Caracteristici ale audienței rețelei de socializare „Odnoklassniki. Publicul țintă al rețelelor sociale Campanii în aplicație

» este o rețea de socializare destinată mamelor și bunicilor, precum și locuitorilor așezărilor izolate unde nu cunosc încă noi servicii și oportunități. Desigur, acest lucru este departe de a fi adevărat. De exemplu, conform statisticilor de la Metroul Moscovei, locuitorii Moscovei au vizitat cel mai des site-ul ok.ru în 2015, ceea ce a fost o surpriză pentru mulți experți.

Problema de gen

Dacă luăm toate rețelele de socializare care sunt populare la noi în țară, atunci în fiecare dintre ele există o predominanță gravă a femeilor față de bărbați în termeni procentuali. În Odnoklassniki povestea este aceeași - 60% din numărul total sunt femei, 40% sunt bărbați. În plus, conducerea serviciului notează că femeile sunt mult mai active decât bărbații în ceea ce privește utilizarea funcțiilor, serviciile plătite, comunicarea și durata șederii pe site.

Predominanța publicului feminin determină cele mai populare subiecte de discuție și subiectele comunităților populare: gătit, citate inteligente, sănătate, copii, frumusețe, relații, turism etc. Spre deosebire de rețeaua de socializare VKontakte, unde există o predominanță semnificativă a publicului tânăr care comunică mai mult în chat-uri și pe zidurile comunității, utilizatorii Odnoklassniki pun un accent enorm pe mesajele personale.

Utilizatorii în vârstă

Vârsta medie a utilizatorilor Odnoklassniki a variat de la 30 la 40 de ani de mulți ani și crește doar în fiecare an. De exemplu, în primele luni și ani de funcționare a serviciului, vârsta medie nu a fost mai mare de 25 de ani, ceea ce a fost un indicator excelent pentru dezvoltare.

În general, Odnoklassniki nu atrage utilizatori tineri din cauza lipsei multor funcții disponibile pe alte servicii, precum și a incapacității de a conduce discuții și de a comunica cu alți oameni pe pereți și în comunități (există o astfel de oportunitate, dar comparativ cu alte servicii este prea complex și de lungă durată).

Geografia vizitelor

În ciuda faptului că mai mult de jumătate dintre utilizatorii înregistrați sunt din Moscova și Sankt Petersburg (împreună cu regiunile), oamenii din regiuni sunt mai activi. Este interesant că Odnoklassniki din orașele situate în Urali și dincolo de Munții Urali este liderul incontestabil printre toate site-urile rusești.

Odnoklassniki a primit o oarecare distribuție în străinătate, dar numai în țările fostei URSS, unde sunt vorbitori de rusă și pur și simplu ruși. Site-ul a fost tradus în multe limbi, dar nu este deloc solicitat în rândul publicului străin (spre deosebire de VKontakte). Apropo, conducerea companiei nu ascunde faptul că munca lor se pune accentul pe persoanele vorbitoare de limbă rusă cu vârsta cuprinsă între 30 și 50 de ani.

La sfârșitul anului 2014, audiența medie lunară a site-ului era de aproximativ 40 de milioane de oameni.

Cine este publicul principal?

Astăzi, rețelele sociale sunt atât de ferm înrădăcinate în viețile noastre încât componența celor mai populare cinci platforme sociale rămâne practic neschimbată de la an la an. Cu toate acestea, pătrunderea și utilizarea acestor rețele sociale variază în funcție de geografie și factori demografici. Înțelegerea acestor diferențe joacă un rol important atunci când vizează anumite audiențe. Când comparăm cele mai populare rețele sociale, este important să acordați atenție nu numărului de conturi înregistrate, ci numărului de utilizatori activi. Din recenzie veți afla care rețele sociale cresc mai repede decât altele și care sunt în declin în prezent.

