Promovarea doar prin achiziționarea de link-uri a devenit inutilă.

În acest moment, companiile încep să încerce să studieze algoritmii de clasare pentru a înțelege pe ce factori să se concentreze.
În curs de dezvoltare

diverse modele promovare, testarea de noi strategii și metode. Cum este?

rezultatele căutării azi?

Mulți oameni au auzit despre optimizarea site-urilor web pentru motoarele de căutare, dar încă nu au nicio idee despre ce este SEO. Cu toate acestea, toată lumea este conștientă de existența motoarelor de căutare (de exemplu, Yandex și Mail), datorită cărora utilizatorul găsește site-uri pe paginile cărora există informații de interes pentru el.

Din optimizarea pentru motoarele de căutare a resursei (numită și promovarea motorului de căutare site-ul) depinde direct de locul în care va fi resursa dvs. în lista cu rezultatele căutării (SERP) pentru o solicitare de utilizator.

Abrevierea SEO înseamnă Search Engine Optimization (optimizare pentru motoarele de căutare) și reprezintă o serie de măsuri care vizează creșterea poziției unei resurse în rezultatele căutării pentru anumite interogări (cuvinte cheie).

De ce ai nevoie de optimizare SEO?

Dacă destul de recent Internetul a fost folosit doar pentru căutarea de informații necomerciale, acum este un instrument de marketing puternic care poate crește semnificativ vânzările companiei. Numărul de utilizatori retea globala crește zilnic, apar în permanență noi tehnologii (posibilitatea plății online pentru bunuri sau servicii, comunicare directă între utilizator și managerii site-ului), care transformă treptat internetul într-o platformă gigantică de tranzacționare.

Un indiciu clar în acest sens este numărul mare de magazine online de diferite tipuri. O astfel de concurență ridicată ne permite să vorbim cu încredere despre profitabilitatea de a face afaceri în mediul online și perspective largi de dezvoltare ulterioară în această direcție.

Aproape orice organizație al cărei public, cel puțin teoretic, poate căuta oferte de bunuri sau servicii pe internet, ar trebui să fie interesată de Optimizare SEO site-ul dvs. Potrivit statisticilor, numai în Rusia, peste o treime din populație sunt utilizatori activi ai rețelei globale, iar această cifră este în continuă creștere.

În fiecare zi, sute de mii de utilizatori pe Internet caută oferte pentru o mare varietate de bunuri și servicii, iar ignorarea solicitărilor acestora reduce semnificativ poziția ta în competiție. Pentru a vă ocupa nișa înaintea concurenților, trebuie să știți ce este SEO și să profitați din plin de oportunitățile oferite de această zonă.

Pentru a face acest lucru, este necesar să începeți optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare, realizând apariția treptată a acestuia într-o poziție de lider.

De ce ar trebui un site să fie în TOPul motoarelor de căutare?

Există multe motive pentru care ar trebui să-ți promovezi site-ul în TOP. Internetul este un fel de reflectare a vieții reale, iar prezența unui site pe primele linii de căutare echivalează cu amplasarea unui birou într-o zonă prestigioasă - o astfel de locație inspiră încredere companiei în client. Acest lucru oferă mai multe șanse ca un potențial consumator să contacteze această companie, mai degrabă decât să meargă la un birou situat la periferia orașului.

O regulă similară se aplică marketingului pe Internet - conform statisticilor, majoritatea publicului merge rar la a doua pagină de căutare, concentrându-și atenția doar asupra primei, care conține TOP 10 link-uri pentru interogarea de căutare introdusă. Studiile au arătat că peste 95% dintre utilizatorii motoarelor de căutare se opresc pe prima pagină, în timp ce doar 2% ajung pe pagina 4 a căutării.

Un site care ocupă prima poziție în rezultatele căutării este garantat să primească trafic maxim, ceea ce are un efect pozitiv asupra vânzărilor. Locația optimă a site-ului este în primele cinci.

Promovarea SEO este una dintre cele mai multe moduri eficiente crește vânzările, dar ar trebui să fie efectuată numai de profesioniști. Lucrul ineficient cu SEO poate determina blocarea unei resurse în motoarele de căutare sau o creștere a numărului de vizitatori ai site-ului „gol” care nu sunt clienți potențiali. Pentru a obține efectul maxim de la promovare, trebuie mai întâi să dezvoltați o strategie și să elaborați.

Ce se întâmplă dacă nu promovezi în motoarele de căutare?

Chiar dacă o companie are un site web bine conceput, cu un design frumos, aceasta nu este o garanție a atracției de succes traficul vizat. Astăzi, puțini utilizatori de internet vor căuta o organizație care să ofere bunurile sau serviciile necesare agende telefonice sau cataloage - este mult mai convenabil să introduceți o solicitare și să vă familiarizați cu ofertele companiilor care apar în rezultatele căutării.

Dacă un site nu este optimizat, atunci este practic invizibil în rezultatele căutării și, prin urmare, și pentru un potențial client. Un utilizator modern de rețea nu-i place să piardă timpul căutând și al cărui site web este situat cât mai aproape de partea de sus a listei de rezultate pentru o interogare cheie, acea companie va obține un client. Din acest motiv, optimizarea site-ului este pur și simplu necesară atunci când faceți afaceri pe Internet.

Principiile optimizării SEO moderne

Metodele de promovare folosite astăzi pot fi împărțite în trei grupuri:

1. Optimizarea site-ului intern. Include lucrul cu texte, titluri și pe site, eliminarea informațiilor duplicate și configurarea indexării.
2. Promovare externa. Primirea de linkuri de intrare către resursa dvs. Se desfășoară atât în ​​mod plătit, cât și gratuit.
3. Conținut și utilizare. Cu cât vizitatorul este mai mulțumit de ceea ce a găsit sau a putut face pe site, cu atât acest site este mai sus în rezultatele căutării.

