Reglas para la publicidad en las comunidades de VKontakte. Cómo anunciar un grupo en VK: de gratis a pagado. A.2.4 El sujeto del objeto publicitario

Al comenzar a hacer publicidad en Internet, debe estudiar cuidadosamente las reglas y restricciones en la política de publicidad de cada red social y contextual. En general, todas las restricciones y prohibiciones son similares, ya que los sistemas de publicidad funcionan en el mismo campo legal. Además, dependiendo del país o región, las prohibiciones pueden ser completamente diferentes.

¿Qué no se puede anunciar?

Reglas de AdWords, reglas de Yandex.Direct, Reglas de VKontakte , reglas de facebook, dan una idea clara de los temas prohibidos de la publicidad. Estos incluyen: adivinación; productos de tabaco; bienes que promuevan el culto a la violencia y la crueldad; drogas, sustancias psicotrópicas; mercancías sujetas a certificación obligatoria, sin este certificado; mercancías prohibidas en su país; juegos de azar y armas; pornografía.

Hay categorías que puedes anunciar bajo ciertas condiciones. Estos incluyen: alcohol, loterías, medicamentos y complementos alimenticios bioactivos, servicios comunitarios de recaudación de fondos, servicios de empleo.

1. Uso de enlaces de redirección. El sistema de publicidad rechazará dicho anuncio. Esto se debe a que después de la moderación, el enlace final de la redirección puede cambiar a otro.
2. La publicidad es engañosa.
3. Publicidad de resultados inalcanzables, transformaciones milagrosas, engaños sobre las cualidades del propio producto.
4. Copias publicitarias de marcas famosas, réplicas y falsificaciones
5. Sitios publicitarios donde se recopila información personal, sin especificar los motivos de dicha recopilación.
6. Publicidad de productos de mala calidad o mensajes ofensivos. Dicha publicidad puede provocar una baja masiva de la publicidad (haciendo clic en el botón "No volver a mostrar este anuncio", y esto, a su vez, conducirá al castigo de la cuenta por parte del sistema publicitario.

¿Cómo puedo ser sancionado por colocar publicidad prohibida?

Existen varios tipos de sanciones por el uso de métodos prohibidos en la publicidad o la publicidad de mercancías prohibidas.

1. Bloqueo de anuncios. El castigo más inocuo de un buscador o red social.
2. Bloqueo de dominio. En este caso, todos los anuncios de un dominio específico se eliminarán de las cuentas publicitarias existentes y también se bloquearán los anuncios nuevos creados con este dominio.
3. Bloqueo de cuenta. Eliminación completa de una cuenta de usuario.
4. castigo financiero. La red social VKontakte puede cobrar una multa de hasta 100 mil rublos rusos si se reemplaza el contenido de la página a la que conduce el anuncio.

Prohibición de publicidad de marcas vendidas por la tienda

Los propietarios de marcas comerciales pueden evitar que el motor de búsqueda publique anuncios de tiendas o talleres de reparación si el título contiene el nombre de la marca. Por ejemplo, es imposible encontrar un anuncio de una tienda que diga que vende Nokia, TOEFL, Xerox. No existe una lista completa de marcas comerciales prohibidas en el dominio público.

Puede colocar anuncios con tales palabras clave solo con el permiso oficial de los propietarios de la marca comercial. Pero al mismo tiempo, algunas redes contextuales y sociales permiten el uso de marcas en palabras clave y no responden a las denuncias si aparecen.

Una forma de eludir esta restricción es utilizar la transliteración cirílica de marcas comerciales o la sustitución dinámica de palabras clave. Sin embargo, existe la posibilidad de que dicho anuncio se prohíba al final. Sin embargo, aquí hay un ejemplo de una sustitución de marca cirílica (en los encabezados SERP):

Indiquemos de inmediato que no existe una solución universal sobre cómo anunciar un grupo en VK. Un buen resultado solo se puede lograr a través de un trabajo sistemático, sistemático y de alta calidad.

Lo esencial

Antes de pasar a publicitar el grupo Vkontakte, consolidaremos las verdades comunes sobre la creación de los propios grupos. En primer lugar, debe asegurarse de que el tema/idea elegido del proyecto sea realmente relevante e interesante. Hay un patrón: cuanto más interesante es el tema, más rápido crece la audiencia del grupo.

Lo más probable es que ya existan grupos en la red cuyo concepto sea similar al tuyo. Tu tarea es finalizar la idea, hacerla más ancha/estrecha, mirar desde el otro lado, agregar entusiasmo y cosas que los competidores no tienen. El grupo debe ayudar a los usuarios a resolver un problema existente (un pasatiempo interesante, obtener información sobre un producto/servicio, comunicarse con personas de ideas afines, etc.).