Cele mai populare platforme sociale

Graficul, realizat de agenția de analiză Statista, oferă o imagine clară a numărului de utilizatori activi (în milioane) pe cele mai populare rețele sociale din lume. În fruntea listei se află Facebook. Acest lucru nu poate surprinde pe nimeni. Facebook deține cea mai mare parte a cotei de piață cu peste 2 miliarde de utilizatori activi. În ianuarie 2017, cel mai apropiat concurent al gigantului a fost WhatsApp, care este și deținut de Facebook. Apoi a fost pe locul doi. Astăzi, YouTube se află pe locul doi, cu 1,5 miliarde de utilizatori activi. Facebook Messenger și WhatsApp ocupă locul trei, respectiv al patrulea.

Ele sunt urmate de platforme, cea mai mare parte a căror audiență se află în regiunea Asia-Pacific. Acestea sunt QQ, WeChat și Qzone (cu peste 600 de milioane de utilizatori activi). Acest lucru arată că există o serie de rețele sociale populare în țările APAC. După ele, vedem un grup de platforme populare în principal în Occident - Tumblr, Instagram și Twitter.

Dar în Rusia?

În Rusia, penetrarea rețelelor sociale este estimată la 47% 67,8 milioane de ruși au conturi pe ele. Potrivit Statista, YouTube este folosit cel mai activ în Federația Rusă (63% dintre respondenți), VKontakte ocupă locul doi - 61%. Liderul global Facebook este doar pe locul patru, cu un indicator de 35%. Skype și WhatsApp domină printre mesageria instantanee (38% fiecare).

Rețele sociale care cresc mai repede decât altele

De obicei, marketerii nu petrec mult timp pe SMM. Pe ce rețea de socializare ar trebui să vă concentrați eforturile? Twitter, care a adunat 313 milioane de utilizatori între 2010 și 2017, a înregistrat cea mai lentă creștere în comparație cu cei mai mari competitori ai săi Facebook, WhatsApp și WeChat din China. Fondată în 2013, Instagram depășise deja Twitter în ceea ce privește dimensiunea audienței până în 2014.

Un nou studiu de la Statista arată că Twitter a rămas cu mult în urma colegilor săi în 2017. A înregistrat cea mai scăzută creștere a audienței active lunare, cu doar 23 de milioane din T3 2015 până în T3 2017. Facebook, între timp, a crescut cu 461 de milioane.

Cum interacționează utilizatorii cu mărcile pe rețelele sociale

A ști cum să te comporți și ce postări să faci pe rețelele sociale este, de asemenea, important, deoarece modelează imaginea mărcii tale și, ca urmare, încurajează utilizatorii să-ți cumpere produsele sau, dimpotrivă, să se dezaboneze de la grupurile tale. Rețelele sociale sunt din ce în ce mai folosite ca platforme de implicare a clienților în care clienții, existenți și potențiali, doresc răspunsuri la întrebările lor în timp real. Un grafic preluat dintr-un raport Sprout Social arată că 48% dintre utilizatori pot fi convinși să cumpere răspunzând rapid la întrebări dintr-un grup. 46% răspund pozitiv la promoții, iar 42% pot alege produsul unei mărci dacă pagina acestuia conține conținut educațional. 27% dintre utilizatorii chestionați au recunoscut că ar fi dispuși să facă o achiziție dacă li s-ar arăta materiale care sunt de obicei lăsate în culise.

Jumătate dintre respondenții la un sondaj Sprout Social au spus că nu vor mai urmări comunitatea unui brand dacă aș posta conținut pe care l-au considerat jignitor, iar 27% au spus că ar marca o marcă și pagina sa ca spam și o vor bloca. Acesta este motivul pentru care este atât de important să ajungeți și să implicați clienții potențiali prin publicarea de conținut relevant și interesant, care rezonează cu publicul țintă.

Rețele sociale cu cea mai activă audiență

Un factor important care influențează cât de mult timp ar trebui să dedicăm SMM pe o anumită rețea socială este nivelul de implicare a publicului. Din nou, Facebook domină și are, de asemenea, cea mai mare implicare de-a lungul timpului, conform datelor din studiul firmei de analiză comScore asupra unui grup de consumatori din SUA.