Lucrul cu primele două zone este conceput pentru a atrage vizitatori pe site, iar al treilea grup este necesar în primul pentru a-și menține poziția în căutare.

Cea mai intensivă parte a muncii este lucrul cu conținut. Resursa ar trebui să prezinte vizitatorilor materiale cu adevărat interesante și unice, pe a căror creație sunt cheltuite principalele resurse în timpul lucrului. Unicitatea joacă un rol important în acest caz - simpla copiere a informațiilor din alte resurse poate duce la interzicerea motoarele de căutare.

Secretele optimizării off-page

De ce trebuie să utilizați optimizarea off-page? În primul rând, prezența legăturilor către o resursă de pe alte site-uri joacă un rol cheie în clasarea acesteia de către motoarele de căutare. Dar nu fi prea zelos. Primește link-uri în volume mari – dacă anterior aceasta era una dintre cele mai eficiente modalități de optimizare SEO a unui site, astăzi rolul său în promovare a scăzut oarecum, deși continuă să joace unul dintre rolurile cheie.

Ce este SEO în acest caz? Aceasta este necesitatea unei alegeri competente și profesionale a donatorului - un site pe care vor fi plasate backlink-uri către resursa promovată.

O serie de reguli care trebuie respectate:

1. Nu este recomandat să achiziționați un număr mare de link-uri către o resursă prea repede, mai ales pentru site-urile tinere. O creștere bruscă a masei linkurilor poate duce la penalități din partea motoarele de căutare.
2. Link-urile primite de la diferite resurse sunt mai practice decât mai multe link-uri primite de la un site.
3. Cea mai eficientă optimizare se realizează prin utilizarea diverse tipuri ancore de legătură: cu introducerea directă a cererii, cu intrare diluată și fără nicio intrare.
4. Cel mai bine este să alegeți site-uri donatoare legate de subiecte.
5. Atunci când postați articole cu linkuri, trebuie să acordați o atenție maximă calității conținutului și integrării organice a linkurilor în acesta.
6. Cel mai bine este să plasați backlink-uri către resursă la mijlocul articolului.
7. Este important ca pagina donatorului să nu conțină altele link-uri externe, deoarece pot reduce efectul SEO al dvs.
8. Toate backlink-urile pe care le stabiliți trebuie să trimită către paginile de destinație ale site-ului dvs. Este necesar să se stabilească o corespondență între ancorele link-urilor și cheile folosite pe pagina de destinație. Plasarea tuturor link-urilor numai către pagina de start site-ul web face optimizarea ineficientă.

Metode de optimizare externă

Există mai multe modalități de promovare prin utilizarea backlink-urilor, dintre care cele mai populare sunt următoarele:

• Metodele gratuite includ schimbul direct de legături între site-uri sau înregistrarea site-ului în directoare.
• Metode plătite, caz în care este necesar să te ghidezi după principiul eficienței maxime, fără a-ți stabili obiectivul de a economisi cât mai mult. Diverse schimburi de link-uri oferă adesea resurse ineficiente, plasarea pe care este o risipă de bani.

Atunci când cumpărați backlink-uri, ar trebui să acordați atenție link-urilor eterne, pentru că va trebui să plătiți pentru ele o singură dată, iar acestea vor funcționa la nesfârșit, ceea ce, în final, va fi mult mai profitabil.

Printre schimburi legături eterne se pot distinge următoarele:

1. Miralinks. Este una dintre cele mai bune, dar și cele mai scumpe modalități de optimizare externă. Esența muncii este de a posta articole tematice cu backlink-uri pe site-urile donatorilor. Puteți fie să comandați un articol de la un copywriter, fie să îl scrieți singur. În orice caz, pentru asta se cheltuiește fie bani, fie timp.
2. Gogetlinks. Această resursă combină eficiența ridicată și costurile de plasare accesibile. Schimbul oferă utilizatorilor săi o mulțime de setări care le permit să selecteze cel mai optim donator.
3. GetGoodLinks. Nu foarte diferit de predecesorul său, dar se concentrează în primul rând pe motorul de căutare Google.
4. RotaPost oferă achiziționarea de link-uri nu numai de la diverse bloguri și site-uri tematice, ci și de la rețelele sociale si servicii.

De ce are nevoie un site de promovare SEO? Fără el, site-ul este pur și simplu una dintre câteva milioane de pagini de pe Internet, ceea ce va fi aproape imposibil de găsit prin motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că nici nu va fi posibilă atragerea unui public, ceea ce anulează însuși sensul existenței site-ului.

„Bună, Oksana! În ciuda situației dificile cu algoritmii de clasare (multe site-uri care au fost promovate incorect au fost interzise), reușim să menținem poziții în Top 10 al Yandex pentru 75% din interogări și în Google pentru 77%.”

Acesta este un citat dintr-un e-mail trimis de un specialist SEO unuia dintre clienții mei.
În opinia mea, acest citat și acest exemplu specific demonstrează foarte bine situația în ansamblu care există în prezent în Rusia:

• această situație este instabilă, piața este în febră
• Specialistul SEO nu poate controla situația
• utilizatorul care plătește pentru asta nu înțelege nimic despre SEO

De ce a apărut această situație? Pentru în ultima vreme s-au schimbat multe în chestiunile de promovare pe Internet și în munca motoarelor de căutare. Mulți utilizatori care folosesc SEO afirmă că metodele anterioare de promovare nu mai sunt atât de eficiente. Un ghid pentru începători pentru optimizarea motoarelor de căutare

Într-adevăr, dacă mai devreme existau specialiști SEO către care puteai să te adresezi și să obții rezultate cu un grad ridicat de probabilitate (chiar și fără a te ocupa de conținut, dar recurgând la metode „negre” de promovare - în jurul acestui lucru s-a construit o întreagă piață), acum multe dintre aceste metode pur și simplu nu funcționează.