Decidimos el perfil, ahora seleccionamos el nombre. Hay 2 opciones: posicionamiento por servicio/producto y por actividad. Es decir, el nombre debe reflejar el campo de actividad principal: "Instalación de ventanas en Moscú", "Reparación de computadoras portátiles en San Petersburgo", "Limusinas de boda en Tomsk". Si hay una marca reconocible lista para usar que tiene una cantidad impresionante de clientes, simplemente llamamos al grupo lo mismo que a la empresa.

Tenga en cuenta que la red social VKontakte está perfectamente indexada por los motores de búsqueda, siempre que el nombre esté correctamente compuesto. Es decir, si crea el nombre de acuerdo con las consultas de búsqueda más relevantes, esto proporcionará una afluencia impresionante de usuarios de la búsqueda. Para compilar un nombre atractivo, la herramienta Yandex Wordstat ayudará.

Y por último pero no menos importante en nuestra lista está el contenido. 3 criterios para contenido de calidad: relevancia, singularidad, viralidad. Después de leer el material, debe haber un deseo de volver a publicar. Si el usuario encuentra útil la información, la comparte en su página y se vuelve visible para sus amigos, lo que proporciona una afluencia adicional de suscriptores al grupo. La cantidad de reenvíos y me gusta son los mejores indicadores de la calidad del contenido. Si son pocos, es necesario cambiar la dirección y/o el tema.

Cómo anunciar un grupo en contacto: formas efectivas

Como saben, los rusos son terribles en la improvisación, varios límites y restricciones son un desafío para nosotros. Por lo tanto, existe una solución para este mecanismo: compramos páginas falsas y agregamos amigos a las personas que cumplen con los criterios de la audiencia objetivo (TA) del grupo. A continuación, envíeles una invitación para unirse al grupo. En este caso, el usuario recibe una invitación de un amigo, lo que aumenta el nivel de confianza.

Es lógico que, debido a la limitación existente, no necesite 1-2 páginas, sino decenas e incluso centenas. Los servicios y programas, por ejemplo, SmmLaba, ayudarán con esto. Precio de emisión: 350 rublos por la compra de páginas (50 piezas por 7 rublos) + 1500 rublos por la compra de proxies por cada falsificación (50 piezas por 30 rublos) + 700 rublos / mes por software.

Publicidad dirigida. Estos son los mismos mensajes molestos que aparecen en el costado y en las noticias. El conocimiento de las complejidades de la publicidad dirigida es una ciencia independiente. Solo describiremos la esencia de este anuncio de los públicos de VK: las publicaciones publicitarias y las ofertas se muestran solo al público objetivo, que puede configurar por género, edad, intereses, lugar de residencia. ¿Necesita madres jóvenes de 25 a 30 años que vivan en la región de Moscú? El propio sistema los encontrará y mostrará tu oferta, que no podrán rechazar. Para configurar publicidad dirigida por su cuenta, el servicio Getuniq será útil.

1. Publicidad pública de Vkontakte a través de publicaciones en otros públicos. Este método es tan antiguo como la propia red social. El principio es obscenamente simple: obtiene publicaciones en grupos y comunidades promocionados, desde donde el usuario puede seguir el enlace para ir a su sitio. Se coloca una publicación publicitaria por un tiempo determinado, el tiempo de publicación y eliminación se acuerda de antemano. El esquema más utilizado es el 1/23: la publicación permanece en el primer lugar durante una hora, luego 23 horas en el feed y va bajando gradualmente a medida que se publican otras publicaciones. Para facilitar el proceso de selección de un grupo "promovido", control sobre el tiempo de publicación y pago, permiten servicios especiales, hablaremos de ellos a continuación. Puede negociar directamente con los administradores. El costo de la publicación será un 10-20% más bajo, pero prácticamente no hay garantías.
2. Atractivo. El método es adecuado para la promoción de una reunión/evento específico. Usted crea un evento, marca el comienzo y el final, proporciona un organizador e invita a los invitados. La diferencia con el primer método es que las invitaciones son enviadas por otros grupos en los que se encuentra su público objetivo. Al desplazarse por el feed de la comunidad con chistes, probablemente vio invitaciones a seminarios web, clases magistrales o capacitaciones. Esto es atractivo en su forma más pura.
3. Concursos. Hoy en día, no existe una forma más efectiva de anunciar un grupo en VK que realizar concursos. Para participar en el concurso, el usuario debe realizar una acción que sea útil para su grupo: volver a publicar, comentar, suscribirse, etc. ¿Dónde publicar publicaciones de que está organizando un concurso si el grupo anunciado todavía tiene pocos suscriptores? Comunidades como “Concursos (nombre de la ciudad), “Freebie en “nombre de la ciudad”, “Promociones (nombre de la ciudad)” vendrán al rescate, ya tienen una audiencia lista para realizar ciertas acciones.
4. relaciones públicas mutuas. Es decir, usted anuncia la publicación de otro grupo/organización y ellos publican su publicación. Aquí hay una serie de matices: el número de suscriptores debe ser aproximadamente el mismo, el contenido y los temas deben ser similares, el propietario/administrador debe ser adecuado para poder aceptar la oferta y no lanzar sorpresas.
5. Opiniones de expertos. Esta es una publicación promocional con un enlace a un grupo solicitado por una celebridad/bloguero/experto. Por ejemplo, vende ropa deportiva a través de un grupo. Puedes encargar una publicación a un famoso que elija tu tienda online de deportes.

