Conținut informațional: tipuri, canale de creare și promovare. Ce sunt paginile web dinamice de conținut de informații

Reducere de iarnă - economisiți până la 20%!

Economisiți 20%

Obțineți 15% reducere la toate produsele de iarnă!

Conținutul dinamic se bazează pe conținut „inteligent”. Bazat pe HTML, adaptat anumitor abonați. Vă permite să afișați diferite imagini, îndemnuri și să schimbați textul în funcție de preferințele și acțiunile clienților dvs. Aceste mesaje personalizate cresc probabilitatea de acțiune, sporesc implicarea și captează atenția utilizatorului.

Cum poate fi folosit?

Conținut dinamic îți va oferi posibilități nelimitate! Creați campanii pentru a viza cu precizie anumite grupuri de cumpărători și pentru a crește implicarea.

• Utilizați imagini diferite pentru a afișa produse de care publicul dvs. este interesat.
• Oferiți conținutul potrivit în funcție de interesele clienților.
• Personalizați apelurile la acțiune pentru clienții potențiali și existenți.
• Furnizați conținut în funcție de locație.
• Personalizați aspectul și stilul de limbă al ofertelor pentru abonații individuali.
• Generați coduri promoționale unice pentru a crește numărul de conversii.
• Utilizați istoricul achizițiilor și automatizați e-mailurile în funcție de comportamentul clienților.

Conținut dinamic în trei pași simpli

• Colectarea datelor despre clienți

  Adăugați câmpuri personalizate în formularele web și sondaje și colectați automat date exacte și complete despre clienții dvs. Creați profiluri detaliate pentru a vă cunoaște mai bine adepții și pentru a crea campanii de marketing grozave.

• Adăugarea de câmpuri personalizate la segmente

  Utilizați gruparea avansată GetResponse pentru a crea grupuri de cumpărători cu preferințe și interese similare. Adăugați câmpuri personalizate la segmente. Țintește și alege publicul țintă pentru sugestiile dvs. Experimentează cu combinații nesfârșite!

• Crearea de conținut vizat

  Utilizare cuvinte simple pentru a îmbina mailing-uri, condiții și elemente suplimentare cu care să creați campanii nivel înalt direcționare și personalizare. Profitați de materialele noastre de instruire sau contactați-ne pentru ajutor profesional.

Acestea sunt informații editabile de utilizator pe o pagină virtuală care pot fi încărcate și folosind baze de date. Roboți motoarele de căutareîn acest caz, conținutul dinamic va fi indexat similar conținutului static, dar numai până la semnul întrebării (?).

Potrivit multor experți, acest tip de conținut nu poate fi evaluat fără ambiguitate. Poate părea că nu există nimic mai atractiv decât mesajele de știri constante care rămân mereu relevante și interesează vizitatorii. Cu toate acestea, se pune întrebarea: schimbarea constantă a textului poate afecta negativ promovarea motorului de căutare pagini și indicatori de clasare a întregului site.

Realitatea dezavantajelor utilizării conținutului dinamic

Pot apărea aspecte negative, dar pentru aceasta este necesară modificarea absolută a tuturor informațiilor într-un timp scurt. Este recomandabil să luați în considerare problema cantității de text modificată. Nu vor apărea probleme dacă conținutul este modificat în secțiuni special concepute pentru aceasta. Problemele controversate dispar și atunci când vine vorba de site-uri de știri, a căror esență este actualizările dinamice constante. Orice zeu poate fi folosit ca exemplu. Cuprins pe pagina de start Astfel de resurse suferă modificări în funcție de dorința și activitatea creatorului.

Conținutul dinamic este motorul progresului

Când dezvoltați resurse moderne, este pur și simplu imposibil să faceți fără conținut dinamic. Webmasterii trebuie doar să-și amintească ce elemente ale paginii virtuale ar trebui să rămână neschimbate:

Titlul paginii.
Elemente de navigare de bază (natura lor statică face posibilă obținerea unei cantități mari de date pentru motoarele de căutare responsabile de clasarea și livrarea corectă a paginii atunci când sunt solicitate).