Și în calitate de consultant de afaceri, oamenii mă contactează adesea cu întrebări despre ce să fac acum pentru a-și aduce site-urile (sau alte resurse) în primele poziții ale motoarelor de căutare.

Cum văd eu soluția la această problemă? În primul rând, toți cei care utilizează promovarea SEO pentru resursele lor de internet ar trebui să înțeleagă în mod independent întrebarea ce este SEO și care sunt mecanismele funcționării acestuia și să folosească informațiile furnizate în acest articol.

Eu însumi, când am început să înțeleg problemele promovării SEO, m-am confruntat cu o lipsă de informare, iar aceasta era în principal de natură publicitară.

Prin urmare, în acest articol aș dori să structurez materialul colectat și să clarific înțelegerea problemelor despre ce este SEO, care sunt fundalul istoric al situației actuale, care este starea actuală a lucrurilor și, desigur, ce metode eficiente de promovare există.

Acest articol va fi interesant, sper, atât pentru utilizatorii Habrahabr, cât și pentru alți utilizatori interesați de promovarea site-ului pe Internet.

În acest articol, prin motoare de căutare mă voi referi la principalele sisteme pe care le folosesc majoritatea utilizatorilor - Yandex și Google.

Deci să începem.

Interogarea „ce este SEO” va aduce o mulțime de informații (în mare parte de natură publicitară) în motoarele de căutare. Unele resurse, răspunzând la această întrebare, se citează unele pe altele, unele își oferă propriile lor Definiții SEO, dar acest lucru nu adaugă claritate întrebării.

Ce este deosebit de interesant: unele resurse chiar nu scriu „SEO” în engleză, ci „SEO” în rusă, introducând o oarecare confuzie în înțelegerea problemei. Această abreviere nu poate fi descifrată în niciun fel, deoarece este o ortografie a unei combinații de litere engleze în litere ruse și, în consecință, nu are niciun sens.

Wikipedia definește SEO după cum urmează:

Optimizare pentru motoarele de căutare(ing. optimizare pentru motoarele de căutare, SEO) - un set de măsuri de optimizare internă și externă, pentru creșterea poziției site-ului în rezultatele motoarelor de căutare pentru anumite solicitări ale utilizatorilor, în scopul creșterii traficului (pentru resurse informaționale) și potențiali clienți(pentru resurse comerciale) și monetizarea ulterioară a acestui trafic.

Sunt de acord cu aceasta definitie. Dar pentru un utilizator neinstruit, informațiile de pe Wikipedia pot părea puțin complicate și confuze. Iată definiția pe care o dau atunci când explic această problemă clienților mei:

SEO este orice acțiune menită să aducă site-ul tău web sau orice altă resursă în primele poziții ale motoarelor de căutare pentru a atrage vizitatori.
Aici extind conceptul de SEO. Aceasta nu este doar promovarea directă a site-ului dvs. web, ci și atragerea indirectă a vizitatorilor pe site-ul dvs. prin postarea materialelor dvs. pe alte resurse de pe Internet.

Deci, disting două tipuri de SEO:

• Direct SEO este promovarea directă a propriului site web, atunci când un motor de căutare afișează un link către acest site în rezultate la cererea unui vizitator.
• SEO indirect este promovarea companiei tale prin postarea materialelor tale pe alte resurse de internet pentru a atrage ulterior vizitatori pe site-ul tău. Rezultatul căutării în acest caz nu duce la propriul site, ci la al altcuiva, de unde vizitatorii, dacă sunt interesați de informații, vă pot contacta.

Dacă modul în care funcționează SEO direct este destul de clar - motoarele de căutare înșiși scriu manuale despre acest lucru, iar diverși specialiști și companii oferă servicii de SEO direct, atunci sunt necesare explicații suplimentare cu privire la SEO indirect.

Cum funcționează SEO indirect:

1. postezi articol informativ(și anume informațional, nu publicitar) legat de produsul activității dumneavoastră pe orice resursă relevantă de pe Internet (forum, comunitate, publicație online).
2. Articolul dvs. poate ajunge în primele poziții în rezultatele căutării pentru anumite interogări.
3. Un utilizator vizitează această resursă și vă citește articolul.
4. Dacă un vizitator este interesat de informațiile dvs. și de dvs., el poate deveni vizitator al site-ului dvs. (urmați linkul din articol către site-ul dvs., dacă resursa online vă permite să postați linkuri, fie după numele companiei, fie după primul și ultimul nume).

Un exemplu viu este articolul meu, pe care l-am postat pe Habrahabr. Ocupă locul al doilea după Wikipedia în rezultatele căutării Google pentru interogarea „Ce este CRM” sau pur și simplu „CRM”. Mulți dintre clienții mei m-au găsit datorită acestui articol și altor articole postate pe Habrahabr, au mers pe site-ul meu și m-au contactat personal. Este SEO indirect, dar tot SEO este. Primesc vizitatori în motoarele de căutare, deși nu direct prin site-ul meu.

Fără istorie, nicăieri

Pentru a înțelege mai bine ce este SEO și cum s-a dezvoltat situația actuală, trebuie să ne aruncăm în istoria problemei. Când au apărut pentru prima dată motoarele de căutare (cele rusești includ Rambler, Mail, Yandex), influența site-urilor asupra rezultatelor căutării a fost mare, deoarece nu existau atât de multe site-uri ca acum, iar motoarele de căutare în sine nu erau încă atât de dezvoltate.