Textos para publicidad grupal en VK: plantillas estándar

La más común es la publicidad directa. Dichos mensajes transmiten la propuesta en la frente. La efectividad del mensaje en este caso depende directamente del arte, talento y nivel de profesionalismo del redactor. Aquí solo hay una regla: el texto debe vender al máximo y tener un tamaño mínimo.

La publicidad directa es eficaz tanto para aumentar la audiencia del grupo como para las ventas. Debe enumerar los beneficios del producto / servicio, convencer al suscriptor de la necesidad de comprar, interesar y atraer al grupo / sitio, etc.

Un ejemplo de publicidad de un grupo en VK: “¡El objeto de deseo de los amantes de la moda de todo el mundo a un precio de ganga! ¡Botas Ugg de UGG por solo 4000 rublos! Los miembros del grupo reciben un 10% de descuento adicional. ¡Darse prisa! La duración de la promoción es limitada: del 1 de mayo al 1 de junio de 2018. Una publicación publicitaria brinda espacio para la imaginación, no tenga miedo de experimentar.

Si está buscando aumentar sus seguidores, la publicación debe describir los beneficios de unirse a un grupo. El grupo debe estar claramente posicionado de acuerdo a los intereses, entonces la gente está más dispuesta a unirse.

Por ejemplo: "Desarrollamos lógica": estas son tareas nuevas para la lógica todos los días, estas son disputas y discusiones animadas, estos son métodos y técnicas efectivos para desarrollar inteligencia, estas son entrevistas con expertos en el campo y mucho más.

El segundo tipo de publicación es una publicación con un descanso. La conclusión es que coloque un texto interesante, o más bien su comienzo. Y para leer la continuación, el usuario debe seguir el enlace al grupo.

La versión completa del texto se muestra en un grupo, encima de la pared, para que cada visitante lo vea primero. Si no corrige el texto, no puede evitar el mar de críticas y comentarios negativos, y esto no agregará suscriptores. Cuando se usa correctamente, una publicación rota puede generar miles de nuevos seguidores. Según las estadísticas, si el contenido es realmente interesante + la publicación se publica en una comunidad temática de alta calidad (con una audiencia real, no engañada), uno de cada cinco visitantes permanecerá en el grupo y se suscribirá.

Y la última vista es la publicación wiki. Estas son publicaciones significativas e informativas diseñadas como artículos de Wikipedia. Cuanto mejor y más relevante sea el material proporcionado en la publicación de Vivik, más usuarios se unirán al grupo. Para grupos profesionales altamente especializados, esto es todo.

Cómo configurar publicidad en VK para un grupo

Los servicios especializados ayudarán con esto:

1. http://oliveaclub.ru/. Aquí puede realizar un seguimiento de las campañas publicitarias y administrarlas, controlar la cantidad de nuevos suscriptores de la publicidad, la cantidad de transiciones de una publicación, etc.
2. http://allsocial.ru/. El servicio en sí está buscando las mejores comunidades para colocar publicaciones publicitarias, monitorear las estadísticas del grupo.
3. http://borgi.ru/. También busca grupos para publicidad, hace un análisis de grupos competidores, monitorea tendencias en programas de socios.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo configurar la segmentación. En primer lugar, abrimos la plataforma de mercado VK y creamos un perfil aquí. Para crear un anuncio, abra la sección "Targeting" y seleccione su tipo: "Comunidad", ingrese el nombre de nuestro grupo, como se muestra en la figura: Finalmente, determinamos cómo pagaremos la publicidad: por clics o por impresiones. Y haga clic en "Crear anuncio". Todo, se inicia la focalización.

Anunciar un grupo en VK: el costo que tienes que pagar

Descubrimos cómo anunciar un grupo Vkontakte. Ahora hablemos de cuánto costará. Una vez más, no existe una cifra universal o una escala de precios. El costo de la empresa de publicidad del grupo puede ser de hasta 1000-2000 rublos y puede exceder los 20,000 rublos. Lo más importante es realmente empezar a hacer algo.

Si atrae a 10,000 suscriptores, será mucho más fácil, ya que el mecanismo ya se lanzó. Lleve la audiencia a 20 mil, luego a 30 mil, a 40 mil Y no disminuya la velocidad, continúe con la promoción, su costo será menor y el efecto será mayor. Pero ya necesita crear publicaciones originales y ofertas únicas, algo nuevo y original.