Modificările inadecvate ale conținutului informațional pot afecta negativ reputația resursei și pot reduce cei mai importanți indicatori de căutare. Ca exemplu, este oportun să luăm în considerare resursele specializate în vânzarea mărfurilor. A face modificări sortimentului propriu-zis nu va duce la nimic bun - dacă potențiali clienți Dacă nu găsesc pe rafturile virtuale bunurile pentru care au venit folosind informațiile indexate mai devreme, vor fi foarte nemulțumiți de acest fapt.

În astfel de situații, dinamica modificărilor de conținut ar trebui gândită în prealabil. Este logic să memorați paginile în cache sau să mențineți un anumit interval între actualizări.

Utilizarea conținutului dinamic ar trebui considerată o dată. A devenit următorul pas în dezvoltarea World Wide Web. Informația statică își pierde treptat relevanța și nu permite resurselor să îndeplinească funcțiile care le sunt atribuite. Problemele existente anterior asociate cu indexarea paginilor care conțin conținut dinamic nu mai există. Schimbările în tehnologiile de clasare și algoritmii de căutare au simplificat sarcinile webmasterilor, care au posibilitatea de a dezvolta diverse proiecte folosind tipul de conținut informațional în cauză.

Conținutul informațional este informații care sunt utile cititorului.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Acestea sunt datele pentru care utilizatorul deschide un motor de căutare. Un bărbat vrea să cumpere o pisică. Se duce la Yandex și intră: „În grija pisicii”. În rezultatele căutării, el vede site-ul dvs., unde există articole detaliate despre îngrijire. Și atunci află că ai și un magazin online cu mâncare de elită pentru pisici.

Articolele dvs. au conținut informațional. Îți crește indirect vânzările.

Calitatea continutului informativ

Este mai bine să vorbim despre conținutul de informații care ar trebui să fie în comparație cu alte tipuri de materiale.

• Oficial - însoțitor informații de proprietate, sfaturi de navigare etc.
• Vânzare - reclame directe despre bunuri sau servicii.
• Divertisment - pentru a vă îmbunătăți starea de spirit.

Venim cu toții acasă de la serviciu seara. Suntem obosiți, vrem să dormim. Și mulți oameni pur și simplu nu au puterea să citească ceva serios despre fizica nucleară. Vrem să urmărim un fragment din KVN în timp ce mâncăm, zâmbim și ne culcăm.

Prin urmare, aproape toate sunt distractive. Ar trebui să facă o persoană să zâmbească, să râdă și să trimită poza prietenilor.

Materialul informativ este un conținut serios. Trebuie să spună unei persoane ceva nou. Dă cunoștințe. Este ca și cum cititorul a fost la o prelegere universitară. Cu toate acestea, chiar și cel mai serios material poate fi prezentat în așa fel încât o persoană să-l citească cu zâmbet și interes. Și atunci cu siguranță va trimite postarea prietenilor săi.

Conținutul informației:

• este benefic pentru cititor;
• ajută la satisfacerea nevoilor;
• ajută la atingerea scopurilor autorului;

Și pentru aceasta, materialul trebuie să aibă următoarele caracteristici:

• Conținutul informațional.
• Alfabetizare.
• Tematic.
• Logică.
• Relevanţă.

Materialul ar trebui să răspundă la o întrebare care îngrijorează o persoană.

De ce site-ul sau pagina dvs. publică au nevoie de conținut informativ?

Să ne amintim definiția marketingului. Aceasta este o creștere a profiturilor companiei prin satisfacerea nevoilor consumatorilor.

Răspunsul la întrebarea unui utilizator este primul pas către vânzări. Aceasta este satisfacerea nevoii curente a unei persoane - nevoia de informații, de un răspuns la întrebarea sa. Și oamenii îi iubesc pe cei care le oferă ceea ce își doresc.