Cât era ceasul? A fost o perioadă de experimentare. Internetul (în sensul său modern) era abia la început. În consecință, multe practici nu au fost încă dezvoltate. Motoarele de căutare erau una dintre sursele de informații pe atunci. Nu erau atât de dezvoltati și încă nu și-au dictat condițiile pieței.

Am văzut și o perioadă în care site-urile erau denumite după ureche sau se transmiteau link-uri directe, iar numele lor erau introduse direct în bara de adrese. Astăzi, chiar dacă numele site-ului este cunoscut, de regulă, acesta este încă introdus într-un motor de căutare. Unii oameni de astăzi nici măcar nu știu ce este o bară de adrese și, în aproape toate browserele, aceasta nu mai este doar o bară de adrese, ci o bară de căutare.

Cum a funcționat clasamentul SERP în trecut? Motoarele de căutare au luat în considerare următoarele date:

• structura paginii (așa-numitele meta-etichete, titluri, cuvinte cheie);
• numărul de link-uri care duc la site.

Cu cât sunt mai multe link-uri către site și cu atât mai corecte punct tehnic Dacă pagina a fost proiectată, cu atât site-ul ar fi mai probabil în primele poziții ale rezultatelor căutării.

De ce a fost acest lucru important în trecut? Pentru că motoarele de căutare nu aveau încă o putere ca acum, iar algoritmi atât de sofisticați de clasare nu fuseseră inventați. De exemplu, căutarea Yandex din 1998 a funcționat doar pe trei computere.
Motoarele de căutare au fost într-o oarecare măsură forțate să „încredă” în creatorii de site-uri web.

Și atunci au început speculațiile și manipularea rezultatelor căutării. Au apărut diverse metode de promovare „gri” și „negru” (schimburi de linkuri și diverse instrumente pentru metaetichete etc.) A fost posibil să cumperi mii de link-uri de pe mii de site-uri și să ajungi în primele rezultate ale căutării.

Atunci motoarele de căutare au început să se dezvolte activ. Și acum algoritmii de clasare ai acestor motoare de căutare s-au îmbunătățit atât de mult încât putem spune că numărul de link-uri și structura paginii nu sunt la fel de importante pentru ei ca înainte.

Google și Yandex în recomandările lor spun că nu trebuie să fii nedumerit de structura internă a site-ului și de modul în care arată pagina pentru motoarele de căutare, trebuie să te gândești în primul rând la modul în care o vor citi vizitatorii. Motoarele de căutare au început să privească site-urile din punctul de vedere al vizitatorului și să se apropie de înțelegerea umană a conținutului.

Vreau să clarific câteva puncte. Doar pentru că structura paginii nu este atât de importantă pentru motoarele de căutare în zilele noastre, nu înseamnă că nu trebuie să completați titluri, descrieri etc. Acest lucru trebuie făcut, dar nu din punctul de vedere al motorului de căutare, ci din punctul de vedere al vizitatorului. Motoarele de căutare afișează numele site-urilor și meta descrierile ca rezultate de căutare, așa că trebuie să fie prezente pe fiecare pagină.

De asemenea, aș dori să atrag atenția asupra unei nuanțe. Da, metaetichetele nu sunt atât de importante acum pentru motoarele de căutare, dar metaetichetele nu trebuie confundate cu descrierea altor informații. Pe lângă text, pagina conține și diverse elemente: fotografii, videoclipuri etc. Sunt formate mai complexe de indexare. Motoarele de căutare nu pot afla încă ce conține un videoclip sau o fotografie. Ei își pot da seama doar dacă creăm o descriere text pentru acest tip de conținut. Prin urmare, este obligatoriu să adăugați astfel de descrieri pe site (folosind text alt). Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ce imagini și videoclipuri sunt pe site-ul dvs., ceea ce le face, la rândul său, mai probabil să apară în rezultatele căutării de imagini și videoclipuri.

La fel ca structura paginii și numărul de link-uri, pentru motoarele de căutare nu contează pe ce motor a fost creat site-ul. Unele surse susțin că platforma pe care este creat site-ul (fie că este o platformă CMS sau un constructor de site-uri web) este „SEO friendly”. Desigur, acestea sunt trucuri de marketing ale CMS-ului și ale designerilor înșiși, care spun că un site creat pe baza lor va fi clasat mai bine de motoarele de căutare decât site-urile scrise pe alte sisteme. Acest lucru este greșit. Motorul site-ului web nu are practic niciun efect asupra promovării site-ului web. De ce? Deoarece motorul de căutare nu este interesat de ceea ce este scris site-ul, s-ar putea să nu știe.

Ce este cu adevărat cel mai important într-o platformă de site web din perspectiva motorului de căutare:

• Viteza de funcționare a site-ului și deschiderea paginii. Platforma trebuie să ofere viteză mare. Cu cât site-ul se deschide mai repede, cu atât este mai bine pentru utilizator. Și dacă atingeți viteze mai rapide dintr-un CMS greoi decât dintr-un cadru bine promovat, atunci platforma nu contează în niciun fel fundamental.
• Versiunea mobilă a site-ului. Nu trebuie să uităm că versiunile mobile acum capătă amploare. Motorul site-ului dvs. trebuie să accepte fie versiunea mobilă, sau utilizați design adaptiv.