Analicemos los precios aproximados de los principales tipos de publicidad:

1. El precio de la publicidad dirigida depende de la posibilidad de hacer clic en el anuncio enviado y de la competencia para el público objetivo especificado. En promedio, 1 clic en Moscú y San Petersburgo cuesta 25-30 rublos, 1 clic - 5 rublos. Un suscriptor adulto que se une cuesta desde 10 rublos. En la Federación Rusa ya partir de 25 rublos. en San Petersburgo y Moscú.
2. Una publicación publicitaria en la comunidad cuesta entre 500 y 3500 rublos por día, según la audiencia.
3. El precio de la opinión posterior de un experto: según lo acordado, incluso es posible el trueque por un producto / servicio.

Entonces, ¿cómo anunciar un grupo VK? La respuesta es simple: de diferentes maneras. Pruebe todos los métodos, realice análisis y realice un seguimiento de qué método funcionó y cuál debe abandonarse. Solo un enfoque integrado y una cobertura integral darán resultados.

¡Gracias suscriptores e inspiración creativa!

Del artículo aprenderás:

• ¿Cuáles son los temas de los anuncios bajo el tabú VK?
• un caso práctico sobre la promoción del sitio Vkontakte para la venta de propiedades de juego;
• el precio del tráfico al sitio desde los anuncios de VK.

Y vale la pena lanzar campañas sobre temas prohibidos.

¿Cuáles son los temas de los anuncios bajo el tabú? VKontakte

"¡NO a los anuncios de baja calidad en los espacios abiertos de VK!" – dijeron los desarrolladores de la red social. Y desde diciembre de 2016, los moderadores han prestado especial atención al contenido de los anuncios dirigidos. La comunidad de administración oficial ha publicado una lista con explicaciones de lo que no se puede anunciar En contacto con.

Los temas tabú han complicado el trabajo de los especialistas en promoción de SMM. Pero decir que lo hicieron imposible es imposible. Veamos cómo sucedió esto en la práctica.

Caso: Tráfico a un sitio que vende propiedad de juegos – World of Tanks

Tarea: atraer usuarios al sitio vendiendo cuentas, oro del juego, equipo para el juego en línea World of Tanks.

El precio promedio de la propiedad es de 1200 rublos.

El costo por clic se estableció en 5 rublos y para la conversión, no más de 200 rublos.

Lo que hicimos:

1. Análisis de público objetivo.

En la primera etapa, analizamos el público objetivo y lo dividimos en 2 segmentos:

• grupos en competencia;
• grupos de interes.

Las bases de datos activas de los grupos se recolectaron manualmente para cada segmento.

1. Ejecutar anuncios con diferentes objetivos para identificar el "anuncio líder" y ejecutar pruebas divididas para cada segmento por separado.

Costo por clic - 3,5 rublos.

Los siguientes anuncios demostraron ser efectivos para lanzar pruebas divididas:

Costo por clic - 3 rublos.

1. Ejecución de pruebas divididas con anuncios destacados para cada segmento por separado (para grupos de competidores y grupos de interés).

Después de la prueba dividida, los grupos ineficaces se eliminaron y las bases de usuarios más activas se recopilaron de los efectivos utilizando el servicio TargetHunter.

1. Lanza campañas publicitarias con toda su fuerza con diferentes opciones de teasers y textos publicitarios. A continuación se muestra el análisis.

El costo promedio por clic es de 2,15 rublos.

Grupos de interes:

El costo promedio por clic es de 1,7 rublos.

A pesar de que los temas de promoción en VKontakte están prohibidos, logramos lanzar anuncios en este formato:

Y las publicaciones promocionales se veían así:

El costo promedio por visita al sitio es de 1,2 rublos..

Finalmente

Como resultado, las publicaciones promocionales funcionaron mejor. Pero el grupo, que fue creado especialmente para lanzarlos, fue rápidamente bloqueado. De nuevo, por el tema.

Total: el costo promedio por clic fue de 1,7 rublos. (en lugar de los 5 rublos previstos)

El cliente realizó un seguimiento independiente de las conversiones. Según él, el costo promedio por compra es de 100-150 rublos. (en lugar de los 200 rublos previstos)

La ventaja en este caso será un aumento en el reconocimiento del sitio (sus bienes y servicios) entre los usuarios de la red social, ya que hay mucha competencia en este segmento de mercado.

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Dmitri Kovalev

El artículo será útil para aquellos que quieran promover bienes, servicios o comunidades utilizando los públicos de VKontakte, pero no saben por dónde empezar. Después de leer, aprenderá cómo seleccionar grupos con un público objetivo y redactar publicaciones que ayuden a lograr la máxima conversión.

Revelación de la audiencia

Antes de buscar comunidades, averigua quién es tu potencial comprador y hazle un retrato.