Succesul Facebook este uimitor. Pe lângă faptul că rețeaua socială în sine ocupă primul loc, alte platforme deținute de corporații au ocupat, de asemenea, locul doi și al treilea. Facebook Messenger are o rată de penetrare de 47%, cu Instagram chiar în spatele lui.

Din cele mai recente date de la Pew Internet, prezentate în graficul de mai jos, putem observa că Facebook conduce și la numărul de audiențe active pe zi. 76% dintre utilizatori se conectează în rețeaua socială în fiecare zi, pe Instagram această cifră este de 51%. Doar 42% dintre utilizatorii Twitter verifică acolo zilnic, ceea ce reprezintă aproape jumătate față de Facebook.

Durata medie zilnică de utilizare a rețelelor sociale în Statele Unite este de 2 ore și 1 minut în Rusia, utilizatorii petrec puțin mai mult timp pe platformele sociale - 2 ore și 19 minute;

Rate de implicare în diferite rețele sociale

Compania de analiză de marketing TrackMaven a analizat 51 de milioane de postări de la companii din 130 de industrii pentru a afla care rețele sociale au cele mai mari rate de implicare. Rezultatele au arătat că liderul absolut în ceea ce privește implicarea la 1000 de abonați este Instagram. Este atât de mult mai mare decât alte rețele sociale, încât a trebuit să creăm un grafic separat pentru a ilustra diferența dintre Facebook, LinkedIn și Twitter.

După cum puteți vedea din al doilea grafic, Facebook este semnificativ înaintea Twitter și LinkedIn. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că mai mulți oameni postează pe Twitter, deoarece nu există un algoritm care să arate conținutul doar unei mici părți a audienței. Din această cauză, mărcile trebuie să-și inunde fluxurile cu postări pentru a sparge zgomotul informațional. Acest lucru, la rândul său, reduce rata de răspuns la publicații. Mai jos este numărul mediu zilnic de postări per cont pe trei rețele sociale.

Statistici generale privind utilizarea rețelelor sociale în întreaga lume

În fiecare an, WeAreSocial își actualizează Raportul digital global cuprinzător, care compilează date acționabile pe rețelele sociale din întreaga lume. Din acesta puteți afla cât de diferit sunt utilizate platformele sociale în diferite părți ale lumii. Este surprinzător faptul că țările occidentale rămân în urmă cu rata de penetrare a rețelelor sociale.

Mai jos sunt principalele concluzii ale studiilor.

  • Numărul utilizatorilor de internet în 2018 a ajuns la 4,021 miliarde de oameni, adică cu 7% mai mult decât acum un an.
  • Audiența rețelelor sociale în 2018 totalizează 3,196 miliarde de oameni - cu 13% mai mare decât cifra de anul trecut.
  • Numărul utilizatorilor de telefoane mobile este de 5,135 miliarde de persoane, ceea ce înseamnă o creștere de 4% față de anul trecut.

Cifrele cresc rapid, în special pentru utilizatorii activi ai rețelelor sociale de pe dispozitive mobile - rata de penetrare este de 39%, adică cu 5% mai mult decât în ​​2017.

Dacă vorbim despre structura traficului web în funcție de tipul de dispozitiv, atunci cel mai mare trafic este generat de utilizatorii de telefonie mobilă (52%, ceea ce este cu 4% mai mare decât anul trecut). Doar 43% din toate paginile web sunt vizitate de pe desktop, ceea ce este cu 3% mai mic decât anul trecut.

Europa de Nord, de Vest și de Sud, precum și America de Nord, se laudă cu cele mai înalte niveluri de penetrare a Internetului, cu 74%-94% din populația totală folosind World Wide Web. În Rusia, 110 milioane de oameni folosesc internetul — 76% din populația totală.

Creșterea audienței globale a rețelelor sociale din ianuarie 2017 a fost de 13%. Cea mai rapidă creștere a numărului de utilizatori se observă în Arabia Saudită. Din ianuarie 2017, numărul acestora a crescut cu 32%, media globală este de 17%. Alte țări cu cele mai mari rate de creștere includ India, Indonezia și Ghana. Motivul saltului a fost dezvoltarea tehnologiei, care a facilitat accesul populației la platformele sociale. Rețelele sociale au crescut cel mai lent în Emiratele Arabe Unite, Coreea de Sud și Marea Britanie -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Deoarece Facebook are cea mai mare pondere de utilizatori, ar fi util să știți cum va funcționa conținutul pe care îl postați pe rețeaua de socializare și ce caracteristici să utilizați pentru a-i crește acoperirea. Conform statisticilor rețelelor sociale, acoperirea medie a unei publicații este de 10,7%, postările organice având 8% (acoperirea organică în Rusia este de 11,3%), iar pentru postările plătite această valoare este de 26,8% (27,4% în Rusia). Postările organice și plătite de pe Facebook au un potențial uriaș. Este important să vizați corect publicațiile pentru a primi clienți potențiali de calitate.

Puteți obține o imagine mai completă a stării pieței digitale globale în 2018 studiind revizuirea noastră a Internetului 2017-2018 în lume și în Rusia: statistici și tendințe, pe care am pregătit-o pe baza studiului Global Digital 2018.

Popularitatea rețelelor sociale în funcție de țară

Graficul de mai jos din raportul GlobalWebIndex, bazat pe un sondaj al utilizatorilor de internet, reflectă perfect popularitatea diferitelor rețele sociale în funcție de țară. Indonezia, Filipine, Mexic, India și Brazilia se numără printre primele zece audiențe cele mai active de pe fiecare rețea socială, cu mult înaintea SUA, Marea Britanie și țările europene.

Dintre cele patru rețele sociale prezentate (Facebook, YouTube, Twitter și Google+), rușii sunt cei mai activi utilizatori ai serviciului video. Twitter și Google+ sunt folosite relativ des de doar 20% dintre compatrioții noștri, iar Facebook este vizualizat în mod regulat de puțin peste 40%.

Statistici demografice ale utilizării rețelelor sociale

După cum se poate observa din grafic, diferitele grupuri de vârstă au un model similar de utilizare a rețelelor sociale. Acest lucru sugerează că rețelele sociale au atins un stadiu de maturitate în care pot ajunge la toate grupurile demografice, indiferent de vârstă și sex. Excepții sunt Instagram și Tumblr, care au un public mai tânăr.

Strategii de interacțiune cu publicul din rețelele sociale

Potrivit studiului The State of Social 2018, 96% dintre mărci au o prezență pe Facebook.

În plus, doar jumătate dintre respondenți au o strategie SMM documentată. Afacerile mari sunt puțin mai responsabile cu această problemă decât companiile mici (60% au spus că au un astfel de document).

Când vine vorba de tipurile de conținut pe care îl publică mărcile, imaginile, linkurile și textul conduc. Chiar dacă postările video tind să obțină cea mai mare implicare, conținutul video se află doar pe locul patru. Acest lucru se datorează în primul rând complexității creării unor astfel de materiale.

La sfârșitul anului 2017, Smart Insights, împreună cu Clutch, au realizat un sondaj în rândul reprezentanților afacerilor, în care au întrebat care rețele de socializare au cea mai mare valoare pentru ei. S-a dovedit că printre companiile B2C Facebook este considerat cel mai eficient (93% dintre respondenți), iar majoritatea companiilor B2B preferă LinkedIn (93%).

Valoarea rețelelor sociale pentru mărci în 2018

  1. Dacă crezi că publicul tău țintă nu se află pe rețelele de socializare, te înșeli.

Prin intermediul rețelelor sociale puteți ajunge la orice public, indiferent de sex, vârstă sau statut social. 98% dintre consumatorii online sunt înregistrați pe rețelele de socializare, o parte destul de mare dintre aceștia fiind adulți 55-64 de ani.

  1. Oamenii își dedică o treime din timpul lor pe internet rețelelor sociale.

Utilizatorul mediu petrece 2 ore și 15 minute pe zi, derulând prin feed-ul și comunicând pe platformele sociale, iar tinerii cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani petrec aproape trei ore. Dacă nu considerați SMM un canal de atragere a clienților, atunci renunțați voluntar la atenția publicului țintă față de concurenți.

  1. Jumătate dintre utilizatorii rețelelor sociale urmăresc paginile mărcii.

4 din 10 utilizatori de internet își urmăresc companiile preferate pe rețelele de socializare, iar un sfert urmăresc mărcile atunci când plănuiesc să cumpere ceva. Oamenii răspund pozitiv la un astfel de conținut, așa că o prezență activă pe rețelele sociale este de mare valoare pentru companii.

  1. Rețelele sociale reprezintă principala sursă de informare pentru consumatori.

Persoanele cu vârsta cuprinsă între 16-24 de ani preferă să caute informații despre mărci pe rețelele de socializare, mai degrabă decât pe motoarele de căutare. Un sfert dintre utilizatorii din această grupă de vârstă recunosc că un număr mare de aprecieri pe pagina unui brand îi poate convinge să facă o achiziție. În grupul de 35-44 de ani, 20% dintre respondenți au spus același lucru. Comerțul social poate fi considerat unul dintre principalele canale de generare a profitului, ceea ce înseamnă că este important să vă diversificați eforturile și să nu vă bazați doar pe publicitate.

  1. Vizionarea videoclipurilor este o distracție preferată pe rețelele sociale.

Facebook este cea mai mare rețea socială ca număr de utilizatori, dar YouTube ocupă primul loc în ceea ce privește traficul și motivul este din cauza videoclipului. Postările video primesc cel mai activ răspuns și de aceea mărcile de top publică în mod constant videoclipuri pe paginile lor.

La pregătirea articolului au fost utilizate următoarele materiale:

  1. Rezumat global al cercetării în mediile sociale 2018 de către Smart Insights
  2. Raportul State of Social 2018 de Social Media Week
  3. Cele mai mari tendințe în social media Shaping 2018 articol publicat pe blogul GlobalWebIndex
  4. Studiu privind rețelele sociale: Cum au fost utilizate rețelele sociale în 2017 de agenția analitică Metricool
  5. Pachetul de rapoarte Global Digital 2018 compilat de agenția analitică WeAreSocial

Doriți să comandați întreținerea comunităților companiei dvs. pe rețelele de socializare? Contactati-ne la telefon:

  • Rusia - 45 de milioane,
  • Belarus - 2,72 milioane,
  • Kazahstan - 2,49 milioane,
  • Uzbekistan - 1,83 milioane,
  • Kârgâzstan - 1,53 milioane,
  • Moldova - 1,41 milioane,
  • Germania - 1,3 milioane,
  • Armenia - 1,2 milioane,
  • Georgia - 919 mii,
  • SUA - 880 mii,
  • Azerbaidjan - 822 mii,
  • Tadjikistan - 719 mii,
  • Turcia - 619 mii,
  • Marea Britanie - 301 mii,
  • Italia - 276 mii,
  • Israel - 275 mii,
  • Letonia - 226 mii,
  • Franța - 211 mii,
  • România - 119 mii

Este de remarcat faptul că dintre țările enumerate, doar Belarus, Kazahstan, Kârgâzstan, Germania, SUA, Tadjikistan, Turcia, Marea Britanie și Franța au înregistrat o creștere.

Femeile reprezintă 57% dintre utilizatorii Odnoklassniki. La fel ca cu un an mai devreme, două categorii de vârstă, 26-35 de ani și 36-45 de ani, alcătuiesc jumătate din audiența rețelei de socializare. Este de remarcat faptul că la categoriile 18-25 de ani și 26-35 de ani sunt cu 3% mai mulți bărbați. Și doar la grupa de vârstă 56-65 de ani predomină femeile, ponderea acestora fiind cu 5% mai mare decât cea a bărbaților.

Dacă împărțim utilizatorii în cei care accesează rețeaua de socializare de pe telefoanele mobile și cei care „stau” în Odnoklassniki de pe desktop-uri, vom observa că, odată cu vârsta, publicul se mută la computere desktop.

Per total, 74% dintre utilizatori accesează rețeaua socială de pe dispozitive mobile. Audiențele mobile lunare și zilnice au crescut cu doar 1 milion de persoane pe parcursul anului. Dacă în 2017, 26 de milioane de utilizatori au accesat rețeaua de socializare de pe smartphone-uri în fiecare zi, atunci în 2018 - 27 de milioane Audiența lunară de mobil a crescut de la 50 de milioane la 51 de milioane.

În ceea ce privește audiența multiplatformă a Odnoklassniki, 48% dintre utilizatori preferă să viziteze rețeaua socială doar de pe dispozitive mobile. Apropo, această cifră a crescut cu 7% pe parcursul anului. Doar 26% vizitează OK de pe desktop-uri și, de asemenea, 26% dintre utilizatori „stau” pe rețeaua de socializare atât de pe smartphone-uri, cât și de pe computere.

Prezentăm date dintr-un studiu regulat al audienței active a rețelelor sociale din Rusia pentru luna mai 2017. Studiul a inclus date de pe rețelele sociale VKontakte, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir și LiveJournal. Accentul principal este pus pe publicul activ (scris), deoarece studiem rețelele sociale ca mijloc de comunicare publică și influența lor asupra formării opiniei publice. Studiul prezintă date despre audiența, vârsta, sexul și distribuția regională a autorilor rețelelor sociale din Rusia.

Activitate în rețelele sociale în funcție de tipul de sursă

Numărul de „difuzoare” autorii pentru luna mai 2017 s-a ridicat la 38 de milioane, au fost generate 670 de milioane de mesaje. Ponderea predominantă a conținutului este concentrată în rețelele sociale - 470.737 mii publicații, ceea ce reprezintă 70,2% din volumul total de mențiuni în rețelele sociale, ponderea microblogurilor este 11,7% din numărul total de resurse video - 10,8% .

Autori și postări

În rețeaua socială VKontakte a înregistrat pentru luna 25.722 mii autori si mai mult 310.795 mii de mesaje. Instagram și-a continuat tendința de creștere: în mai, 7.143 mii. activ autorii. Nu au existat modificări semnificative în volumul conținutului public de pe rețea - 71.733 mii de mesaje. Pe Twitter - publicat acum o lună 78.372 mii de tweet-uri de la 1.171 mii de autori. Pe facebook 1.953 mii autori și 53.413 mii mesaje publice.

Statistici pentru fiecare rețea socială

VCONTAKTE

Distribuția pe sexe în rețea este tradițională: 58,4% dintre autori sunt femei, 41,6% bărbați. Principala grupă de vârstă – 37% – sunt autori cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani. Al doilea grup ca mărime este cel de 18-24 de ani (25,7%).

În ceea ce privește distribuția geografică a autorilor VKontakte, cel mai înalt nivel de penetrare a rămas în Sankt Petersburg - 44,9%, pe locul doi se află regiunea Murmansk (30,26%), pe al treilea este Moscova (28,43%).

INSTAGRAM

Cel mai mare nivel de penetrare a fost înregistrat la Sankt Petersburg - 13,66%, Moscova se află pe locul doi cu un indicator de 10,91%, iar regiunea Sahalin se află pe locul trei (10,14%).

FACEBOOK

Facebook are 1,9 milioane de autori și 53,4 milioane de postări. 58,9% dintre autori sunt femei. Autorii FB sunt mai vechi decât autorii activi VKontakte. În grupa de vârstă predominantă (25-34) există în prezent 37% dintre autori, al doilea grup ca mărime este 35-44, care include 30,6% dintre autori. Peste 45 de ani - 23,5% dintre autori.

Moscova se află pe primul loc în ceea ce privește penetrarea regională: 7,73% dintre moscoviți publică postări și comentarii pe FB. Mai mult, aproape jumătate dintre autorii FB sunt rezidenți ai Moscovei (953.417).

În ceea ce privește geo-penetrarea, Sankt-Petersburg se află din nou pe primul loc (2,28%), pe locul doi se află Moscova, cu un ușor decalaj, iar pe locul trei (1,5%) Republica Saha.

LUMEA MEA

Distribuția de gen aici este mai uniformă decât în ​​alte rețele: puțin peste jumătate – 54,4% dintre autori sunt femei. În MyWorld, doar 8,7% dintre autori au sub 25 de ani. Cel mai mare grup este de 55 de ani și peste (34,9%). Ponderea grupelor 35-44 și 45-54 este de 21,1%, respectiv 21,4%.

Moscova este lider în penetrarea regională – 0,25%. Sevastopol, regiunea Chelyabinsk și Sankt Petersburg sunt ușor în urmă – 0,23%.

LIVEJOURNAL

Există 81 de mii de autori în LiveJournal. Mesajele pentru luna mai au fost indexate cu puțin sub 3 milioane, 60,4% dintre autori au fost bărbați. 39,7% dintre autori au vârste cuprinse între 35 și 44 de ani - acesta este principalul grup de vârstă a LJ. 31% dintre autori au 25-34 de ani. Alți 17,8% au 45-54 de ani.

Comparația rețelelor sociale în funcție de sex și vârsta autorilor

LiveJournal și Twitter sunt în continuare singurele platforme în care predomină autorii bărbați, cu 60,4% și, respectiv, 55,4%. VKontakte este cei mai tineri autori. Principalele grupuri - 18-24 și 25-34 de ani - au primit 25,7%, respectiv 37%. Autorii FB și LiveJournal se aseamănă cât mai mult pe grupe de vârstă: aici activează autori de la 25 la 45 de ani, dar grupurile predominante diferă - pe Facebook este 25-34 (37%), iar pe LiveJournal este 35. -44 (39,7%).

TENDINȚE SOCIAL MEDIA

„Tendința principală este că rețelele sociale se dezvoltă mai activ în afara rețelelor sociale”, spune CEO-ul Brand Analytics, Natalya Sokolova. - În rețelele sociale, există o tendință de creștere a conținutului generat de utilizatori datorită apariției erei mobile și smartphone-urilor, precum și datorită noilor formate de comunicare - mesagerie instant și formate de povești. În plus, trebuie să luăm în considerare creșterea consumului de media datorită dezvoltării distribuției de conținut profesional pe canalele de social media.”

  1. Youtube. S-a impus ferm ca principală sursă de informare pentru școlari. Dar el nu s-a oprit aici. S-a înregistrat o creștere vizibilă a canalelor de calitate pentru toate grupele de vârstă și interesele. Să ne amintim că, săptămâna trecută, Brand Analytics a lansat un clasament pilot al bloggerilor YouTube - top 20 mai prin implicare. Rezultatele pot fi găsite.
  2. Mobil. Mobilitatea, ca tendință principală pe Internet, accelerează și rețelele sociale - smartphone-ul este ideal pentru crearea de conținut de utilizator multi-format.
  3. Mesageri. Telegram își asumă un rol media și forum - canale din ce în ce mai puternice din mass-media și bloggeri, chat-uri publice în grupuri țintă active. WhatsApp a preluat locul chaturilor publice zilnice ale oamenilor. Viber este o „campanie” pentru tineri și sarcina de a introduce comerțul electronic în mesageria instantanee.
  4. Media. Mass-media vin pe rețelele sociale - accentul se pune pe distribuirea în timp real a conținutului direct „în mâinile” utilizatorilor.
  5. Site-uri UGC. Platformele tematice s-au dovedit a fi cel mai convenabil loc pentru partajarea experienței utilizatorilor. Web 2.0 este mai viu ca niciodată.
  6. Format de poveste. Formatul poveștilor, care a venit de la Snapchat la aproape toate rețelele de socializare, ia amploare și acumulează tendințe în video, viață, mobil și ușurința comunicării aici și acum. Formatul cu cea mai rapidă creștere.
  7. LiveJournal demonstrează nu o alunecare de teren, ci o scădere constantă a activității pe site-ul propriu-zis, dar totuși acționează adesea ca o sursă de informații distribuite și consumate pe rețelele sociale în afara LiveJournal.

Versiunea completă a studiului, inclusiv evaluările autorilor și ale grupurilor de rețele sociale, este prezentată în prezentare și este disponibilă pentru revizuire și descărcare prin link.

Referinţă:

Mesaj - orice postare deschisă (publică) - în stare, pe perete, în grupuri, comentarii etc. Mesajele în corespondență personală sau în modul „doar prietenii” nu sunt luate în considerare.

Compania Mail.Ru Group a cercetat și comparat audiența celor mai populare rețele sociale din Rusia - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook și Twitter.

Studiul atinge indicatori demografici de bază, geografie și identifică asemănările și diferențele în comportamentul utilizatorilor rețelelor sociale. Pentru a obține rezultate cât mai obiective, au fost folosite date de la TNS, comScore și Brand Analytics.

Cea mai mare audiență lunară îi aparține VKontakteŞi Colegii de clasă care vizitează mai mult 52 și 42 de milioane. utilizatorii în consecință. Aproape 30 de milioane. oamenii vin în fiecare lună Lumea mea, puțin mai puțin - în Facebook. Publicul rus Stare de nervozitate cu un ordin de mărime mai puțin - 11,6 milioane.

Cel mai mare procent de femei este printre utilizatorii Odnoklassniki (56%) , și cel mai mare procent de bărbați dintre utilizatorii de Twitter ( 47%).

Utilizatorul mediu Odnoklassniki petrece timp pe rețeaua socială de două ori mai lung utilizatorul mediu VKontakte (20 de minute față de 10). De aici și avantajul aproape dublu în numărul de pagini vizualizate într-o lună.

Utilizatorii au adesea conturi pe diferite rețele sociale. Audienta lunara Lumea mea cel mai adesea se intersectează cu VKontakte (87%)Şi Colegi de clasă (80%). 68% utilizatorii VKontakte vizita de asemenea Colegii de clasă.

Aproape jumătate din public Odnoklassniki (43%) locuiește în orașe mici cu o populație de până la 100 de mii de oameni. Situația opusă este FacebookŞiStare de nervozitate, 34% Şi 35% ai căror utilizatori locuiesc în zone mari populate (peste 800 de mii de oameni).

Despre ce scriu utilizatorii rețelelor sociale?

  • Despre mine: 15-20% din flux constă în mesaje despre ceea ce fac, unde se află, ce mănâncă, gândesc, simt.
  • Distribuiți știri din mass-media și discutați despre ele: 40% postările sunt repostări de știri, evenimente, comentarii, discuții. În timpul evenimentelor de mare profil, numărul discuțiilor crește brusc.
  • Ei înșiși creează știrile. Acest tip de informații câștigă amploare datorită dezvoltării accesului la internet mobil, camerelor și aparatelor video.
  • Discutați despre bunuri, servicii, evenimente.
  • Postați conținut distractiv: meme, pisici, fotografii frumoase etc.

Într-o măsură mai mică: discutați despre hobby-uri, publicați lucrări creative, faceți reclamă la ceva etc.