Revenind la istoria problemei, voi rezuma: principiile de clasare care erau în vigoare înainte nu mai sunt atât de eficiente. SEO ar trebui acum să fie considerat parte a unei strategii de marketing. Acum, în mod paradoxal, viața digitală se apropie tot mai mult de realitate. Dacă anterior site-urile trebuiau să-și raporteze conținutul (folosind meta-etichete etc.), acum motoarele de căutare au învățat să facă singuri acest lucru. Ei înșiși și-au asumat multă muncă. Acesta este motivul pentru care metaetichetele nu mai sunt atât de importante pentru motoarele de căutare. Și dacă informațiile anterioare despre tine au fost plasate într-o revistă, carte, catalog - acum același lucru se întâmplă și în ceea ce privește resursele de pe Internet - este necesar ca conținutul site-ului să fie plăcut vizual și informativ, ca într-o revistă adevărată. Aceasta face parte din strategia de marketing.

SEO = motoare de căutare

Trebuie să înțelegeți că SEO și motoarele de căutare sunt indisolubil legate. SEO fără motoare de căutare pur și simplu nu există. Faceți totul doar pentru ca motoarele de căutare să vă observe materialul, să-l înțeleagă, să-l clasifice și să îl afișeze pe primele locuri în rezultatele căutării pe baza solicitărilor vizitatorilor.

Cum funcționează căutarea?

Să vedem cum este organizat în prezent procesul de căutare.
Motoarele de căutare au așa-numiții păianjeni, care urmăresc link-uri de pe un site web în profunzime pe fiecare pagină.
Acești păianjeni indexează site-ul, adică salvează tot ce „citesc” într-un index din baza lor de date. Și când vizitatorul este înăuntru bara de căutare introduce o interogare, motorul de căutare caută informații în baza sa de date, și nu pe site-uri web.
Trebuie să știți acest lucru: motorul de căutare caută informații în baza sa de date.

De aici rezultă mai multe concluzii:

1. Dacă păianjenul de căutare nu s-a accesat încă prin site-ul dvs., înseamnă că nu a salvat informații despre site-ul dvs. în baza de date - în consecință, nu va returna un astfel de site ca urmare a solicitării unui vizitator.
2. Și invers, dacă un motor de căutare ți-a indexat site-ul, înseamnă că îl va afișa în rezultatele căutării. În ce loc este o altă întrebare.
3. Dacă, de exemplu, articolul dvs. pe care tocmai l-ați postat nu a fost încă indexat de un păianjen de căutare, dar cineva l-a copiat, iar site-ul său este indexat mai repede decât al dvs., atunci acest articol pentru motoarele de căutare va aparține site-ului care a copiat conținutul , nu tu. Drept urmare, concurenta va fi mai mare în rezultatele căutării, iar originalul poate să nu fie inclus deloc în acesta, deoarece duplicatele sunt pur și simplu ignorate de motorul de căutare. Ceea ce trebuie făcut pentru a proteja împotriva acestui lucru este o problemă separată și nu o vom lua în considerare în domeniul de aplicare al acestui articol.

Cum decide un motor de căutare ce să returneze unui vizitator?

Există o mulțime de informații despre ce este algoritmul de clasare, sunt mulți specialiști care scriu cărți despre cum un motor de căutare produce informații la cerere - dar... acestea sunt doar presupuneri. De ce?

Modul în care un motor de căutare oferă informații unui vizitator la cerere este un secret comercial al fiecărui motor de căutare. Nimeni nu știe exact ce principiu este folosit pentru a produce rezultate.

Google a glumit odată că a angajat porumbei pentru a selecta aleatoriu paginile pentru a clasifica paginile.

Desigur, se pune întrebarea, de ce motoarele de căutare nu vă spun cum să creați o astfel de pagină, astfel încât motorul de căutare să o înțeleagă foarte bine. Acest lucru se face astfel încât să nu fie posibilă manipularea ieșirii. Dacă utilizatorii, specialiștii și dezvoltatorii web știu cum este clasat un site și cum funcționează un motor de căutare, atunci vor putea să ajusteze și să manipuleze rezultatele, ceea ce nu este în interesul motorului de căutare.

Ce se poate face?

1. În primul rând, trebuie să urmați recomandările pentru promovarea motorului de căutare în care promovați. Recomandările din diferite motoare de căutare sunt diferite, dar în general sunt similare.
2. În al doilea rând, trebuie pur și simplu să creați conținut interesant și să creați o mulțime din el. După cum am scris mai sus, puteți crea articole care trebuie să îndeplinească anumite principii (despre care vom vorbi mai jos în secțiunea „Legal SEO”)

Ce nu se poate face?

Este imposibil să cumpărați spațiu dintr-un motor de căutare.
Am auzit de mai multe ori despre prezența unor cunoștințe mitice în administrarea unui motor de căutare sau că compania este atât de cool și mare încât poate cumpăra un loc în rezultatele căutării - nu, acest lucru este pur și simplu exclus.

Metode de promovare a site-ului web

În mod tradițional, se disting optimizarea alb, gri și negru, dar aș evidenția în continuare următoarele metode de promovare din punct de vedere al regulilor motoarelor de căutare:

• SEO legal - metode de promovare care vizează asigurarea faptului că resursa îndeplinește cerințele motorului de căutare și asigurarea faptului că vizitatorul primește informații relevante
• SEO ilegal - metode care nu îndeplinesc cerințele motorului de căutare și au ca scop manipularea rezultatelor căutării.

SEO ilegal

Din perspectiva motorului de căutare, SEO ilegală include, de exemplu, folosirea ușilor și a învelișului. Ușile sunt pagini web care sunt optimizate pentru anumite interogări de căutare și redirecționează utilizatorii către alte site-uri. Acest lucru este incomod, deoarece primele câteva rezultate ale căutării pot duce la pagini sau resurse identice care nu prezintă interes - utilizatorului i se oferă o pagină, ușor de citit, iar robotului de căutare i se oferă o altă, optimizată pentru orice interogări.