Identificar necesidades. Descubra qué necesidad satisface su producto o servicio. Debe ser algo que reúna al público objetivo. Las encuestas y los foros lo ayudarán a descubrir qué quieren los clientes.

Infórmate sobre los intereses. Infórmate de los intereses de tu audiencia para determinar el tema del grupo.

Para esta tarea, la herramienta de búsqueda de público objetivo de Cerebro es adecuada. Le permite analizar los intereses de los clientes potenciales de la comunidad seleccionada.

En la sección "Análisis de usuarios", inserte un enlace al grupo en el que, en su opinión, el público objetivo es miembro.

Cerebro complementará bien otra herramienta ubicada en la cuenta de publicidad de Facebook: audiencia_insights. Muestra el estado civil, la posición, así como los principales sitios favoritos de su audiencia. Y si está estudiando el mercado en los EE. UU., Además de lo anterior, el nivel de salarios también estará disponible para usted.

Determinar el sexo y la edad.. En primer lugar, estos parámetros te ayudarán a seleccionar grupos con la audiencia adecuada. En segundo lugar, haz que el mensaje de tu publicación sea más personal. El servicio de Mail.Ru ayudará a descubrirlos.

Selección de la comunidad

Después de compilar un avatar de los miembros de la audiencia, recopile tantas páginas como sea posible que los clientes potenciales puedan seguir. Para esto:

1. Utilice la "Búsqueda comunitaria" "VKontakte".

1. Encuentra grupos a través de " plataforma de mercado" en tu cuenta.

1. Use herramientas de terceros para trabajar con grupos VK, como Pabler. Para comenzar la selección, vaya a la sección "Públicos / perfiles", subsección - "Públicos de VKontakte".

Análisis de la comunidad

Cuando tenga una lista decente de grupos sobre el mismo tema, verifique cada uno de ellos con cinco criterios.

Presencia de público objetivo

Para saber si sus clientes potenciales están en la comunidad, verifique el género, la edad y la geografía de sus miembros. Estos datos se pueden consultar en la pestaña "Estadísticas".

Por género, edad y geo, verifique la presencia de una audiencia en el grupo

actividad de los miembros

Si hay personas de la edad y el sexo correctos en el grupo, verificamos su participación. Este indicador se denota con la abreviatura ER (tasa de participación) y se calcula utilizando la relación de acciones a cobertura.

Para comprender si la ER es normal en un grupo, compárela con los indicadores de las comunidades líderes en este tema.

robots

Puede averiguar el porcentaje de bots a través de la aplicación VKontakte: Buscar miembros y suscriptores "muertos"". Para hacer esto, vaya a la aplicación, pegue el enlace a la comunidad y haga clic en "Escanear".

Habler también muestra la presencia de bots.

Por lo general, hay entre un 10 y un 20 % de bots en grupos. Cualquier cosa más es trampa

Otra forma de verificar si hay "almas muertas" en la comunidad es observar la salida de suscriptores. Para ello, en las estadísticas de la página, fíjate en el número de bajas. Un pico alto en el gráfico de cancelación de suscripción es una señal clara de una gran cantidad de bots.

Cobertura

Alcance se refiere a la cantidad de veces que se ha visto una publicación en las noticias o en el muro de la comunidad. Esta métrica solo cuenta usuarios únicos. Además, VKontakte no cuenta el desplazamiento rápido de la entrada en la cinta. La persona debe mantener su atención en el texto o la imagen. También puede ver este indicador en las estadísticas del grupo.

La tasa de alcance normal es del 10-20% del número total de suscriptores. Si un millón de personas se suscriben al grupo, el alcance debe ser de 100 000 a 200 000.

Entradas publicitarias

Si los competidores publicaron solo 1-3 veces, lo más probable es que su publicidad no arroje resultados. Vale la pena verificar su idoneidad profesional (lea sobre esto en el bloque "Redactar una publicación").

Si las publicaciones publicitarias de los competidores se publican regularmente, lo más probable es que el grupo tenga la audiencia que necesita. Y para obtener una parte, destáquese de la competencia con creatividades y propuestas de venta únicas.

Alojamiento

A través del administrador

Para publicar directamente:

1. Busque los contactos del administrador en la página. Si no las hay, escribe tu oferta en un mensaje o en una sugerencia en el muro.

1. Acordar precio, horario y condiciones de alojamiento. Al comprar un paquete de alojamiento a la vez, puede acordar un descuento. Pero debe comprar más de un espacio publicitario a la vez solo en comunidades ya verificadas.
2. Elija el momento de la publicación en función de la actividad de los suscriptores. Si los asientos solo están disponibles para un período de baja actividad, solicite al administrador que reduzca un poco el precio. Puede ver la actividad en el "Pabler" en la pestaña "Estadísticas detalladas".