Tipuri de conținut de informații

Schimbarea informațiilor. De exemplu, - conținutul utilizatorului este dinamic.

Conținutul static este acel material care nu s-a schimbat. Se publică o singură dată și rămâne sub această formă.

Dacă vorbim despre tipul de materiale publicate, acestea pot fi foarte diferite:

• text;
• video;
• podcasturi;
• cărți albe.

Principalul lucru este mesajul care este conținut în ele. Acesta este răspunsul la întrebarea pe care o oferă articolul tău, videoclipul tău, înregistrarea ta audio.

Cum se creează conținut informațional

Pe cont propriu. Dăm acest răspuns la orice întrebări despre cum să facem un material bun.

Aflați ce cunoștințe îi lipsesc publicului dvs. Concentrați-vă pe tema portalului.

Utilizați serviciul Udemy.com. Aceasta este o platformă de învățare pentru cursuri online. Alegeți un subiect care este relevant pentru conținutul dvs. Vezi ce este inclus în curs. De exemplu, în captura de ecran de mai sus există un program de la un curs de web design.

Vezi ce se spune despre subiect. Scrieți material - puteți realiza o serie de articole educaționale.

Dar scrii despre ceva despre care știi multe, nu? Povestește-ne despre experiența ta personală, dă exemple din ele experiență personală. Descrieți cum ați rezolvat în practică probleme similare.

Principalul criteriu pentru calitatea materialului informativ este utilitatea. Va putea cititorul să înceapă imediat după citire să întruchipeze ceea ce a citit?

Conținutul informațional vă va permite să câștigați încrederea utilizatorilor. Va atrage noi vizitatori către dvs. Și va face site-ul dvs. nu doar o resursă de internet, ci portal educațional care va atrage noi clienți.

Acum că ne-am uitat la cererea/răspunsul HTTP în detaliu, să ne uităm la diverse tipuri conținut (orice conținut semnificativ resursă informațională) pe care v-ați aștepta să-l vedeți pe Internet. L-am împărțit în patru tipuri - text simplu, standarde web, pagini web dinamice și formate care necesită alte aplicații sau pluginuri.

Text simplu

La început, înainte de a exista standarde web sau pluginuri, Internetul consta în principal din imagini și text simplu - fișiere cu o extensie .txt sau similară. Când un fișier text simplu ajunge pe Internet, browserul îl afișează pur și simplu așa cum este, fără nicio prelucrare suplimentară. Fișierele text simplu sunt încă comune pe site-urile universităților.

Standarde web

Blocuri de construcție de bază World wide web WWW sunt cele trei standarde web principale - HTML (sau XHTML, cele două vor fi folosite aici interschimbabil pentru scopurile noastre), CSS și JavaScript.

Hypertext Markup Language (HTML) este de fapt un nume destul de potrivit, deoarece își transmite bine scopul. HTML este folosit pentru a descompune un document, a defini conținutul și structura acestuia și pentru a defini sensul fiecărei părți (ceea ce conține tot textul etc., pe care îl vedem pe paginile Web). Folosește elemente speciale pentru a defini diferite componente pe o pagină.

Foile de stil în cascadă (CSS) oferă control deplin asupra modului în care este redat elementul. Este foarte ușor, folosind declarații de stil, să afișați toate paragrafele pe două linii (line-height: 2em; ), sau să faceți toate titlurile de nivel al doilea în verde (culoare: verde; ). Există multe beneficii în separarea structurii și formatării și ne vom uita la asta mai detaliat în cursul următoare. Pentru a demonstra puterea colaborării folosind HTMLși CSS, Figura 3.2 prezintă cod HTML simplu în stânga, fără nicio formatare suplimentară, iar în dreapta puteți vedea același cod HTML cu stiluri CSS adăugate.

În cele din urmă, JavaScript oferă funcționalitate dinamică unui site Web. Puteți scrie mici programe în JavaScript care vor rula computer client, fără a necesita instalarea vreunui software special pe server. JavaScript vă permite să adăugați câteva funcții de bazăși interactivitate, dar are limitările sale, ceea ce ne duce la limbaje de programare pe partea de server și pagini Web dinamice.

Pagini Web dinamice

Uneori, când navighezi pe internet, poți întâlni Pagini web care nu folosesc extensia .html - ar putea avea o extensie .php, .asp, .aspx, .jsp sau o altă extensie ciudată. Acestea sunt toate exemple de tehnologii Web dinamice care pot fi folosite pentru a crea pagini Web care au secțiuni dinamice - cod care produce rezultate diferite dintr-o bază de date sau altă sursă de date, în funcție de valorile pe care le definiți pentru aceasta. Ne vom uita la acest tip de pagină Web mai jos în secțiunea „Compararea site-urilor web statice și dinamice”.

Formate ale altor aplicații sau pluginuri (pluginuri)

Deoarece browserele Web pot interpreta și afișa doar anumite tehnologii, cum ar fi standardele Web, atunci când solicită URL-uri, care indică fie un format de fișier complex, fie o pagină Web care conține tehnologie care necesită un plug-in, fișierul va fi fie descărcat pe computer, fie deschis folosind plug-in-ul necesar, dacă unul este instalat în browser. De exemplu:

1. Dacă vă întâlniți document Word, Fișier Excel, PDF, fișier comprimat(ZIP sau SIT, de exemplu), un fișier imagine complex, cum ar fi Photoshop PSD, sau alt fișier complex pe care browserul nu îl înțelege, browserul vă va întreba de obicei dacă doriți să descărcați sau să deschideți fișierul. Ambele acțiuni au de obicei rezultate similare, cu excepția faptului că în al doilea caz fișierul va fi descărcat pe computer și apoi deschis de o aplicație care îl înțelege, dacă o astfel de aplicație este instalată pe computer.
2. Dacă întâlniți o pagină care conține un film Flash, MP3 sau alt format muzical, MPEG sau alt format video, atunci browserul o va reda folosind pluginul instalat, dacă a fost instalat un astfel de plugin. Dacă nu există niciun plugin, atunci fie va fi afișat un link pentru a instala pluginul necesar, fie fișierul va fi descărcat și se va încerca să găsiți aplicații pe computer pentru a-l rula.

Desigur, există o zonă gri - de ex. format SVG(Scalabil grafica vectoriala ascultă)) este un standard Web care este implementat în unele browsere precum Opera, dar nu în altele precum Internet Explorer- IE necesită un plugin pentru a înțelege SVG. Un număr de browsere vin cu unele pluginuri preinstalate, așa că este posibil să nu știți că un anumit conținut este redat prin intermediul unui plugin, mai degrabă decât în ​​mod natural în browser.

Comparație între site-uri web statice și dinamice

Deci, ce sunt site-urile Web statice și dinamice și care este diferența dintre ele? Evident, totul depinde de umplutură.

Un site Web static este un site Web al cărui conținut, HTML și grafică, este întotdeauna static - servește la fel fiecare vizitator, cu excepția cazului în care creatorul site-ului Web decide să schimbe manual copia de pe server - care este ceea ce acoperim în cea mai mare parte în această prelegere.

Pe un site Web dinamic, pe de altă parte, conținutul serverului va fi același, dar pe lângă codul HTML obișnuit, acesta conține și cod dinamic care poate scoate date diferite în funcție de informațiile care sunt trimise către site-ul Web. Să ne uităm la un exemplu - accesați http://www.amazon.com în browser și selectați 5 produse diferite. Site-ul Amazon nu vă trimite doar 5 pagini diferite, vă va trimite aceeași pagină de 5 ori, dar cu informații diferite populate dinamic de fiecare dată. Aceste diverse informații sunt stocate într-o bază de date, care preia informațiile necesare atunci când sunt solicitate și le furnizează serverului Web pentru includerea într-o pagină dinamică.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că serverul trebuie să aibă un special software permițându-vă să creați un site Web dinamic. În timp ce fișierele HTML statice obișnuite sunt stocate cu o extensie de fișier .html, aceste fișiere conțin cod dinamic special în plus față de HTML și sunt stocate cu o extensie de fișier specială pentru a spune serverului web că necesită procesare suplimentară înainte de a fi trimise către client ( cum ar fi încorporarea datelor dintr-o bază de date) - fișierele PHP, de exemplu, au de obicei o extensie de fișier .php.

Există multe limbaje de programare dinamică - PHP a fost deja menționat, iar alte exemple sunt Python, Ruby on Rails, ASP. NET și Coldfusion. În cele din urmă, toate aceste limbi au aproape aceleași capacități, cum ar fi vorbirea cu bazele de date, validarea informațiilor introduse în formulare etc., dar fac totul ușor diferit și au unele avantaje și dezavantaje. Totul se rezumă la ceea ce ți se potrivește cel mai bine.

Nu vom acoperi mai departe limbile dinamice în acest curs, dar vă ofer aici o listă de resurse în cazul în care doriți să mergeți mai departe și să aflați mai multe despre ele.

• Sine: Fernandez, Obie. (2007), The Rails Way. Seria profesională Addison-Wesley Ruby.
• Rails demonstrații (http://www.rubyonrails.org/screencasts)
• PHP: Powers, David (2006), PHP Solutions: Dynamic web development made easy, prieteni ai ED.
• Documentația rețelei PHP (http://www.php.net/docs.php)
• ASP.NET: Lorenz, Patrick. (2003). ASP.NET 2.0 a fost dezvăluit. Apress.
• ASP.NET: Documentație și tutoriale de rețea ASP.NET (

Conținutul informațional este informații sub orice formă care oferă un răspuns cuprinzător la întrebarea utilizatorului sau vorbește despre ceva. Conținutul de informații include:

• descrieri ale mărfurilor în carduri de magazine online;
• articole „Cum se reinstalează Windows”, „Cum se toarnă o podea de beton”, „De ce este necesară șlefuirea unei case din bușteni”;
• cazuri de agenții de marketing;
• articole de blog cu reflecții personale;
• continutul stirilor;
• și multe alte tipuri de conținut.

Conținutul informațional ajută atrage trafic pe site sau altă platformă, indirect crește vânzările si ajuta creste nivelul de expertizaîn ochii clienţilor, dacă publica cazurileși răspunsuri detaliate la cele mai multe întrebări frecvente. Informațiile vă vor beneficia dacă publicați materiale cu adevărat utile, relevante și ușor de înțeles.

Tipuri de conținut de informații

În mod convențional, tot conținutul informațional poate fi împărțit în două grupuri mari:

Dinamic. Se schimbă în funcție de inovații, întrebări ale utilizatorilor și cele mai recente evenimente din lume. De exemplu, un articol despre Legea federală „Cu privire la asigurarea obligatorie de răspundere civilă auto” va fi dinamic dacă la acesta se adaugă în mod constant note despre noile modificări ale legii și interpretarea lor corectă.

Static. Un astfel de conținut este publicat o singură dată și nu se modifică în funcție de factori externi. Conținutul static este de obicei cel care oferă răspunsuri la întrebările comune - de exemplu, cum să alegeți o fundație, să construiți o casă din panouri SIP, să reglați farurile pe o mașină VAZ 2114 Indiferent de factorii externi, informațiile vor rămâne aceleași.

Conținutul informațional este, de asemenea, împărțit în:

• Text- orice articole, studii de caz, note scurte în rețelele sociale, publicații în blog personalși alte materiale text
• Video- formatul video este mai flexibil: există videoclipuri informaționale cu o durată cuprinsă între 10 secunde și câteva ore
• Imagini- cel mai adesea acesta este un infografic despre statistici sau un fel de fapt util, conceput ca o imagine

Canale de distribuire a conținutului informațional

Site-ul web. Cel mai adesea, materialele informative sunt postate pe un site web personal sau corporativ, există și o întreagă zonă de „site-uri de informații” sau „site-uri de informații”. În marea majoritate a cazurilor - pe un blog, sub formă de articole utile despre auto-promovare pe Instagram, alegerea unei platforme pentru vânzarea mărfurilor, interacțiunea cu clienții și multe alte subiecte. De asemenea, conținutul de informații de pe site-uri web există sub formă de întrebări frecvente, descrieri de produse, recenzii, podcasturi și cazuri. Promovează datorită dreptului Optimizare SEO , contextual sau publicitate orientată.

Rețelele sociale (SMM).Un utilizator de pe rețelele de socializare se concentrează pe un obiect pentru o medie de 8 secunde, așa că aici predomină formatul scurt. Materialele informative sunt prezentate sub formă de postări mici cu fapte interesante, pagini separate cu articole sau ghiduri mai lungi, infografice sau videoclipuri. În prezent, cel nou este utilizat în mod activ editor de articole despre VKontakte.

Alte site-uri. Puteți posta conținut informațional în mass-media, pe bloguri vizitate, site-uri de știri și alte platforme. Astfel de postări ale invitaților vor aduce vizitatori pe site-ul dvs., vor crește gradul de cunoaștere a mărcii, vă vor ajuta să vă faceți cunoscut și să vă extindeți acoperirea publicului țintă.

Rolul conținutului informațional în promovare

Conținutul informațional ajută la promovarea nu numai a site-ului web, ci și a afacerii în ansamblu. Cu el poți:

• aduceți portalul în topul rezultatelor motoarelor de căutare pentru frecvență înaltă, frecvență medie sau interogări cu frecvență joasă prin publicarea de optimizat cuvinte cheie materiale;
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin distribuirea frecventă de materiale utile, publicații virale și creșterea traficului natural din motoarele de căutare;
• crește nivelul de expertiză în ochii cititorilor publicând cercetările, cazurile, exemple reale din practică, liste de verificare, răspunsuri la întrebări dificile.
• spuneți mai multe despre produs, serviciu și beneficiile acestora, oferiți exemple de utilizare a produsului sau serviciului pentru a crește interesul cititorului față de oferta dvs.

În complex marketing de conținut, și anume conținutul informațional, crește numărul de vânzări. Dacă publici în mod constant materiale utile, traficul către site-ul, profilul sau grupul tău va crește. Vor apărea noi clienți, cumpărători sau cititori.

Exemple vii de eficacitate a conținutului informațional:

• Blog pentru constructor de site-uri web Tilda cu articole utile, ghiduri, instrucțiuni pe tema marketingului pe Internet;
• Elena Torshina cu publicații de materiale originale pe site-ul ei Torshinsky;
• site-ul web al mărcii „Clean Line” cu trucuri de viață, secrete de machiaj și alte materiale utile.

Crearea continutului informativ

Pentru a crea conținut informativ cu adevărat util și de înaltă calitate, aveți nevoie de:

1. Determinați publicul țintăși aflați despre ce ar fi interesați să citească. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza formulare de sondaj ale clienților companiei, statistici de interogare în Yandex.Wordstat, discuții pe rețelele de socializare sau ultimele tendințe în domeniu.
2. Colectați material.În funcție de format, colectați fapte, consultați cercetări, efectuați testarea produsului sau pregătiți descriere detaliată parerea ta.
3. Creați text, imagine sau video. Scrie concis, la obiect, fără a fi distras de abateri neimportante de la subiect. Acest lucru va face materialele bogate, scurte și interesante.

Puteți atrage alte companii sau autori pentru a crea conținut informațional, astfel încât să scrie articole pentru invitați sau să publice pe site-ul dvs. sub numele lor. De asemenea, puteți scrie postările dvs. de invitați pe platforme populare.

Exemple de conținut informațional

Acum să dăm exemple de conținut informativ de pe site care se vinde ca prăjituri calde.

Cum folosești conținutul informațional? Crezi ca este eficient? Împărtășește-ți părerea în comentarii.