De fapt, SEO ilegal devine un lucru din trecut, deoarece oricine încearcă să păcălească un motor de căutare poate fi ușor detectat. În plus, concurenții care avansează și prin SEO nu dorm. Dacă concurenții tăi descoperă că promovezi prost, pot scrie o plângere la serviciul de asistență, iar motorul de căutare pur și simplu te va retrograda în rezultatele căutării sau te va interzice cu totul.

Metodele ilegale de promovare cu care motoarele de căutare se luptă acum în mod activ includ schimburi SEO și link-uri către pagini irelevante. Practic nu există astfel de schimburi în străinătate, mai sunt doar câteva în Rusia. Ei vând link-uri pe site-urile lor pentru a atrage așa-numita masă de linkuri. Dar ceea ce are nevoie agentul de publicitate nu este întotdeauna nevoie de vizitatorul site-ului. Cu alte cuvinte, dacă tastez interogare de căutare„SEO”, vreau să văd informații despre SEO, și nu serviciile diferitelor companii și specialiști.

Motoarele de căutare luptă acum cu destul de mult succes, deoarece nivelul de încredere în motorul de căutare din partea vizitatorilor scade din cauza rezultatelor irelevante.

De ce încă nu este recomandat să folosiți metode ilegale de promovare? Dacă sunt expuse în utilizarea metodelor „negre”, chiar și metodele legale de promovare pot merge în zadar, site-ul va fi retrogradat în rezultatele căutării sau chiar interzis cu totul.

SEO legal

Ce metode legale de promovare există? Voi oferi metode eficiente din practica mea și a clienților mei care respectă recomandările Yandex și Google.

1. Creați conținut unic. Este necesar să se creeze conținut care să fie util și interesant vizitatorilor. Articolele trebuie să aibă valoare informațională pentru vizitator și să aibă un anumit volum. Acestea nu ar trebui să fie articole mici, ci detaliate, detaliate, de cel puțin 7-8 mii de caractere, care să dezvăluie cât mai profund esența problemei.
2. Încercați să adăugați în mod constant conținut nou. Asta nu înseamnă că trebuie să postezi articole pe blog în fiecare zi, nu, să fie o dată pe săptămână (sau cu altă frecvență), dar să fie materiale bune, de înaltă calitate.
3. Postați pe site-uri relevante cu moderare. Articolele ar trebui să fie localizate pe resurse relevante care să inspire încredere în motoarele de căutare. Dacă postez un articol pe o temă tehnică pe un forum de cosmetice, oricât de bun ar fi, nu va fi niciodată indexat la fel de bine ca dacă l-aș fi postat pe Habrahabr. Acest lucru trebuie înțeles.

În motoarele de căutare, un astfel de parametru precum încrederea site-ului este foarte important. În consecință, dacă acest site are moderație (cum ar fi, de exemplu, Habrahabr), va exista mult mai multă încredere în acest site. În consecință, materialul care va fi postat pe acesta va fi bine clasat de motoarele de căutare.

Ce metode de promovare sunt discutabile?

Din experiența mea și a clienților mei, unele metode de promovare care sunt prezentate ca un panaceu au beneficii dubioase.

Oamenii de afaceri recurg adesea la postarea de informații despre companie cu un link către site în sute de directoare online. Acest lucru nu funcționează, deoarece motoarele de căutare au încredere foarte scăzută în aceste site-uri, aceasta este o informație irelevantă și pur și simplu plasarea unui link în sute de directoare nu înseamnă nimic pentru un motor de căutare.

Dar există o excepție - aceasta este atunci când postezi pe site-ul tău informații despre compania client cu care ai lucrat. Acest lucru este foarte punct important. Persoanele care caută clientul tău vor merge pe site-ul tău. Să presupunem că dacă lucrez cu compania „Vector” LLC și scriu o scurtă recenzie în descrierea clientului de pe site, site-ul meu va apărea în rezultatele căutării atunci când solicit „Vector” LLC. Acest lucru ajută la creșterea traficului, deși indirect. O astfel de legătură va fi destul de competitivă.

Publicitate vs SEO

Mulți oameni sunt interesați de întrebarea: publicitate versus SEO (Yandex Direct, Google AdWords vs SEO). Ce să alegi: publicitate contextuală sau promovarea SEO. Nu voi recomanda niciunul dintre aceste tipuri, deoarece ambele sunt eficiente atunci când sunt făcute corect. Vă voi prezenta doar avantajele și dezavantajele ambelor metode de promovare.

Publicitate. Avantaje și dezavantaje

Avantaje:

• Viteza de plasare - plasați reclama, este moderată, iar dacă este aprobată și plătită, ajunge imediat în topul motoarelor de căutare.
• Controlabilitate - puteți controla prețul și puteți decide când și unde să faceți publicitate.
• Direcționare - motoarele de căutare vă permit să utilizați setări precum cuvinte negative, regiune etc.
• Previzibilitate - Cu siguranță puteți spune că anunțul dvs. va apărea dacă motorul de căutare aprobă anunțul dvs. Puteți fi sigur că motorul de căutare va afișa cantitate specifica reclame Și dacă cheltuiești mai mulți bani, primești mai multe aplicații.
• Conținut gratuit - publicitatea ta va apărea indiferent de conținutul de pe site-ul tău, așa că nu va trebui să schimbi site-ul pentru a-l promova prin publicitate contextuală.