1. Envíe su publicación para su aprobación. Tenga en cuenta que es posible que deba realizar cambios. Por tanto, es mejor enviar la entrada con antelación para no rehacerla cinco minutos antes de la publicación.

A través del intercambio "VK"

La publicación a través del intercambio de publicidad VK es un 10-15% más cara. Adecuado para aquellos que no utilizan herramientas de búsqueda comunitaria de terceros, ya que el propio servicio ofrece opciones de alojamiento. Y también para los que no conectan métricas de terceros para analizar la efectividad de la publicidad, pues en su cuenta personal pueden ver estadísticas detalladas tras la campaña.

Para colocar una publicación a través del intercambio:

1. Cree un anuncio y envíelo para moderación.

Cuando la publicación pase la prueba, aparecerá en la pestaña "Activo"; se puede publicar. Si no pasa - "Rechazado". En este caso, los moderadores definitivamente indicarán el motivo, después de corregirlo, el anuncio puede devolverse para moderación.

1. Según los parámetros dados, encuentre grupos para colocar. Puede buscarlos según temas, presupuesto, cobertura, número de participantes, etc. Sin embargo, no podrá encontrar una comunidad específica por nombre; el servicio en sí mismo ofrecerá opciones.

1. Envíe una solicitud de colocación. Su anuncio se colocará automáticamente dentro del rango de tiempo que especificó.

Compilando una publicación

Una vez que haya acordado la publicación, prepare una publicación publicitaria.

1. En el anuncio, tenga en cuenta las necesidades de la audiencia, diga cómo su producto resolverá su problema.

1. Analice los anuncios de la competencia, si los hay. Luego crea una oferta única y un estilo de publicación para que tus creatividades se destaquen entre la multitud.

1. Examina el contenido del público en el que planeas publicar. Al aprender cuáles son los más populares, comprenderá mejor los intereses de los suscriptores. Esto ayudará a hacer una publicación más interesante y menos promocional.

1. Rellena el texto con emoticonos para que sea más notorio y céntrate en lo principal. Simplemente no exagere, la publicación debe verse natural y los emoticones deben ajustarse al significado.

1. Acorte enlaces largos en el texto con vk.cc o Google URL Shortener. Por lo tanto, el registro ocupará menos espacio, se verá más ordenado y, lo que es más importante, inspirará más confianza.

1. La imagen debe ser atractiva para que su publicación se destaque en el feed, pero aún así debe ser relevante para la oferta.

1. Escribe un titular pegadizo. Para ello, que sea el principal beneficio. Si no le interesa al público objetivo, nadie leerá su texto, incluso el más útil y el más vendido.

Trabajando con comentarios

Negativo. Tras la publicación de la entrada, se dejarán comentarios debajo de la misma, y ​​no siempre positivos. Por lo tanto, trate de resolver toda la negatividad.

Informativo. Además, las personas pueden hacer preguntas: "cómo hacer un pedido", "cuánto cuesta", "cuál es la ventaja del producto", etc. También deben responderse a tiempo.

Forasteros. Se puede solicitar cualquier comentario fuera de tema para eliminar al administrador.

Evaluación de resultados

Para que sea conveniente llevar estadísticas y analizar los resultados, cree una tabla en Hojas de cálculo de Google o Excel con los siguientes campos:

• nombre y enlace a la comunidad,
• publicación publicitaria,
• costo de colocación,
• fecha y hora de publicación,
• contactos del administrador,
• número de transiciones
• el número de aplicaciones
• grupo de urgencias,
• ganancia.

Ver datos sobre transiciones y aplicaciones en Yandex.Metrica. Y para distinguir entre sus publicaciones patrocinadas y las comunidades que aloja, agregue etiquetas UTM a sus enlaces. Dmitry Dementy abrió este tema con más detalle en el artículo: "".

Si se coloca a través del intercambio VK, en la cuenta personal del anunciante después del RC puede ver:

• el número total de usuarios que vieron el anuncio y su distribución por género y edad;
• la cantidad de usuarios únicos que hicieron clic en al menos un enlace en la publicación;
• la cantidad de usuarios que compartieron, comentaron o les gustó la publicación;
• el número de usuarios suscritos, si la comunidad fue anunciada;
• número de aplicaciones por grupo.

Para abrir estadísticas detalladas, haga clic en el icono correspondiente en la sección de la campaña publicitaria correspondiente.

Si enviaste una aplicación directamente, pero no hay forma de conectar la métrica, solicita al administrador las estadísticas de la publicación antes de eliminarla. Ella muestra:

• alcance general y alcance de suscriptores;
• Me gusta, reenvíos y comentarios;
• la cantidad de usuarios que han ocultado una publicación de su suministro de noticias;
• el número de quejas sobre la publicación;
• El número de personas que hicieron clic en el enlace de la publicación.

reemplazos

Si sus primeras publicaciones en la comunidad tuvieron éxito, siga publicando. Pero tenga en cuenta que, con el tiempo, la conversión de anuncios disminuirá. La mayoría de los miembros notarán su anuncio después de algunas ubicaciones, por lo que la próxima vez lo ignorarán. Para superar la ceguera de los banners, actualice su publicación cada pocas ubicaciones.

