MTS actualizó su "huevo". Historia del estilo de marca MTC: Creación de un nuevo logotipo Descargar MTS Emblem
Análisis de la marca registrada en la identidad corporativa de MTS OJSC.
Estudio del estilo de marca OJSC MTS
La compañía conjunta de responsabilidad limitada bielorrusa-rusa "Mobile Telesystems" se registró el 4 de abril de 2002, y el 30 de abril de 2002, la compañía recibió una compañía del Ministerio de Comunicaciones para la provisión de servicios celulares en la norma GSM 900/1800. Servicios celulares SOOO "Mobile Telesystems" proporciona en la República de Bielorrusia a partir del 27 de junio de 2002. Los co-fundadores de la "MTS" de Bielorrusia-rusa ", la rue" Beltelecom "(Bielorrusia) y los telesistemas móviles OJSC (Rusia). Acciones en el capital autorizado distribuido de la siguiente manera: Rue "Beltelecom" - 51%, MTS OJSC - 49%. La compañía "MTS" es el líder en el número de suscriptores y la zona de radioculación.
Considere los componentes principales del estilo de marca de MTS OJSC.
Desde el momento de la recomendación (desde 2002), la compañía trabajó bajo la marca de MTS de su comercio exterior ruso. El logotipo estaba con la palabra MTS con la letra roja del título "M", el "C" suburbano se colocó un anillo azul con un rojo exacto en el interior, abajo de la palabra "GSM". El logotipo se colocó en un grapado de color amarillo, una tarjeta SIM externamente que se parece a una tarjeta SIM, que se presenta en la Figura 2.1.
Figura 2.1 - Logotipo de MTS OJSC desde 2002
Bajo este logo, la compañía de la compañía informó sus servicios a los suscriptores hasta 2006.
El eslogan fue: "Tú eres el mejor". Sin embargo, todo se realizó literalmente en "Rodillas", por lo tanto, el 10 de mayo de 2006, se cubrió sobre la revisión de la compañía Mobile Telesystems OJSC. La identidad corporativa fue prácticamente creada. El choque para este fue el cambio de logo BILINE.
El 27 de junio de 2006, el día del 4º aniversario de la actividad, MTS SOOO también pasó a un Newbrend. La marca MTS actualizada simboliza el liderazgo, un enfoque innovador dinámico para los negocios.
El nuevo logo "Mobile Teleysystem" es un huevo blanco simple en la Figura 2.2.
Figura 2.2 - Logotipo de MTS OJSC desde 2006
El presidente de MTS en este asunto dijo esto: "La decisión visual elegida es el símbolo eterno (huevo), muestra con mucha precisión la esencia de las tecnologías modernas: todo parece tan simple, pero la dificultad del contenido está oculta detrás de la simplicidad. En otras palabras, una solución simple para cosas complejas.
CAMBIOS EXTERNOS: un nuevo logotipo, brandista, registro de oficinas de ventas, son un reflejo del interior a gran escala en la empresa, que se basa en la transición de un modelo de desarrollo de negocios de segundo científico a un modelo orientado al cliente.
Como un eslogan publicitario, la frase "¿A quién crees ahora ahora?", Se utilizó, que estaba ubicada por MTS OJSC como un nuevo eslogan. Sin embargo, en general, este eslogan se asoció con posibles consumidores de servicios celulares con la compañía MTS, pero no fue lo suficientemente memorable.
A fines de 2010, Telesystems Mobile Telesystems OJSC, un operador líder de telecomunicaciones en Rusia y los países de la CEI, informó sobre la actualización del logotipo de la compañía para dar un estilo visual de innovación y dinámica establecida en el nuevo eslogan de MTS "un paso adelante". Este logotipo se muestra en la Figura 2.3.
Figura 2.3 - Logotipo de MTS OJSC desde 2010
La actualización del logotipo y la identidad corporativa es una de las tareas que MTS OJSC se resuelve como parte de la introducción de un nuevo posicionamiento de la marca MTS.
La misión de la compañía está "creando una mejor experiencia de cliente", y el nuevo eslogan es "un paso por delante", refleja la estrategia de desarrollo de la marca MTS, que se basa en la orientación de las necesidades e innovación de los clientes, que determinan el liderazgo de la compañía en El mercado. Es importante que al actualizar el logotipo, fue posible dar un nuevo significado al símbolo y la imagen ya familiar, al tiempo que realiza el logotipo y el estilo más relevante en el horario y más libre en la composición.
La tarea era reflexionar en el logotipo y el posicionamiento actualizado de la marca MTS, lo que refleja su deseo de convertirse en una marca más abierta e innovadora. La solución propuesta se basará en los elementos clave de la identidad visual de la marca: un letrero gráfico, simbolizando el huevo y un color rojo y blanco.
Los principales cambios afectaron las formas de logotipo, perdió uno de los cuadrados, se volvió más voluminoso y "tecnológico". En una nueva solución visual, se conservan los elementos clave "reconocibles" de la marca MTS: un símbolo gráfico en la forma de un huevo y una gama de color rojo y blanco.
La introducción de un nuevo logotipo y estilo de marca MTS se lleva a cabo en etapas en todos los puntos de contacto del consumidor con los salones de marca, materiales de comunicación, un sitio web corporativo, flujo de documentos internos y otros.
La implementación del logotipo del logotipo y el proyecto de estilo de marca fue realizado por la marca BBDO.
Como resultado de la "Revolución de huevos", MTS ganó un nuevo estilo, el número de suscriptores ha aumentado.
Considere quién en los últimos años fue la "cara" de MTS OJSC.
Uno de los principales representantes de la marca es el actor y el diputado del estado Duma Nikolai Valv, quien fue filmado en los rodillos del operador durante varios años consecutivos. La cooperación de MTS y Valvev comenzó en 2012. Por lo tanto, es el más largo de todos los ceboribriti alguna vez eliminados en la publicidad del operador.
Durante la colaboración, Valorv participó en una variedad de campañas de publicidad MTS notables. El trabajo más notable fue el proyecto de 2013 "Yeti Bratshkin" dedicado a la Tarifa Super MTS. En el video, el boxeador habló como un "hermano" de un hombre nevado.
Una de las últimas campañas de MTS, en la que asistieron el atleta, se lanzó en mayo de 2014. En una serie de rodillos creados por BBDO Moscú, Nikolay Valuev realizó en una variedad de imágenes: Chetyl bailado, jugó Sombrero en la guitarra e infló su bota de SRANOVAR.
Por primera vez, el popular actor y el presentador de televisión Dmitry Nagiyev aparecieron en la publicidad MTS en marzo de 2013 y ya no dejaron los rodillos del operador hasta finales del año pasado.
La publicidad más famosa en la que participó el showman fue una campaña de año nuevo divertido con Santa Moroza. Ella comenzó en noviembre de 2013. Según la historia del rodillo, Santa Claus encontró una carta perdida con deseos del niño pequeño de Dima, quien solicitó un juguete de vacaciones LUNOK. Santa Claus utiliza el servicio de Internet de MTS para encontrar y pedir un regalo. Para llegar a Moscú más rápido, utiliza el navegador. Al final del rodillo, Santa Claus llega al apartamento de DIMA, llama a la puerta y ve la famosa pista.
No menos amado por la audiencia, un video lanzado como una continuación de la campaña de invierno. Seis meses después, Nagiyev nuevamente intentó encontrar a Santa Claus para decirle el verso a cambio del regalo recibido. Operación El operador "Superbit" se le ayudó a hacer frente a la tarea y llegar a la residencia del asistente.
Los actores que participan en el Cuarteto de Teatro y se convirtieron en personas de las campañas MTS varias veces. Por primera vez, las estrellas de las películas "de qué hombres están hablando" y "Día de la radio" aparecieron en la publicidad del operador en mayo de 2013; Fue una campaña publicitaria de la nueva tarifa inteligente "Lo que dicen los hombres ahora".
Uno de los proyectos de cuarteto más llamativos y la campaña publicitaria "ahora aún más más pronunciada", lanzó MTS, junto con la Agencia BBDO Moscú en marzo de 2014, en apoyo de la tarifa inteligente. El director de rodillos divertidos habló el famoso director Yaroslav Chevazhevsky. En el centro de la parcela del rodillo principal, familiares, pero aparecen héroes completamente cambiados.
Uno de los rodillos MTS más divertidos con la participación del actor - Publicidad "Internet honesto". Según la trama del rodillo Dyuch presenta a Internet Internet y la televisión doméstica desde MTS. Un hombre y una mujer le hacen preguntas sobre si no hay "piedras submarinas", y el actor responde, sin dejar el papel habitual del héroe "áspero".
En 2013, MTS comenzó a cooperar con el joven presentador de televisión y el actor Denis Kosyakov. Los espectadores, solo viendo al showman en la pantalla, reconocen inmediatamente el anuncio de MTS, por lo que a menudo los Shoals se convirtieron en la cara de otra campaña publicitaria.
En cuanto al papel, se determinó después del lanzamiento del primer comercial con el presentador de televisión. A partir de ese momento, Denis Kosyakov se convirtió en el constante ingenioso "Consultor del vendedor" del Salón MTS en la pantalla de televisión que publica las promociones y las ofertas especiales del operador.
C Luego, muchos rodillos divertidos salieron con un actor joven. Una de las últimas obras con la participación de Kosyakov se convirtió en un anuncio llamado "Markacheder", que comienza la búsqueda de voz de Google. El rodillo está dirigido a promover condiciones especiales para la compra de Smartphone Smart Sprint.
En Bielorrusia, MTS introdujo una nueva campaña de publicidad de imágenes dedicada al 12 aniversario del operador móvil. Su rostro fue el campeón olímpico de oro de Sochi-2014 en la acrobacia de esquí de Alla Zuper. La campaña publicitaria comenzó el 27 de junio, en el cumpleaños del operador.
Durante 12 años de trabajo en Bielorrusia, MTS se ha convertido en el líder del mercado nacional de servicios móviles y merecía confianza de los clientes y socios. Más de la mitad de los residentes de Bielorrusia disfrutan de los servicios de la compañía, casi 5.4 millones de suscriptores. Representantes de empresas, grandes empresas industriales, organizaciones públicas: eligió MTS como operador de telecomunicaciones.
En la campaña de publicidad de imágenes, el eslogan "12 años con quienes logran sus propios" sonidos. A lo largo de los años de trabajo, MTS arraigó la imagen de un líder innovador y una compañía socialmente responsable, que, avanzando hacia el éxito, ayuda a lograr sus objetivos a sus suscriptores.
El tema del liderazgo y la victoria es la clave en la nueva imagen del operador. El campeón olímpico en SOCHI-2014 Alla Zuvel (Figura 2.5) fue la encarnación del Espíritu del Espíritu y el deseo de conquistar los vértices.
Mensaje de comunicación: MTS. 12 años con los que logran los suyos.
Grupo objetivo o grupo: Clientes de MTS.
Canales de comunicación: TV, UN
Desde el 16 de abril de 2015, MTS OJSC cambia su eslogan. El nuevo eslogan MTS se convirtió en la frase "¡Sabes lo que puedes!". Vicepresidente de marketing MTS Vasil Latsian señala que "el comportamiento y las necesidades de las personas están cambiando, gracias al desarrollo de Internet, con la misma esperanza de resolver problemas diferentes".
Los cambios afectarán tanto la visualización de la marca como la estrategia de publicidad. Los nuevos personajes de la estrategia de publicidad serán "personas reales", por lo que el operador decidió.
MTS: rebranding y huevo
Casos y bicicletas de negocios.
Quiero recordar la historia de la primera compañía de rebranding MTS, quien pasó en voz alta en 2006. Y también para contar algunos baek y ideas.
Así que la compañía MTS se fundó en 1993 y tenía un logotipo en forma de 3 letras M, T y C (es) con una firma GSM. Pasé mi primera rebranding a gran escala en 2006 (donde el logotipo era un huevo blanco sobre un fondo rojo), que luego agregó cambios cosméticos en 2010 en forma de tridimensionalidad del logotipo y actualizando los auriculares.
Desde la historia del ex presidente de MTS Mikhail Shamolin (en la conferencia de invitados del 22/09/09).
El primer logotipo de MTS fue dibujado por el fundador de la compañía en una servilleta, sentado con su colega en un café. Luego simplemente dibujó un acrónimo del nombre completo de la compañía "Mobile Telesystems" - MTS y comentó: "y para agregar compañías internacionales, recibiremos la cola a la letra rusa" C ".
¿Qué se hace?
- Agencia de consultoría de marca británica Wolff Olins.Quien trabajó con Unilever, PricewaterhouseCoopers e InDesit, dibujando las cubiertas de los Beatles, se le ocurrió la marca Orange, y un rebrandecimiento anterior. Bilina - Sus rayas negras y amarillas.
- Gastado $ 4m.Ese 2 veces más que Beeline gastada. Aunque la mitad de esta cantidad fue al "sistema de telecomunicaciones" del stand volátil en la exposición "SVYAZ-EXPOCOMM", donde la compañía MTS y anunció un nuevo logotipo.
- MediaVobros virales: Runet Runet con chistes y chistes, así como historias visuales, a veces incluso jugando a MTS Karma menos.
¿Por qué es importante?
De la "Historia de la publicidad rusa: de" Mmm "a Chicken Shek" de la revista "Poshisha":
La compañía fue fundada el 1 de octubre de 1993. Durante 24 años de existencia, fue el número 1 entre los operadores celulares, por delante de Beeline, Megafon y Tele2 –
otros tres jugadores principales del mercado. El número total de suscriptores en el momento de 2017 superó los 110.000,000, y la facturación anual - 400.000.000.000 rublos. Ahora MTS proporciona servicios no solo a las comunicaciones móviles, sino también a Internet, internet y televisión.
- como abreviatura en el título Decryp;
- ¿Qué significa el logotipo y por qué es una elipse, y no un huevo?
- tarifas y sugerencias más populares;
- muchas otras interesantes información.
Historia
Todo comenzó en 1993. Luego, la Unión "Mobile Moscú" ganó la competencia por la provisión de comunicación celular en la gama GSM-900. La asociación finalmente creció en MTS CJSC. Los fundadores entraron a Siemens, MGTS, Deutsche Telekom y varias otras compañías.
¡Interesante! En el momento del lanzamiento, el 47% de las acciones pertenecían a los alemanes.
El desarrollo fue rápido: en 2004, el área de cobertura no tuvo tiempo de llegar solo a la Región de Penza y la República Chechena, y la cantidad de suscriptores alcanzaron el turno de 1.000.000 ya en 2000.
Desde el comienzo de la existencia, MTS compró (parte de los paquetes de stock o completamente) empresas, tales como: "Taif-Chick", "Kuban GSM", "Primtelefono", "Comunicación celular Tomsk", "Dagtelecom", "K- Telecom "," MAR MOBILE "
Regiones de servicios
En Rusia, la conexión MTS está en todas las ciudades y en la región, desde Moscú hasta Yakutia. El operador sirve al asentamiento más frío de la Federación de Rusia: Ust-Nehra, la temperatura en la que a veces alcanza -70 grados. El área de cobertura incluye las ciudades de Armenia, Bielorrusia, Uzbekistán, Ucrania y Turkmenistán.
¡Interesante! De acuerdo con los resultados del estudio de calificación de velocidad móvil, MTS ofrece la más alta calidad y Internet móvil rápido en Rusia (estándar 3G). La velocidad de los días de la semana alcanza las 8.7 Mbps, no surge "ahorros", y la conexión no se pierde. Las pruebas se llevaron a cabo en Moscú.
¿Por qué exactamente MTS y por qué tal logo?
En 2006, pasaron el rebranding MTS. Se decidió cambiar el logotipo: era un anillo azul sin límite con un punto rojo en el medio. El director general del sistema de telecomunicaciones eligió un nuevo símbolo. Elipse blanco. Simboliza la innovación, la vitalidad, más clara, la simplicidad y el futuro. La idea derrotada ...
No había una alta gerencia de la compañía, insatisfecha y afk Sistema. Y bien conocidos comercializadores y analistas rusos, y en absoluto proféban la pérdida final de las posiciones de liderazgo de la compañía en el mercado. La innovación no le gustó casi a nadie. Sin embargo, el logotipo "Shot", y en un año la facturación de MTS creció un 35%. Rebranding gestionado. Pero surgió otro problema.
En relación con una de las nuevas empresas publicitarias, el operador usó 2 caracteres del logotipo. La principal edición del Admeru escribió sobre esta noticia, utilizando el encabezado "MTS mostró su 2do huevo". Elena Crooka: el gerente de prensa de la compañía, envió una carta al recurso con el requisito de cambiar el nombre de la publicación. El argumento fue aproximadamente el siguiente: "Nuestro símbolo no es un huevo, y para tales comparaciones puede obtener grandes problemas".
¡Interesante! A pesar del humor, con quien el nuevo logotipo adoptó al público, refleja todos los valores de la empresa. Después de rebrandecer, el turno aumentó un 35%.
En cuanto al mismo nombre de la marca registrada, MTS es "Telesistemas móviles". No hay significado oculto.
Tarifas y opciones populares en el momento de 2017
Ahora las siguientes sugerencias son las más en demanda.
Línea tarifa inteligente
Categoría "Smart" aranceles: soluciones para suscriptores que son más convenientes para pagar su saldo cada mes. Las tarifas incluyen paquetes de tráfico de Internet, minutos y SMS. Son en gran parte populares gracias a su flexibilidad: el precio inicial para "inteligente" en algunas regiones comienza a partir de 200 rublos.
Energía roja, "Super MTS" y "Poliss.
Estos son tarifas sin una tarifa mensual. Dichas soluciones generalmente prefieren a las personas que no necesitan paquetes de tráfico de Internet y mensajes SMS, gastan dinero principalmente a conversaciones.
¡Interesante! La mención separada merece la tarifa "Super MTS". Después de elegirlo, puede usar la opción "Llamar gratis en MTS Rusia 100". Usted pone 100 rublos al mes, y obtenga 100 minutos por día de conversaciones gratuitas. Esta oferta es uno de los operadores más rentables.
MTS-TABLET y MTS Conect-4
Las tarifas son populares entre los suscriptores que a menudo usan Internet. Al elegir el paquete de tráfico mínimo en Connect-4, puede pagar por Internet surf de solo 100 rublos por mes. En el precio inicial, se proporcionan 100 megabytes: es suficiente para comunicarse en las redes sociales y, por ejemplo, verificar el correo.
Actividad social del operador.
MTS está comprometido en la caridad. Por ejemplo, desde 2011 hay un proyecto "Vamos a trabajar juntos". Funciona como parte del movimiento "Dar buenos", y el punto es el siguiente. Los empleados cobran dinero para la cirugía para niños enfermos, y la compañía duplica con urgencia la cantidad recopilada. Además, cada suscriptor puede contribuir a un buen negocio.
Para transferir dinero a la Fundación Caritativa "Dar vida", envíe SMS al número 6162. En el contenido, especifique la cantidad de donaciones: números. El envío es gratuito, y puedes traducir desde el 1er rublo a 15,000 rublos.