Defecte:

• Publicitatea contextuală nu lasă nicio urmă - după ce încetați să plătiți, nu rămâne nicio urmă a site-ului dvs. în rezultatele căutării. Unii oameni cred că publicitatea plătită va ajuta la promovarea unui site web pentru promovarea SEO ulterioară, dar aceasta este o concepție greșită.
• Este relativ scump. Unii îmi vor obiecta că există interogări de joasă frecvență. Toate cursurile și webinarii sunt dedicate acestui lucru. Dar acum sunt din ce în ce mai puține oportunități de a avansa prin frecvență joasă, pentru că dacă lucrezi pe o piață competitivă, atunci concurenții tăi au aceleași gânduri ca și tine.
• O astfel de publicitate este bine „tăiată” cu diverse tăietoare de publicitate, tăietoare de bannere etc. De exemplu, practic nu văd publicitate, deoarece AdBlock-ul meu pur și simplu o ascunde.

SEO. Avantaje și dezavantaje

Avantaje:

• AdBlock nu „taie”. Niciun blocaj anti-publicitate nu va reduce rezultatele site-urilor promovate folosind SEO. Motoarele de căutare vor returna întotdeauna astfel de materiale și nu există nicio modalitate de a le ascunde.
• Conversie ridicată datorită încrederii. Dacă ai postat un articol și acesta a apărut în partea de sus a unui motor de căutare, atunci un vizitator va fi mai înclinat să facă clic pe el, să-l citească și să meargă pe site-ul tău decât dacă ar face clic pe un anunț. În acest caz, vizitatorul va avea mai mult nivel înaltîncredere în tine. Un lucru este atunci când dau clic pe o reclamă și înțeleg că pot scrie orice doresc, iar altceva este când citesc articolul, am primit informații valoroase și nivelul de încredere într-un astfel de site și astfel de informații este în mod corespunzător mai ridicat.
• Poziții pe termen lung. Nimeni nu poate garanta, desigur, cât timp materialul tău va rămâne în top, dar nu va dispărea fără urmă din rezultatele căutării, chiar dacă poziția sa scade.

Defecte:

• Previzibilitate slabă. Nimeni nu poate garanta cu siguranță că articolul tău va ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării. Desigur, acest lucru se poate realiza cu siguranță dacă respectați unele reguli, dar sunt atât de multe încât este foarte ușor să pierdeți ceva. În plus, materialul trebuie pregătit cu mare atenție și plasat pe resurse de înaltă calitate.
• Pret mare. SEO are un preț foarte mare în comparație cu publicitatea în Direct, de exemplu. Un SEO bun merită bani mari. Să se pregătească bun articol, conținut bun, este nevoie de mult mai mult timp decât doar postarea unui link în același Direct.
• De obicei, este necesară o reproiectare a site-ului. Site-ul dvs. trebuie să îndeplinească anumite cerințe. Dacă site-ul este incomod, atunci motoarele de căutare nu îl vor clasa foarte bine.
• Și, desigur, astfel de materiale nu apar imediat în rezultatele căutării. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să treacă timpul;

Concluzie

Ce concluzii se pot trage din toate cele de mai sus? Timpul în care era posibil să se manipuleze rezultatele motoarelor de căutare a dispărut. Acum motoarele de căutare au început să-și schimbe algoritmii, devin din ce în ce mai inteligenți. În consecință, devine din ce în ce mai greu să-i înșeli și, de asemenea, devine din ce în ce mai dificil să te adaptezi la ei. Prin urmare, este mai bine să urmezi calea celei mai puține rezistențe, să-ți promovezi în mod legal resursele și să urmezi recomandările motoarelor de căutare.

Dacă anterior site-urile trebuiau să fie corecte din punct de vedere tehnic pentru a apărea în rezultatele căutării și era posibil să nu țină cont de consumator și de interesele acestuia, acum motoarele de căutare încurajează creatorii și proprietarii de site-uri să gândească ca un vizitator al site-ului. Acest lucru poate suna banal, dar de aici ar trebui să începeți. Este necesar să se creeze conținut special pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
UPD După publicarea articolului, am fost întrebat de mai multe ori de ce nu am scris despre latura tehnică a SEO. DESPRE nucleu semantic, optimizare internă a paginii, fragmente și multe altele puteți citi urmărind linkurile

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este un efort de a îmbunătăți pozițiile paginii de destinație pentru anumite interogări. Mai simplu spus, acestea sunt metode care vă permit să obțineți mai mulți vizitatori (trafic) din motoarele de căutare pentru a crește profitabilitatea afacerii dvs. Există multe tehnici prin care îți poți promova pagina pe Internet. Acest articol va discuta doar conceptele de bază ale promovării SEO.

Cum funcționează motoarele de căutare?

Orice motor de căutare evaluează mulți parametri atunci când determină relevanța (adică gradul în care se potrivește cu interogarea introdusă de utilizator).

Motoarele de căutare moderne sunt capabile să efectueze o analiză semantică detaliată a conținutului, să determine densitatea cuvintelor cheie pentru a elimina site-urile greu de înțeles. Prin urmare, aici trebuie să fii atent. La o frecvență optimă, numărul de cuvinte cheie este de 5-6% din textul total. De fapt, „greața”, sau densitatea excesivă a expresiilor cheie, este una dintre cele mai mari probleme în optimizarea textelor de resurse pentru motoarele de căutare. Indicatorul de greață (clasic, academic) poate fi determinat prin multe servicii gratuite- de exemplu, Advego.