• Pruebe el nuevo encabezado.
• Cambiar emoticonos.
• Cambia la estructura del texto.
• Publicar con una imagen diferente.

Dale a tu publicación un nuevo aspecto y la gente comenzará a notar tu publicación nuevamente.

Por ejemplo, publiqué varias veces en la comunidad este anuncio:

La primera colocación trajo diez clientes potenciales, la segunda, ocho, después de la tercera colocación solo llegaron dos solicitudes, después de la cuarta, tres.

Cambié la foto, se me ocurrió un nuevo titular, agregué diferentes emoticones y al día siguiente publiqué en el mismo grupo.

Los reemplazos con una nueva publicación trajeron ocho, y la segunda vez, siete aplicaciones. A pesar de que el texto del anuncio se mantuvo igual, solo cambió su parte visual y el título.

Buscar nuevas comunidades

Para aumentar la cobertura, debe buscar constantemente nuevos grupos para ubicar. Para encontrar comunidades similares, use una herramienta de intersección de audiencias como Cerebro Target. En él, puede seguir el enlace al público en el que ya se ha anunciado con éxito, encontrar otros similares, donde consistirán parte de los mismos suscriptores. Para hacer esto, vaya a la sección "Búsqueda de público", la subsección "Grupos con público objetivo" e inserte un enlace a la página deseada.

Los grupos se pueden filtrar por los parámetros que necesita y descargar enlaces a ellos en un documento de texto o en Excel.

Para encontrar intersecciones de audiencia, también puede usar análogos gratuitos, por ejemplo, la aplicación "

La publicidad en VKontakte es uno de los tipos más comunes de promoción SMM. La gente ha entendido durante mucho tiempo que la publicidad en las redes sociales es rentable y conveniente. Pero, como cualquier otro sitio, tiene sus propias reglas, que deben observarse, de lo contrario, sus anuncios simplemente no pasarán la moderación.

Se trata de las reglas y requisitos para colocar publicidad VK de lo que hablaremos hoy.

¿Para qué sirven las reglas?

Cada anunciante debe conocer o al menos familiarizarse con las reglas y requisitos, para que en el futuro no tenga dudas sobre por qué se rechazó tal o cual anuncio, por qué se le aplicaron ciertas sanciones, etc. Si

Además de la legislación de la Federación Rusa, la política del sitio en sí también es la base de las reglas, que es lo que nos escriben en la cláusula 1: "El anuncio debe cumplir con las Reglas para usar el sitio VKontakte, el Reglas de Concursos.”

Es importante comprender que estas reglas se ajustan regularmente de acuerdo con los cambios en la legislación de la Federación Rusa, la política del sitio o por otras razones.

El sitio se reserva el derecho de realizar cambios sin el consentimiento de los usuarios y no notificarles del trabajo realizado. Por lo tanto, esté siempre alerta y controle constantemente el conjunto actual de reglas.

Reglas de publicidad de VK

¿Qué sucede si no sigue las reglas oficiales de publicidad de VKontakte?

Para abrir las reglas actuales para colocar anuncios y publicaciones, debe ir a su cuenta de publicidad personal ( https://vk.com/ads?act=office), y luego a la izquierda, haga clic en la pestaña "Reglas".

Echemos un vistazo más de cerca a todos los puntos:

Cláusula 1 - Términos de uso del sitio web y anuncios de VK

Ya hemos tocado este punto. Establece que los anuncios no deben violar y deben cumplir con la ley.

P.2 - Longitud del texto y formato de imagen

Todos los anuncios deben cumplir con los requisitos técnicos. Puede obtener más información sobre ellos haciendo clic en el enlace. No hay "trampas" aquí. Básicamente, estos requisitos incluyen el formato y tamaño de las imágenes, la longitud de los textos, etc.

P.2.1 - Los anuncios deben estar escritos

El texto de sus anuncios debe cumplir con las normas del idioma ruso. Debe estar bien escrito, libre de errores gramaticales, ortográficos y de puntuación. A menos que el error sea parte de una estratagema de marketing.

De acuerdo con este párrafo, no podrá resaltar palabras en el texto usando letras mayúsculas (por ejemplo, DESCUENTOS) o debido a signos de puntuación y caracteres especiales (por ejemplo, ++!!!Atención!!!++) . Los anuncios con dicho texto no pasarán la moderación.

Cláusula 2.2 - sobre los requisitos para las imágenes en los anuncios de VKontakte

Este párrafo es sobre imágenes. Deben ser transparentes, es decir, de alta calidad. No debe contener “imágenes explícitas, aterradoras o estéticamente inaceptables”, así como productos de alcohol y tabaco en el curso de su uso.

Si usa texto, debe ser legible y no exceder el 50% de la imagen completa.

Bueno, entre otras cosas, no puedes usar logos y otros atributos de tus competidores.

P.2.3 - Contenido de la página, texto e imagen del anuncio

Este párrafo establece que el contenido del sitio debe corresponder a lo que está publicitando.

Dichos anuncios no pasarán la moderación.

VKontakte revisa cuidadosamente los sitios anunciados e impone sanciones a los sitios por violar esta cláusula. Por lo tanto, no hay necesidad de engañar a nadie. Si alguien ahora tiene la idea de cambiar el contenido del sitio, lea inmediatamente el párrafo 5.

A.2.4 El sujeto del objeto publicitario

Dice que al crear anuncios, debe especificar el tema correcto. O tal anuncio puede no pasar la moderación.

P.2.5 ¿Qué está prohibido en los anuncios de VKontakte?

Este párrafo prohíbe el uso de blasfemias y referencias a eventos trágicos. Creemos que todo queda claro con este párrafo. No se necesitan comentarios adicionales.

A.2.6 - Está prohibida la imitación de elementos de la interfaz

Este artículo prohíbe simular elementos de la interfaz. Es decir, por ejemplo, no puedes usar una imagen donde se dibujará el botón Comprar, aunque en realidad no está allí.

Es importante entender aquí que la palabra "comprar" en sí misma (o cualquier otra palabra) no está prohibida. Puede colocarlo en una imagen para captar la atención de las personas o hacer que hagan clic en su anuncio. Lo principal es que no debe diseñarse como un botón inexistente.

A.2.7 - Mostrar respeto por los competidores

No compare su producto con los productos de sus competidores. Menospreciar deliberadamente las cualidades de productos competitivos similares puede conducir al hecho de que no pasará la moderación. Esto puede funcionar en algunos casos individuales, pero no siempre.

Cláusula 2.8 - Datos personales y VKontakte

Está prohibido utilizar datos personales de los usuarios en anuncios y referirse a ellos utilizando características personales (por ejemplo, nombre, edad, etc.).

Por ejemplo, los titulares "Alexander, ¡esto es exactamente lo que necesitas!" o "¿Tienes 30?" no será moderado.

P.3 - ¿Qué está prohibido anunciar en el sitio web de VKontakte?

El párrafo número 3 de estas reglas enumera los objetos que están prohibidos de publicidad.

A veces sucede cuando sus anuncios caen dentro de uno de los puntos anteriores, aunque no intentó anunciar algo prohibido. A veces, en tales situaciones, volver a enviar para moderación ayuda, a veces es necesario rehacer completamente el anuncio. Prepárate para esto.

Del mismo modo, los productos de la "lista negra" a veces pasan la moderación. El mismo anuncio fue rechazado hoy y puede ser aceptado mañana.

P.4 - Restricciones publicitarias de determinados productos y servicios

Este párrafo se refiere a ciertos tipos de bienes/servicios donde se aplican restricciones adicionales.

El derecho en cualquier momento a solicitar documentación para un determinado producto/servicio. Por lo tanto, esté preparado para proporcionar uno.

P.5 - Sustitución del contenido de la página y publicidad VK

Aquí estamos hablando de la sustitución misma del contenido del sitio. Si es sospechoso de esta actividad, espere la prohibición. En el mejor de los casos. En el peor de los casos, puede ser multado con 100 mil rublos.

Cláusula 6 - Acuerdo sobre la indicación de servicios publicitarios de VK

Cláusula 7 - Los enlaces a VKontakte están prohibidos

Cláusula 8 - Servicios, sitios, marcas registradas y reglas de la competencia

Aquí estamos hablando del hecho de que no puedes mencionar a tus competidores de una forma u otra. Esta es una buena técnica de marketing, pero la administración de VKontakte no la agradece.

P.9-10 - Razones para rechazar un anuncio en la red

Con los puntos 9 y 10 todo queda muy claro. Uno deja el derecho a la administración de VK de rechazar anuncios si contradicen sus puntos de vista. El segundo extiende los requisitos y reglas actuales a la publicidad colocada a través de servicios móviles.

Pros y contras del cumplimiento de las reglas de VK

Salir

El conjunto actual de reglas y requisitos para la publicidad en VKontakte puede parecer demasiado grande y complicado para algunos. Muchos puntos, muchos subpuntos que prohíben tal o cual acción. De hecho, todo es mucho más simple. Si no intenta engañar a nadie, todos sus anuncios serán moderados sin ningún problema.

Si no ve ninguna infracción, pero el anuncio fue rechazado, intente reemplazar algunas palabras o caracteres en él (realice cambios mínimos) y envíelo para su revisión nuevamente. A menudo funciona.