SEO începători poate folosi instrumente gratuite Yandex și Google - Wordstat și AdWords. Aici ar trebui să rămâneți la mijlocul de aur. Cuvintele cheie de înaltă frecvență înseamnă un trafic sporit împreună cu o concurență ridicată, dar, în același timp, este puțin probabil ca expresiile căutate rar să aducă mulți oameni la tine. Prin urmare alegere optimă sunt expresii cheie de frecvență medie.

Solicitări de frecvență medie pentru combinația „încălzire în pardoseală”. Cadrul evidențiază interogări similare de înaltă frecvență „pardoseală caldă”, „pardoseală electrică”, „podeură de apă” - este mai bine să nu le promovați

În general, cuvântul cheie principal al unei pagini de destinație este titlul acesteia. El este cel care le explică atât utilizatorilor, cât și roboți de căutare, ce tip de informații sunt prezentate pe pagina de destinație. Apropo de titlu, este important să îl facem cât mai specific posibil - până la urmă. Dacă nu oferi un produs revoluționar, probabil că ai o mulțime de concurenți. Prin urmare, un titlu vag îți scade șansele de a te clasa TOP online. Fii specific - de exemplu, în loc de „Vindem mașini second hand”, poți scrie „Știm totul despre cum să cumpărăm în siguranță o mașină uzată în Izhevsk”.

Dacă doriți să vă optimizați rapid pagina de destinație, puteți utiliza bara de căutare - înainte de a apăsa „Enter”, sistemul va oferi cele mai populare opțiuni de interogare:

Dar totuși, instrumentele statistice sunt mai fiabile, deoarece rezultatele motoarele de căutare moderne. Regulă importantă— ar trebui să utilizați cuvinte cheie în titlurile de toate nivelurile. Acest lucru va ajuta la indexare.

Să revenim la aparițiile expresiilor și la textul paginilor de destinație. Amintiți-vă de regula principală - dacă există prea multe cuvinte cheie, aceasta este o problemă care va afecta clasarea căutării. Dacă sunt puține sau chiar deloc, situația este similară. Căutați o cale de mijloc.

IC/TIC

Această abreviere vine din lumea științei. Ponderea unei anumite lucrări - articol, monografie, studiu - este determinată de numărul de referințe la numele omului de știință și lucrarea în sine din surse autorizate. Din nou, link-urile importantei publicații tematice și broșuri de divertisment au greutate diferită. Principiu similar Motoarele de căutare au fost, de asemenea, integrate.

Index de citare (CI)— un indicator bazat pe nivelul de încredere (încredere) site-urilor care leagă la resursă. Acesta este cel mai vechi parametru luat în considerare de motoarele de căutare, deși încă joacă un rol important în optimizare. De asemenea, este important ca resursa de referință să aparțină subiectului afacerii promovate.

De acord, este ciudat când un magazin online de săpun de casă promovează un blog de ornitologie. Gradul de încredere împreună cu relevanța este măsurat prin nivel index tematic de citare (TIC), datorită căruia se formează „autoritatea” site-urilor, ținând cont de calitatea linkurilor din alte resurse.

În Yandex, indicatorul se numește „greutatea” legăturii. Pentru a-l calcula, se folosește un algoritm specializat, care este în mod constant îmbunătățit. Dacă doriți să adăugați greutate paginilor dvs. de destinație, este important să înțelegeți: deși linkurile determină ușor TIC, acesta în sine este format dintr-o anumită valoare totală a greutăților linkurilor. Proximitatea în materie a paginii și resursele care leagă la aceasta este, de asemenea, foarte importantă.

Conţinut

Conținutul este totul pentru noi. Literalmente. Tot ceea ce oferi utilizatorului, vrei să-i spui sau să-i arăți. Unul dintre rolurile principale aici, desigur, este jucat de text. Acesta include tot materialul text al resursei: titlu, subtitrare, bloc cu avantaje, istoricul companiei, recenziile clienților și așa mai departe.

Luați acest aspect în serios: creați conținut competent, interesant, intercalate cu cuvinte cheie relevante. Este important să veniți cu un titlu atrăgător, care atrage atenția, care, din nou, conține fraze cheie. Designul paginii de destinație este, de asemenea, foarte important. Utilizatorul ar trebui să poată trece peste el, izolând cele mai importante lucruri de subtitluri, liste, paragrafe, tabele și alte lucruri. Informațiile ar trebui să fie ușor de citit – puțini oameni vor putea citi o „foaie” de text pe întreg ecranul, aproape fără paragrafe sau ilustrații. Dar, în același timp, un design suprasaturat cu imagini și titluri nu este întotdeauna cea mai bună soluție:

Unicitatea conținutului, care este și un atribut integral al paginii de vânzare, merită o discuție separată. Simpla copiere a paginilor de destinație ale concurenților va aduce doar pierderi - sistemele recunosc cu ușurință plagiatul, deci există riscul de a ajunge chiar în partea de jos a rezultatelor căutării. Este clar că o astfel de promovare SEO este extrem de ineficientă. Rescrierea, adică rescrierea materialelor altora, cu alte cuvinte, este o soluție bună pentru prima dată, dar este totuși mai bine să investești în .

Există și conceptul de conținut „generat de utilizatori”: recenzii, recenzii, recomandări, recenzii. Principalul lucru este că nu sunt fictive - doar în acest caz veți câștiga încrederea publicului dvs. de pe Internet.

Meta-etichete

Metaetichetele sunt elemente HTML concepute pentru a oferi date structurate despre o pagină web. Metaetichetele îndeplinesc o serie de funcții, cum ar fi:

• determinarea dreptului de autor al paginii, a numărului de actualizări, a adresei acesteia;
• indexarea titlului;
• afișarea conținutului paginii.

Vorbind despre optimizarea SEO, o atenție deosebită ar trebui acordată următoarelor etichete: